Bagaimana Bintang Gaya Jalanan Berpakaian untuk Fashion Week

Hanya ada beberapa hari antara sekarang dan awal Bulan Mode, dan sementara beberapa dari kita mencoba untuk mencari tahu mantel musim dingin yang tebal akan mendapatkan perhatian paling sedikit dari penonton yang apik, Anda dapat bertaruh bahwa bintang gaya jalanan terbesar mode sedang melakukan persiapan yang berbeda sepenuhnya. Untuk influencer mode ini — editor profil tinggi, pembeli ritel pembuat tren, dan, lebih sering daripada tidak, blogger gaya — berpakaian untuk pekan mode adalah upaya serius dan intensif waktu.

Lagi pula, bintang gaya jalanan tidak hanya duduk di barisan depan di sebelah bintang Hollywood fashion-y seperti Lupita Nyong'o, Kristen Stewart dan Whoopi Goldberg, mereka juga menuai keuntungan yang biasanya dinikmati oleh para A-lister, termasuk meminjam potongan tiket panas dari rumah desain. Misalnya, Chiara Ferragni yang ada di mana-mana (juga dikenal sebagai Salad Pirang) dan blogger Brasil Helena Bordon mendapatkan tangan mereka yang robek dari landasan pacu, dari ujung kepala hingga ujung kaki.

Barbie Moschino terlihat hanya beberapa jam setelah koleksi musim semi 2015 ditampilkan di Milan Fashion Week. Bahkan blogger dan bintang Instagram yang lebih kecil dan kurang dikenal ikut serta dalam permainan ini.

Jadi mengapa para blogger dan tipe fashion non-selebriti ini menikmati hak istimewa untuk meminjam barang-barang yang didambakan — baik sampel dari ruang pamer atau langsung dari landasan? "Saya pikir bintang street style yang memiliki pengikut cukup besar memiliki kekuatan untuk meluncurkan item baru dan menciptakan tren," kata Gabriele Hackworthy, fashion director of Net-a-Porter'S Porter sayalagi, melalui telepon. "Gaya jalanan membuka ide ekspresi pribadi dan bagaimana menginterpretasikan gaya yang berbeda, jadi itu memberi konsumen lebih banyak pilihan saat mereka ingin membeli sesuatu yang baru, membeli merek, atau membeli barang." 

Proses pinjaman yang sebenarnya dapat bekerja dalam beberapa cara. "Itu benar-benar berasal secara organik dari hubungan yang Anda miliki dengan PR," jelas Kate Davidson Hudson (kanan atas), CEO dan salah satu pendiri majalah online shoppable yang sering difoto Editorial. Melalui jaringannya yang mapan, ia menikmati pilihannya atas sampel desainer yang unik dan karya-karya off-the-runway. Merek juga kirim lookbook ke influencer terpilih untuk seleksi, atau pihak yang tertarik akan menghubungi perwakilan desainer sebelum Fashion Week.

"Ada beberapa showroom tempat saya bekerja atau saya suka meminjam," jelas seorang street style regular dan industri profesional, yang kebetulan memiliki blog — tetapi tidak menganggap dirinya seorang blogger — dan yang lebih memilih untuk tetap anonim untuk ini cerita. "Saya lewat dan pergi, 'Apakah Anda punya sesuatu yang keren?' Karena mungkin akan menjadi dingin dan saya tidak memiliki 14 mantel yang berbeda. Mereka mengirimkannya [t0 me] dan ketika Fashion Week selesai, saya mengirimkannya kembali." Dia juga suka "berbelanja" sampel, biasanya ukuran 2 dan 4, seperti dia akan membaca dengan teliti sebuah toko vintage yang penuh dengan barang-barang yang menonjol, sekali saja item. Dia kemudian mencampur pinjamannya dengan lemari pakaiannya yang sudah ada (dan sudah menjadi bintang).

Davidson Hudson, yang menghadiri pertunjukan di New York, London, dan Milan, tertarik pada potongan-potongan yang lebih dramatis dan editorial yang biasanya tidak pernah ada di toko. "Saya pikir potongan-potongan yang turun di landasan - yang belum tentu diproduksi - adalah potongan-potongan yang membuat saya sangat bersemangat," jelasnya. "Mereka memiliki sudut pandang yang sangat kuat dan sangat terarah sehingga mereka tidak keluar atau berkembang di tingkat komersial. Saya pikir banyak orang di set kami, set fashion, menjadi sangat bersemangat [mengenakan potongan-potongan itu]." Bulan Mode favoritnya pinjaman: tas runway sulaman tangan dari desainer Prancis yang tidak disebutkan namanya dan cabochon multi-warna Van Cleef & Arpels antik kalung.

Dalam kasus lain, pengaturan pinjaman, tidak mengejutkan, adalah kesepakatan bisnis yang sebenarnya. "Ini adalah sesuatu yang sering kami lakukan, terutama sepanjang Fashion Week," jelas Daniel Saynt, wakil presiden eksekutif digital at Nilon dan direktur kreatif dari sosialita, agensi casting influencer digital yang bekerja dengan klien seperti Botkier, Dolce Vita, dan Sigerson Morrison. "Merek dapat membayar influencer untuk memakai item tertentu dengan harapan menjadi bagian dari liputan gaya jalanan, baik itu dalam publikasi seperti Nilon, pada Sang Sartorialis atau [untuk ditembak oleh] Tommy Ton." 

Butik dan label pakaian New York Otte meminjamkan sampel dari label internalnya kepada blogger untuk Fashion Week dan, jika masuk akal, akan menjalin kemitraan yang lebih besar, biasanya melibatkan sejumlah foto Instagram yang dijamin dengan tag dan sebutan yang menunjukkan potongan yang dipinjamkan pada peminjam blog. Plus, "banyak dari orang-orang ini biasanya meminta bayaran tunai yang sebenarnya," kata Wakil Presiden Otte dan COO Nancy Zhang, sambil menjelaskan bahwa itu sulit untuk merek kecil. "Kami biasanya mencoba menghindari biaya tunai, jadi kami melakukan banyak pengaturan hadiah dan kartu hadiah juga." Namun, angka sebenarnya tampaknya menjadi praktik yang tidak diucapkan ketika berbicara tentang influencer yang berdiskusi di antara diri. "Saya yakin ada [bintang gaya jalanan yang dibayar untuk memakai pakaian yang dipinjamkan]," kata bintang gaya jalanan anonim itu kepada saya. "Tapi kurasa kita tidak membicarakannya seperti itu satu sama lain."

Oh dan omong-omong, bintang gaya jalanan bukan satu-satunya yang dibayar. "Terkadang kami menyewa fotografer gaya jalanan untuk secara khusus memotret influencer tertentu," jelas Saynt dari Socialyte. "Kami memiliki sekelompok 10 influencer yang mengenakan produk tertentu dan kami memiliki dua fotografer gaya jalanan yang disewa untuk memotret influencer tersebut dan terkadang konten itu menjadi bagian dari apa yang kami bidik untuk publikasi." 

Bagaimanapun, pengaturan pinjaman sebaiknya melibatkan sinergi antara perancang dan kepekaan busana influencer: Merek ingin untuk menyampaikan estetika intinya kepada konsumen, sementara influencer ingin tetap mengontrol gaya khasnya, baik untuk dirinya sendiri maupun dirinya hadirin. "[Untuk Fashion Week,] saya hanya bekerja dengan merek yang akan saya pakai, dan saya bekerja dengan sisa tahun ini," blogger gaya Peony Lim (di atas) menjelaskan melalui email. "Jadi itu benar-benar alami." Desainer Jill Stuart mengatakan dia hanya meminjamkan landasan pacu dan koleksi untuk blogger dan influencer yang "memiliki gaya, suasana hati, dan kepekaan estetika yang melengkapi merek." 

Ada juga pertanyaan apakah semua peminjaman ini (ditambah pemberian hadiah, wheeling, dan dealing) menghilangkan spontanitas dan validitas gaya jalanan apa dulu. "Ada keaslian ini," kata Logan Horne, salah satu pendiri Model Saya aplikasi dan penata gaya selebriti yang pernah bekerja dengan gadis-gadis "It" seperti Mia Moretti dan model Erin Heatherton. "Ini sangat transparan bagi saya setidaknya ketika ada sesuatu yang tidak asli." 

Adapun tanda-tanda pakaian yang dipinjam? Ketika seseorang mengenakan ansambel off-the-runway dari ujung kepala sampai ujung kaki (terutama ketika itu segera mengikuti pertunjukan atau perilisan buku tampilan) atau karya unik yang tidak pernah berhasil dibuat produksi. Seorang influencer yang mengenakan tampilan yang tidak sesuai dengan gayanya yang biasa juga merupakan bendera merah yang membawa kata hari ini — "organik" — kembali bermain.

Dalam hal bintang gaya jalanan mana yang meminjam apa, ada sistemnya juga. Davidson Hudson mengatakan bahwa para editor berpengaruh mencari potongan landasan pacu yang lebih terarah (seperti "burung merak yang dilukis dengan tangan sampel tas bulu"), sedangkan pembeli terkenal akan mengenakan gaya yang lebih komersial yang dapat dikonversi menjadi penjualan dari pelanggan. Untuk blogger, itu di seluruh papan, tetapi selalu ada adalah gadis yang mengenakan gaun karakter kartun Nickelodeon lengkap dengan tas ember dan sepatu hak yang serasi.

Bintang gaya jalanan menikmati hak istimewa untuk meminjam desainer yang mahal, sangat didambakan, dan terkadang unik pakaian untuk dikenakan selama salah satu waktu yang paling banyak difoto dalam setahun, dan, dalam kasus tertentu, menghasilkan tambahan penghasilan. Sebagai imbalannya, merek mendapatkan eksposur dan dukungan dari bintang Instagram dan blogger dengan ratusan ribuan pengikut — tetapi ada metode yang berbeda untuk mengukur keberhasilan pinjaman pengaturan. Merek yang mempekerjakan Saynt dan Socialyte untuk menjalankan kampanye Fashion Week resmi menerima laporan terorganisir dengan tepat jumlah tayangan, "suka" dan "bagikan" sosial, ditambah daftar lengkap outlet berita tempat foto gaya jalanan ditempatkan. "Ini adalah pengeluaran media yang lebih efektif untuk [merek] daripada bentuk media tradisional lainnya karena beberapa gambar ini sangat, sangat luas," jelas Saynt. "Kami telah melihat gambar di majalah seperti Mode dan pasti di Beruntung." 

Dengan munculnya aplikasi yang membuat Instagram dapat dibeli, termasuk LiketoKnow yang populer. Memang, merek memiliki cara lain untuk mengukur hasil. Tapi itu tidak berarti bahwa pinjaman ke bintang Instagram dengan pengikut yang kuat berarti penjualan langsung untuk merek. terlihat melalui pemasaran afiliasi adalah bahwa selama bulan Februari dan September penjualan melalui pengecer benar-benar turun," kata Kaetlin Andrews, manajer hubungan masyarakat untuk RewardStyle, yang memiliki LiketoKnow: It. "Saya pikir itu hanya karena Fashion Week adalah tak terjangkau. Sebagian besar blogger kami menautkan ke hal-hal saat ini yang benar-benar dapat dibeli orang. Jadi selama Fashion Week, orang tidak perlu membeli karena pakaian tidak tersedia." Tetapi di sisi lain, merek meminjamkan sampel menguntungkan mereka, karena potongan pinjaman (yang terkadang berubah menjadi hadiah) tidak keluar dari stok mereka atau mengambil penjualan apa pun dari bawah garis.

Bagaimanapun, desainer masih akan mengambil kesempatan untuk mendandani set gaya jalanan. "Jangkauan influencer/blogger ke pasar bisa sangat luas, jadi saya melihatnya sama bermanfaatnya dengan iklan," jelas Stuart. "Ini menempatkan pakaian saya ke dalam kesadaran keseluruhan." Gadis-gadis yang meminjam pakaian juga mengetahuinya. "Kami disebut 'influencer', jadi jika saya mengenakan rok oleh desainer tertentu, itu berarti saya di belakangnya dan itu berarti saya menyukainya," kata bintang gaya jalanan anonim itu. "Orang-orang melihat dan mereka seperti, 'Oh, siapa yang kamu pakai?' Saya pada dasarnya meletakkan nama saya di belakang desainer atau merek dan itu selalu bermanfaat bagi mereka." Plus, kita semua bisa menikmati momen seperti ini: