Bagaimana Pemenang H&M Design Award Hannah Jinkins Menerjemahkan Koleksi 'Staple-to-Fit' miliknya untuk Fast Fashion Retail

Hanya beberapa hari setelah Hannah Jinkins memenangkan Penghargaan Desain H&M 2016 Desember lalu, dia berangkat ke kantor pengecer mode cepat Stockholm untuk mulai bekerja: Sebagai bagian dari hadiah, 2015 Sekolah Tinggi Seni Kerajaan lulusan dan penduduk asli London telah bermitra dengan H&M selama setahun terakhir untuk menerjemahkan koleksi lulusannya ke dalam kapsul komersial. Ini adalah yang pertama dari tiga perjalanan yang dilakukan Jinkins, 25, ke Swedia untuk bertemu dengan pembeli H&M dan untuk meniru koleksi pemenangnya yang kebesaran, tanpa gender, dan berfokus pada denim. Dan sekarang, gaya menjahit khasnya yang "cocok" akan datang ke pembeli H&M secara online (dan di dalam toko di negara-negara tertentu seperti AS, Prancis, Jepang, dan Inggris) pada 20 Oktober.

"Saya sangat kagum dengan pabrik tempat kami bekerja... bahwa kami dapat menirunya dengan sangat baik," kata Jinkins pada hari Jumat. "Skala yang saya kerjakan sangat praktis, bahkan di sisi produksi. Jadi membiarkan orang lain mengambil alih, itu adalah sensasi yang cukup aneh, sungguh — itu cukup menyegarkan." London butik LN-CC sudah mengambil koleksi lulusannya musim gugur yang lalu, di mana itu dijual antara $ 1.500 dan $3,000. Koleksi H&M memiliki kisaran harga antara $50 dan $400. "Jelas titik harga adalah tantangan terbesar, mendapatkan kualitas tangan yang saya cita-citakan, tapi tetap pas dengan harganya. titik yang sedang kami kerjakan," kata Jinkins, menambahkan bahwa dia terus-menerus terkesan dengan opsi yang dibawa kepadanya oleh pembeli H&M. Alih-alih menggunakan denim selvedge premium dari Jepang, misalnya, mereka mereplikasi potongan-potongan itu dengan denim dari pabrik di China.

Tantangan teknis lainnya adalah mengadaptasi potongan kapas yang diberi lilin. "Dalam sampel asli saya, itu adalah lilin basah, jadi lengket saat disentuh dan sesuatu yang bisa kami kembangkan agar lebih nyaman dan praktis," katanya. "Dalam situasi ritel, ketika Anda memiliki sesuatu yang hanya menarik banyak debu dan serat, itu tidak berfungsi dalam pengaturan yang lebih komersial. Jadi kami bekerja dengan pencucian enzim yang berbeda untuk mendapatkan kelembutan dan tekstur yang kami cari tanpa semua produk ekstra pada kain itu." Jinkins mengatakan bahwa dia mengandalkan tim pengembangan dan sumber H&M untuk menemukan itu solusi. "Saya mengatakan apa yang saya inginkan dan mereka menemukan saya pilihan yang luar biasa, jadi itu pasti tergantung pada pembeli saya yang cantik."

Adapun pengikat logam yang menyatukan siluet kotak koleksi — di mana Jinkins menggunakan staples asli dalam koleksi lulusannya — H&M juga mengembangkan versi yang lebih ramah pengguna. "Anda harus mempertimbangkan semua pelabelan perawatan dan pencucian semua itu, jadi saya sangat senang ketika pabrik kembali dengan pengembangan staples dan mereka jauh lebih kokoh," katanya.

Jinkins mendapatkan pandangan langsung dari pabrik H&M ketika dia bepergian dengan tim ke Shanghai pada bulan April untuk menyetujui sampel akhir dan bertemu dengan pemasok. "Skala pabrik adalah sesuatu yang belum pernah saya lihat sebelumnya," katanya. "Saya pikir sangat menyegarkan ketika Anda berpikir tentang bekerja dengan perusahaan global besar ini dan masih merasa seperti keluarga yang sangat intim dalam cara menjalankannya. Saya pikir itu adalah hal yang paling membuka mata bagi saya dan itu benar-benar mengejutkan." perjalanan terakhir ke Stockholm pada bulan Juni untuk memotret lookbook adalah jenis yang berbeda dari yang menarik, baru pengalaman. "Melihat [model] Saskia de Brauw dalam koleksi saya adalah mimpi yang menjadi kenyataan."

Hadiah Desain H&M juga datang dengan €50.000 (sekitar $56.000), yang telah digunakan Jinkins untuk melunasi pinjaman mahasiswa untuk gelar Master of Arts-nya. Sisanya ada di tabungan "menunggu waktu yang tepat" untuk meluncurkan labelnya sendiri. Ia pun menyempatkan diri jalan-jalan ke Jepang bersama pasangannya selama sebulan. "Jepang adalah sesuatu yang sering saya lihat ketika saya bekerja, dan pola pikir merancang terasa sangat berbeda dari pandangan Eropa. Jadi bagi saya, penting untuk pergi ke sana dan melihatnya sendiri," katanya.

Jinkins awalnya berencana menggunakan uang itu untuk meluncurkan labelnya sendiri sekarang, tetapi dia menyadari bahwa dia belum siap. Dan meskipun melihat skala global H&M secara langsung selama setahun terakhir, ambisi desainnya sendiri tetap fokus pada produksi lokal skala kecil. "Saya merasa seperti saya tidak dapat memproduksi [label saya sendiri, saat ini] dengan cara yang saya rasa berkelanjutan dalam berbagai arti kata: berkelanjutan secara finansial dan juga sebenarnya. memproduksi dengan cara yang etis dan ramah lingkungan [berkelanjutan]." Sebagai gantinya, dia mulai bekerja bulan lalu di London's Blackhorse Lane Ateliers, produsen denim dan Studio desain. "Itu dibangun di sekitar etos yang Anda hasilkan di gedung yang sama tempat Anda mendesain, dan kami memiliki peruntukan tempat kami menanam nila... Ini adalah perasaan nyata untuk membangun sesuatu yang benar-benar baru tetapi didasarkan pada sistem yang sangat kuno." Pengalaman kerja yang dia dapatkan di sana adalah bagian dari rencana jangka panjangnya, katanya.

Sementara itu, Jinkins berencana untuk mengumpulkan "40 orang terdekat dan tersayang" di toko utama H&M Oxford Circus di London pada 10 Oktober. 20 untuk merayakan peluncuran koleksinya saat makan siang yang diadakan pengecer untuk menghormatinya. "Itu adalah sesuatu yang belum tentu Anda antisipasi," katanya tentang tahun lalu. "H&M adalah nama rumah tangga. Untuk memiliki nama saya di sampingnya, itu sangat tidak nyata."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.