Selama 10 musim terakhir, Tumblr sudah terkirim sekelompok blogger — semuanya dipilih sendiri oleh penginjil mode perusahaan (judul asli), Valentine Uhovski — untuk meliput New York Fashion Week, memberi mereka ruang kerja bersama dan akses ke jurusan menunjukkan. Untuk merayakan hari jadinya, platform blog pribadi melakukan beberapa hal baru.
Pertama, Tumblr mendirikan toko pop-up di 339 W. 38th Street dari Jumat sampai Minggu. Toko ini akan membawa koleksi kapsul Tumblr baru serta barang-barang dari berbagai desainer indie, dan juga mengadakan acara khusus dan pertemuan dengan Nicola Formichetti, Kelimpahan majalah dan lainnya. Kedua, mengundang 11 blogger (diumumkan di sini secara eksklusif), yang semuanya telah berpartisipasi dalam program sebelumnya. Ini pada dasarnya adalah jawaban Tumblr untuk Koleksi ulang tahun ke-10 Alexander Wang, dan setiap blogger akan mendapatkan akses ke semua acara Made Fashion Week dan IMG/WME, serta "banyak acara dan pertemuan dengan desainer," menurut perwakilan Tumblr.
John McLaughlin, yang membuat GIF dengan Anna Wintour di atas, adalah salah satu blogger yang kembali ke program NYFW tahun ini. "Saya tidak tahu siapa itu pada awalnya," katanya mendekati Wintour. Seorang seniman multimedia, McLaughlin sebagian besar bekerja dengan animasi dan menciptakan karakter 3-D kabur yang akan terpental dari tangan orang (seperti yang terlihat di atas). "Saya baru saja berjalan ke orang-orang yang paling sering difoto," jelasnya, meminta masing-masing untuk mengangkat tangan. Wintour secara mengejutkan dibingungkan oleh permintaannya, yang didahului dengan menunjukkan foto Whoopi Goldberg yang melakukannya. "Dia seperti, 'Aku tidak tahu siapa kamu atau apa yang kamu lakukan, tapi apa pun,' dan dia melakukannya." Bagaimanapun, Wintour bukan apa-apa jika bukan pendukung seni.
McLaughlin mengatakan partisipasinya dalam program ini menghasilkan dorongan yang signifikan dalam pekerjaan lepas, termasuk satu dengan garis Nicola Formichetti Nicopanda, dan beberapa permintaan untuk datang ke acara dan "membuat fuzzy hal."
Seperti McLaughlin, Sam Cannon — yang juga kembali ke program musim ini — tidak memiliki banyak pengetahuan industri sebelum menghadiri pekan mode dengan Tumblr, dan juga sebagian besar berfungsi dengan animasi dan GIF. "Menakutkan dan mengasyikkan untuk dilemparkan ke dalam sesuatu yang Anda tidak tahu apa-apa," dia mengatakan. Cannon adalah seorang siswa pertama kali dia berpartisipasi, dan pengalaman, bersama dengan paparan yang datang darinya, menyebabkan beberapa pekerjaan di sana-sini. Tetapi pekerjaan itu telah "berbola salju" sejak itu dan dia sekarang mengambil gambar penuh waktu, hanya setahun keluar dari perguruan tinggi. Baru-baru ini, Cannon berkolaborasi dengan Orang Bebas.
Rachel Schwartzmann dari Garis Gaya, lain Kisah sukses Tumblr, juga akan kembali ke program musim ini. Ketika Garis Gaya sekarang juga ada sebagai situs web lengkap yang terpisah dari Tumblr, Schwartzmann memulainya di platform blogging pada tahun 2011. Melalui kemitraan yang dimiliki Tumblr dengan Sony dan Milk Studios pada tahun 2013, ia diperkenalkan ke CFDA, yang sejak saat itu ia bermitra di inisiatif desain berkelanjutan dengan Melissa Joy Manning. Program ini juga menyebabkan peningkatan eksposur, dan Garis Gaya akan segera mencapai 500.000 pengikut di Tumblr, tempat Schwartzmann masih memposting.
Sementara beberapa mungkin telah meninggalkan Tumblr dalam beberapa tahun terakhir untuk situs web yang lebih rumit atau, Anda tahu, Instagram, banyak seniman dan blogger masih lebih memilih Tumblr karena perasaan pribadi, rasa komunitas, dan kurangnya pertimbangan. McLaughlin dan Cannon sama-sama mendukungnya untuk memposting gambar animasi (Instagram baru-baru ini mulai mendukung loop). McLaughlin juga menyukai bahwa jumlah pengikut kurang "di wajah Anda" daripada di Instagram. "Jika Anda melihat karya seseorang dan tidak tahu seberapa populer mereka, ada perasaan, saya menemukan sesuatu. Saya sangat suka," tambah Cannon. "Jika Anda melihat di bagian atas, [jumlah] pengikut, Anda seperti, oh orang tahu ini [sudah]." Dia mengatakan Tumblr terasa "lebih diaristik" daripada platform lain, lebih seperti tempat yang nyaman untuk "melakukan eksperimen kecil" tanpa terlalu memikirkan bagaimana tampilannya atau bagaimana nantinya diterima. Seperti yang dikatakan McLaughlin: "Hal-hal bisa terjadi itu keren."
Berikut daftar lengkap bintang Tumblr yang meliput NYFW musim ini:
Matthias Alis/Jejak Loop
Sam Meriam
Micaiah Carter
Bradford Gregory
Mario Kroes
Hibah Legan
John McLaughlin
Kate Owen
Rachel Schwartzmann/Garis Gaya
Hannah Sider
Miguel Yatco