Kampanye pemasaran berbasis media sosial ada di mana-mana sekarang. Bahkan iklan cetak dan TV sering menampilkan tagar akhir-akhir ini dengan harapan pesan mereka akan viral secara online.
Perusahaan mode terbaru yang mengikuti tren hashtag adalah merek denim kontemporer AG, yang baru saja meluncurkan #whatmovesme kampanye seputar koleksi denim baru bernama Contour360. AG memilih Tumblr untuk menampilkan kampanye, yang berkisar pada sekelompok 15 "influencer", termasuk salah satu pendiri Meatball Shop Dan Holzman, Kartu Fohr salah satu pendiri James Nord dan penjual bunga Eric Buterbaugh, masing-masing diminta untuk menjawab pertanyaan, "Apa yang menggerakkan saya?" dalam sebuah video.
Johnathan Crocker, direktur komunikasi global AG, mengatakan kampanye dimulai dengan denim Contour 360 merek, yang menurut Crocker adalah "revolusioner" -- bahkan AG menempatkan mereka pada penari balet dan para yogi untuk menunjukkan betapa fleksibelnya mereka. Kemampuan itulah yang mengilhami nama hashtag.
"Hidup di era sosial digital, kami ingin membuat kampanye dengan komponen viral," jelas Crocker, seraya menambahkan bahwa merek tersebut tidak ingin spesifik produk. Merek melihat kampanye sebagai peluang bagus untuk akhirnya menciptakan halaman Tumblr bermerek, yang belum dimilikinya. Yang menarik: Penelitian pihak ketiga menunjukkan bahwa merek fesyen belum mengalokasikan banyak sumber daya dan dolar iklan ke Tumblr seperti yang mereka miliki untuk platform visual lain seperti Instagram dan Pinterest dalam beberapa bulan terakhir. Namun, engagement dengan konten bersponsor di Tumblr ternyata masih cukup tinggi. Crocker menjelaskan bahwa AG memilih Tumblr daripada platform sosial lain karena alasan itu, dan karena perusahaan dapat mengontrol pengalaman dari setiap sudut, memungkinkan merek yang lebih kohesif lingkungan.
"Ini jelas merupakan titik awal bagi kami," katanya. Adapun apa selanjutnya setelah #whatmovesme, AG memiliki yang cukup seru kolaborasi yang akan datang dengan "influencer" pamungkas, Alexa Chung. Harapkan beberapa konten Tumblr di sekitar peluncuran itu, yang kami dapatkan beberapa deet baru: Ini akan mencapai toko Feb. 1, dan merek akan memulai tur internasional angin puyuh dengan Alexa, memukul London, New York, Los Angeles dan Tokyo dalam minggu-minggu menjelang peluncuran.
Tonton salah satu video #whatmovesme di bawah ini.