Pagi ini, WWD diterbitkan sebagai cerita tentang model yang mengalahkan selebritas dalam kampanye musim gugur.
Publikasi tersebut mengatakan bahwa rumah-rumah Eropa telah memesan lebih banyak model daripada selebriti untuk iklan terbaru mereka, dan itu Rumah-rumah Amerika yang cenderung lebih menyukai model daripada selebriti, bagaimanapun juga kemungkinan akan terus berlanjut seperti ini untuk musim gugur dengan baik. Satu-satunya pengecualian? Madonna untuk Dolce & Gabbana.
YSLStefano Pilati dari Gucci dan Frida Giannini dari Gucci setuju bahwa model adalah pilihan yang lebih disukai. Pilati, yang sedang syuting iklan musim gugur dengan Daria Werbowy saat saya menulis ini, berkata, “Aktris memang fantastis, tetapi mereka bukan model dan itu tidak mudah. [Aktris] memiliki sikap, tetapi tidak akan pernah menjadi sikap fashion. Bagi saya, fashion photography adalah dengan model; jika tidak, itu adalah potret.”
Giannini menyindir, “Masalah lain dengan selebriti adalah bahwa mereka adalah karakter yang sering dikaitkan dengan film tertentu. Saya lebih suka wajah generik yang kuat yang tidak terkait dengan dunia mana pun baik itu musik atau Hollywood.” Sementara itu, kecantikan Brasil Raquel Zimmermann akan membintangi kampanye terbaru Gucci.
WWDsumber memberikan contoh lain: Balenciaga akan memilih sepuluh model musim ini, di antaranya Karen Elson dan Stella Tennant; Iklan Louis Vuitton yang baru-baru ini diambil oleh Steven Meisel akan menampilkan Elson, Natalia Vodianova dan Christy Turlington; dan kampanye Roberto Cavalli akan dibintangi oleh Gisele Bündchen.
Karl Lagerfeld juga telah mengembalikan band tetap Chanel dan Fendi: Abbey Lee Kershaw, Freja Beha Erichsen, Iris Strubegger dan Anja Rubik. Ketika ditanya mengapa dia hanya memilih model, sang desainer menjawab bahwa “tidak banyak” selebriti yang bisa dipilih. Selain itu, "paparan berlebihan di majalah 'orang' juga membuat seseorang mungkin sedikit bosan dengan selebriti dan karpet merah. Saya suka model dan ada yang hebat untuk saat ini.”
Alasan lain mengapa wajah selebritas berkurang dalam iklan adalah karena kerumunan bintang adalah kelompok yang berisiko. Direktur selebriti dan branding Marilyn Agency di Paris, Robert Ferrel, menambahkan bahwa "Anda harus memahami bahwa bintang film itu mungkin memiliki satu film hit dan kemudian masa kering. Terutama di lingkungan ekonomi ini, merek pasti ingin mendapatkan lebih banyak dari investasi mereka.”
Pilati menyimpulkan artikel yang menyatakan, "Saya melakukan fashion. Mereka, para model, tahu cara memakainya, dan fotografer tahu cara memotretnya. Dari situlah mimpi mode berasal.”
Konsensus industri adalah "lebih banyak model dan lebih sedikit selebritis," dan kami sangat setuju. Sekarang jika saja Mode merasakan hal yang sama tentang sampul mereka.