Penata gaya pribadi Christine Cameron mulai menggunakan tautan afiliasi RewardStyle di blognya, Pil Gaya Saya, di 2011. Seperti kebanyakan blogger, komisi afiliasi RewardStyle adalah bagian dari pendapatan tahunan bisnisnya.* Instagram kehadirannya telah berkembang, dia menjadi lebih tertarik untuk menjadikan platform itu sebagai bagian dari bisnisnya juga. Pada Desember 2013, dia mendaftar ke LiketoKnow: It, solusi RewardStyle untuk berbelanja melalui Instagram. "Sepertinya langkah organik," katanya.
Sekarang, Suka Tahu: Itu adalah pilihan terbaik untuk blogger yang berharap mereka dapat menyertakan tautan produk di pos pakaian Instagram mereka. Di situs web atau Facebook atau bahkan Twitter, seorang blogger dapat menyematkan kredit pakaian dengan tautan afiliasi. Instagram, di sisi lain, tidak menawarkan cara menyematkan tautan eksternal, yang berarti pembaca yang mengikuti ini blogger karena mereka suka berbelanja pakaian mereka memiliki waktu yang lebih sulit untuk membuka halaman e-commerce pakaian tersebut.
Proses bagi blogger RewardStyle untuk mendaftar Suka Tahu: Itu cukup mudah, dan hasil akhirnya sederhana. Jika seorang pembaca "menyukai" seorang Instagram, dia akan dikirimi email yang secara visual mencantumkan kredit pakaian tersebut. Tangkapannya: pembaca juga perlu mendaftar ke LiketoKnow: It. (Semua bagian yang diperlukan adalah masuk di LiketoKnow.it dengan akun Instagram Anda. Meskipun tanggung jawab ada di blogger untuk memastikan pembaca dididik tentang langkah ini.) "Luar biasa. Sangat mudah digunakan," kata Cameron. "Dan saya senang mendapatkan email [LiketoKnow: It] dari Instagram yang saya sukai sehingga saya dapat berbelanja postingan orang lain."
Tidak semua orang senang dengan hasil sejauh ini. "Saya menyukainya sebagai sebuah konsep, terutama dalam hal menyampaikan informasi kepada pembaca yang terus bertanya meskipun tag, kredit, dll., "kata seorang blogger, yang meminta anonimitas untuk menjaga hubungannya dengan Gaya Hadiah. "Tetapi kenyataannya, orang-orang masih menanyakan pertanyaan itu dan tidak menggunakan aplikasi." Tentu saja, itu hanya pengalaman satu blogger. Sejak Suka Tahu: Itu diluncurkan Desember lalu, akun Instagram-nya sendiri telah mengumpulkan lebih dari 74.000 pengguna. Dan blogger RewardStyle teratas, termasuk Hormat kami Jules dan Cameron yang disebutkan di atas, telah menerimanya dengan sepenuh hati. "Kami selalu berusaha mencari cara untuk mempermudah para blogger," kata Kaetlin Andrews, kepala hubungan masyarakat internasional di RewardStyle.
Yang pasti, blogger bukan satu-satunya "brand" yang ingin membuat Instagram lebih shoppable. Pengecer besar dan kecil mencoba hampir segalanya untuk mempermudah membeli pakaian mereka di platform. Pada bulan September 2013, kami menulis tentang butik vintage yang memposting item di Instagram mereka dan kemudian mengizinkan pengguna untuk membelinya dengan menjadi yang pertama berkomentar. Sekarang, ada aplikasi yang membuat proses ini sedikit lebih elegan. Terjual, yang berfungsi untuk Facebook dan Instagram, memproses pembayaran untuk transaksi "komentar". Misalnya, jika sebuah toko memposting foto gaun dengan keterangan yang menjelaskan bahwa gaun itu dijual melalui Soldsie, seorang komentator dapat menulis "Terjual". (Pengguna harus sudah terdaftar melalui Terjual untuknya berkomentar agar diterima sebagai pembelian.) Soldsie kemudian menangani transaksi untuk pengecer. Lain, Chirpify, memungkinkan pengguna untuk membeli item melalui hashtag. Contoh: Seorang pengecer memposting produk dan berkata, "Pengguna pertama yang menulis #gottahaveit di komentar dapat membeli ini item seharga $50." Pengguna melakukan hal itu, dan Chirpify merespons dengan pesan "@" langsung yang menyertakan tautan ke pembayaran halaman.
Meskipun keduanya merupakan pilihan yang menarik, beberapa pengecer menemukan bahwa pendekatan yang lebih suka berkelahi bekerja lebih baik. Elizabeth Myer, yang bekerja di media sosial di Vince, mengatakan bahwa peluang belanja Instagram terbaik menawarkan "momen yang sangat besar atau spesial." Misalnya, jika sebuah merek adalah hosting penjualan teman dan keluarga, mungkin memposting foto dan komentar yang menjelaskan bahwa penjualan terbuka lebih awal untuk pengguna Instagram yang mengklik dari url khusus pada merek bio (yaitu, tempat di mana satu-satunya tautan populer di Instagram berada.) Url itu membawa pengguna ke "kisi tersembunyi", e-niaga berbicara untuk halaman yang dapat diakses melalui satu tautan dan satu tautan saja. "Itu membuat penggemar merasa seperti Anda memberikan sesuatu kembali kepada mereka," katanya. Baru-baru ini, Myer telah bereksperimen dengan membuat halaman khusus untuk produk tertentu. Baru-baru ini posting denim di @Vince, NS @Vince_Denim akun ditandai. Ketika pengguna mengklik ke halaman itu, ia melihat Instagram dari semua gaya denim yang saat ini tersedia untuk dijual. Dan url di profil itu? Dia Vince.cm/denim, tautan yang langsung menuju halaman denim di situs e-niaga. Myer berencana membuat akun serupa untuk kategori berulang Vince, seperti pakaian rajut dan kaos.
Ide Myer adalah ide yang keren. Dan itu hanya mengharuskan pengguna untuk mengklik dua kali sebelum mendarat di halaman e-commerce. Tapi itu masih tidak sesederhana bisa menandai item dengan url langsung. Tak satu pun dari aplikasi atau trik pintar ini memecahkan masalah itu. Tapi Myers, misalnya, tidak selalu melihat kurangnya tautan langsung sebagai hal yang buruk. "Mengaktifkan [tautan langsung] akan membuat Instagram seperti platform lainnya," katanya. "Ini adalah platform sosial yang paling menarik, dan bagian yang menyenangkan adalah menemukan solusi kreatif. Anda harus mengukur ROI dengan cara yang berbeda."
*Fashionista juga menggunakan tautan RewardStyle.
Foto halaman depan milik Phil Oh.