Burberry dengan cepat menjadi, mungkin tak terbantahkan, merek fashion utama yang paling paham teknologi di dunia. Jadi kami rasa seharusnya tidak terlalu mengejutkan bahwa CEO Angela Ahrendts telah meninggalkan label untuk bidang teknologi.
Ahrendts akan bergabung dengan Apple sebagai wakil presiden senior dalam posisi baru yang akan melibatkan pengawasan toko ritel dan online, Reuters melaporkan. Beberapa alasan lain mengapa ini tidak terlalu mengejutkan: Burberry baru-baru ini berkolaborasi dengan Apple, mempromosikan pertunjukan Musim Semi 2014 menggunakan gambar dan video yang diambil dengan iPhone 5S baru. Ahrendts bahkan pernah memberi tahu Jurnal Wall Street, "Jika saya melihat perusahaan mana pun sebagai model, itu adalah Apple. Mereka adalah perusahaan desain brilian yang bekerja untuk menciptakan gaya hidup, dan itulah cara saya melihat kami."
Juga, ini adalah contoh terbaru kedua dari Apple yang menghadirkan seorang eksekutif mode. Paul Deneve, mantan CEO YSL, bergabung dengan Apple
sebagai wakil presiden musim panas ini untuk mengerjakan "proyek khusus." Kedua perekrutan kemungkinan terkait dengan peningkatan ritel.Padahal, apa artinya langkah itu bagi Apple sama menariknya dengan apa artinya bagi Burberry. Dalam langkah yang sangat tidak biasa, Ahrendts digantikan oleh desainer dan Chief Creative Officer Christopher Bailey.
Bailey dan Ahrendts bekerja sama untuk mengubah Burberry kembali menjadi merek mewah kelas atas yang berharga setelah bertahun-tahun diganggu oleh tiruan pasar massal, serta memperluas bisnis ritelnya secara global. Bailey tentu memainkan peran dalam hal itu selain mendesain pakaian, dan tidak diragukan lagi berpikiran komersial. Plus, Burberry adalah perusahaan besar--bukannya dia akan menjalankan semuanya sendiri.
Namun, sepertinya beberapa orang menerima berita dengan sedikit skeptis. Berdasarkan WWD, saham di perusahaan tersebut turun sebanyak 7,2% setelah diumumkan. Analis HSBC Antoine Belge dan Erwan Rambourg mengatakan kepada WWD bahwa "Sementara Christopher Bailey telah terbukti sebagai desainer fenomenal, juri akan menilai dia menjalankan perusahaan sebagai CEO."