Putri Mahkota Victoria dari Swedia dan suaminya, Pangeran Daniel dari Swedia. Foto: Hiburan Ian Gavan/Getty Images
Awal bulan ini, Putri Mahkota Victoria dari Swedia menjadi berita utama ketika dia memilih untuk mengenakan H&M. gaun untuk pernikahan saudara laki-lakinya, Pangeran Carl Philip dari Swedia, dengan mantan bintang reality TV Sofia Hellqvist. Itu adalah tampilan dukungan yang sangat publik untuk salah satu merek Swedia yang paling sukses secara internasional, yang juga merupakan pembuat pakaian terbesar kedua di dunia, di belakang perusahaan induk Zara inditex.
H&M telah mengalami pertumbuhan yang pesat selama beberapa tahun terakhir, rata-rata membuka lebih dari satu toko per hari sejak 2013. (Rencananya untuk membuka 400 toko tahun ini saja.) Perusahaan juga telah melangkah jauh menuju membersihkan citranya, membuat tampilan yang sangat umum darinya upaya keberlanjutan dan meluncurkan koleksi busana "ramah lingkungan", dari mana gaun di atas diambil.
Dari perspektif penjualan, semua itu bekerja dengan cukup baik. Pada hari Kamis, perusahaan — yang selain H&M, memiliki Cos, & Other Stories, Weekday, Monki, dan Cheap Monday — merilis angka penjualan kuartal kedua. Dalam tiga bulan yang berakhir 31 Mei, penjualan naik 21 persen menjadi 45,9 miliar kronor ($5,6 miliar) tidak termasuk PPN (pajak pertambahan nilai). Laba setelah pajak mencapai 6,5 miliar kronor ($790 juta), naik 11 persen.
Sejauh tahun ini, perusahaan telah membuka toko pertamanya di Lima, Peru ("salah satu [pembukaan] terkuat kami dalam hal penjualan," kata perusahaan itu) dan Makau. Toko pertamanya di India (di New Delhi) dan Afrika Selatan (Cape Town) akan dibuka sebelum akhir tahun.
Online telah melihat dorongan yang sama agresifnya. H&M meluncurkan e-commerce di AS kurang dari dua tahun yang lalu — terlambat menurut standar apa pun — tetapi hari ini ada di 21 pasar. Polandia, Portugal, Rumania, Republik Ceko, Bulgaria, Slovakia, Hungaria, dan Belgia semuanya mendapatkan belanja online tahun ini; Swiss akan membawa jumlah total menjadi 22 musim gugur mendatang. H&M mengatakan sedang berupaya menjembatani kesenjangan antara pengalaman offline dan online karena "dunia digital pelanggan yang semakin... [telah membuat] batas antara belanja online dan di toko fisik... semakin mulus."
Juga dari catatan: Rangkaian kecantikan H&M — meliputi tata rias, perawatan rambut, dan perawatan tubuh — akan diluncurkan bulan depan di 900 toko H&M di 40 pasar, serta online.
Meski begitu, kuartal terakhir ini bukannya tanpa tantangan. Penguatan dolar AS yang meningkat telah mendorong kenaikan biaya pembelian — mulai dari bahan mentah hingga transportasi — dan cuaca musim semi yang sangat dingin di sebagian besar Eropa membuat penjualan musim semi tidak sekuat yang mereka bisa pernah. Tapi semua itu tidak banyak menghentikan momentum keseluruhan.