Bagaimana Inkubator Baru Nordstrom Akan Mendukung Desainer Muda

Seperti yang telah kita bahas cukup luas di situs ini, mendapatkan garis pakaian dari tanah sangat, sangat sulit — terutama dalam hal mendapatkan uang, visibilitas dan produksi dan pengiriman logistik. Tapi biasanya, itu bukan masalah utama untuk department store besar. Ada alasan mengapa Anda cenderung menemukan banyak merek mapan yang sama di rantai ritel besar: desainer yang lebih kecil tidak memiliki infrastruktur untuk memenuhi permintaan mereka, dan department store tidak selalu layak bekerja dengan mereka untuk membuatnya bisa dilakukan. Dengan demikian, desainer yang lebih kecil tidak dapat memperoleh visibilitas luas yang dapat ditawarkan oleh rantai department store. Setidaknya begitulah sampai Olivia Kim mulai menjadikannya prioritas untuk menyoroti merek-merek baru ketika Nordstrom mempekerjakannya sebagai Wakil Presiden Proyek Kreatif. Setelah meluncurkan Pop-In, toko dengan tema berputar, dia

ruang terbuka pada tahun 2015, sebuah butik di lokasi Nordstrom tertentu dengan perabotan unik dan berbagai pilihan merek yang lebih kecil dan lebih terarah daripada yang akan Anda temukan di seluruh dunia toko. Pikirkan Vetements, Comme des Garcons, Jacquemus dan Molly Goddard. Tetapi dengan proyek terbarunya, Kim berpikir lebih kecil.

Pada hari Selasa, Nordstrom meluncurkan The Lab, sebuah proyek inkubator untuk memamerkan dan mendukung desainer yang mungkin tidak dapat memenuhi tuntutan bisnis department store. Eckhaus Latta dan EricSchlösberg. yang berbasis di New York, London-berdasarkan SADAR. dan Dilara Findikoglu dan Vejas yang berbasis di Paris adalah peserta pertama; lima desainer baru akan dirotasi di setiap musim.

"Pada tahun pertama [peluncuran Space], yang kami akui adalah ada lapisan bawah yang lebih muda, lebih banyak lagi merek baru yang benar-benar ingin saya dukung," jelas Kim saat jeda antara pertunjukan di New York Fashion Pekan. “Kami benar-benar bisa keluar dan mencari lima merek yang benar-benar mentah dan sedang naik daun dan belum tentu ada di suatu tempat. di mana mereka siap secara komersial untuk bekerja dengan department store, tetapi kami memiliki ruang butik ini, dan kami dapat memelihara dan membawa mereka di dalam."

Adapun apa yang dimaksud dengan pengasuhan itu, khususnya, sepertinya itu bisa bervariasi. Sebagian besar adalah eksposur: "Kami memberi mereka platform untuk diekspos ke luasnya pelanggan kami baik di toko dan online, kami melakukannya di tempat yang terasa sangat nyaman bagi mereka di lingkungan butik," dia menjelaskan. "Kami harus menantang diri kami sendiri untuk berpikir seperti butik kecil daripada department store besar, jadi itu berarti benar-benar berteknologi tinggi dan bekerja dengan desainer dan membantu mereka mengetahui pengiriman dan logistik yang datang dengan bekerja dengan besar perusahaan. Itu hanya membantu mereka dalam jangka panjang jika bisnis mereka tumbuh dan menjadi bisnis yang layak untuk dapat bekerja dengan mitra yang lebih besar dan lebih besar di masa depan."

Masuk akal bagi Kim, yang telah lama dikenal karena mengidentifikasi dan mendukung desainer yang sedang naik daun, sebelumnya sebagai pembeli veteran untuk Upacara Pembukaan. Tetapi apakah layanan pelanggan Nordstrom (atau pemberitahuan)? Kim mengatakan akan ada label gantung khusus pada pakaian The Lab yang menjelaskan program inkubator, di samping "zine" di situs web Space dengan biografi dan foto untuk menceritakan kisah para desainer.

Lab adalah yang terbaru dari banyak contoh perusahaan besar yang meluncurkan program seperti inkubator dan/atau toko khusus yang dikuratori untuk memelihara bakat yang akan datang. Lord & Taylor bermitra dengan pameran dagang Brand Assembly; Macy's telah meluncurkan inkubator; Direktur mode Saks yang baru, Roopal Patel memiliki berbicara tentang bekerja sama dengan desainer untuk memelihara mereka; dan Topshop dan ASOS telah meluncurkan kamp pelatihan startup.

Di ruang department store, Anda dapat mencantumkannya di bawah cara pengecer yang kesulitan ini (meskipun Nordstrom telah berjuang lebih sedikit daripada yang lain) berusaha untuk tidak mati. "Saya pikir itu terjadi karena memberi setiap pengecer sudut pandang unik tentang apa yang mereka lihat ketika mereka keluar di pekan mode atau di pasar; ini memungkinkan pelanggan untuk merasa bahwa toko tempat mereka berbelanja memiliki kepribadian, perspektif tentang apa yang terjadi dalam mode. Ini adalah titik diferensiasi," jelas Kim. "Salah satu hasrat sejati saya adalah menemukan bakat baru dan mendukung mereka... menjadi seorang desainer sangat sulit. Senang bisa menjadi toko yang sangat besar dan mendukung desainer muda dengan cara yang terasa sangat asli dan pelanggan kami menyukainya."

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.