Entah dari mana, Fairchild Fashion Media, unit dari Condé Nast yang menerbitkan WWD dan Style.com, mengumumkan bahwa mereka telah memperoleh NowManifest, yang "tuan rumah" blog fashion BryanBoy, Fashion Toast, Anna Dello Russo, Mr. Blasberg, dan Style oleh Kling. Akuisisi ini menarik karena berarti orang-orang yang dulunya blogger gaya independen sekarang menjadi bagian dari salah satu perusahaan media terbesar yang ada. Namun, itu juga menimbulkan beberapa pertanyaan, seperti ...
Apakah Fairchild sekarang secara teknis memiliki semua blog itu? Apakah para blogger terlibat dalam kesepakatan? Atau bahkan menyadarinya? Perubahan apa yang akan dialami NowManifest dan masing-masing blog sebagai akibat dari akuisisi? Bagaimana dengan konten editorial?
Sementara BryanBoy memberi tahu kami bahwa dia "senang bisa bekerja dengan Fairchild," dia mengungkapkan bahwa dia dan blogger lain--artinya Rumi Neely, Derek Blasberg, dan Anna Dello Russo--bahkan tidak tahu tentang akuisisi sampai kurang dari 24 jam sebelum diumumkan--dan bahkan kemudian dia dituntun untuk percaya itu hanyalah sebuah kemitraan.
Dari apa yang kami pahami, NowManifest dimiliki oleh Christian Remröd dan Elin Kling dan secara teknis mereka tidak "memiliki" blog yang mereka host--ini lebih seperti kolektif sehingga mereka dapat menghasilkan kesepakatan iklan yang lebih besar sebagai bagian dari a jaringan. "Semua blogger di platform Nowmanifest benar-benar independen dalam hal konten editorial," jelas Bryanboy. "Ini lucu karena bahkan sebagai blogger yang merupakan bagian dari jaringan, saya baru mengetahui semua ini kurang dari 24 jam sebelum Women's Wear Daily membuat pengumuman. Nowmanifest tidak berkonsultasi atau memberi tahu kami bahwa mereka menjual entitas tersebut ke Fairchild/Conde Nast."
Rekan blogger NowManifest Rumi Neely menegaskan bahwa dia juga "tidak diberitahu sama sekali" dan blog serta mereknya adalah miliknya dan dia dapat meninggalkan NowManifest kapan pun dia mau.
Jelas tampak aneh bahwa NowManifest--yang bahkan tidak akan menjadi apa-apa jika Remrod dan Kling tidak membawa yang sudah terkenal blogger seperti BryanBoy dan Rumi Neely--tidak merasa perlu memberi tahu mereka bahwa mereka sedang berbicara dengan media besar perusahaan. Juga, jika BryanBoy dkk tidak mengetahuinya selama negosiasi, itu mungkin berarti mereka tidak mendapatkan apa-apa secara finansial. Semuanya terdengar agak teduh bagi kami.
Menurut juru bicara Fairchild, tidak ada "perubahan/kemajuan" di NowManifest yang akan dibahas sampai Remrod dimulai di FMM--bukan berarti akan ada.
Baik BryanBoy dan Neely sangat ingin menekankan fakta bahwa mereka memiliki konten mereka sendiri dan konten editorial mereka tidak akan berubah sebagai akibat dari kesepakatan ini. "Konten saya akan selalu tetap sama," kata BryanBoy. "Kami tidak melaporkan kepada siapa pun, kami juga tidak menerima pedoman apa pun. Faktanya, kami 100% memegang kendali dalam hal konten di situs kami."
Meskipun kami lega mendengar bahwa blogger harus terus mempertahankan kepemilikan konten mereka sendiri--dan kemungkinan akan mendapat manfaat dari luasnya sumber daya yang dapat dihasilkan oleh hubungan dengan Fairchild/Condé--sangat mengecewakan bahwa NowManifest tampaknya telah melakukan kesepakatan itu dengan curang cara.