Desember lalu, ketika Mercedes Benz mengumumkan serangkaian perubahan yang akan dilakukan di New York Fashion Week melalui Jurnal Wall Street, satu-satunya hal yang dipedulikan oleh Internet adalah bahwa artikel tersebut menyebutkan sesuatu tentang "lebih sedikit blogger". (Google "bloggers" dan "fashion week" untuk mendapatkan liputan yang luas.) Tapi headline yang bagus terkadang hanya bagus judul. Kita semua tahu bahwa para blogger dibawa ke acara oleh merek, bukan entitas yaitu New York Fashion Week.
Dan musim ini, merek memiliki banyak blogger berbakat untuk dipilih. "Fashion Week berubah dari kebutuhan industri menjadi peluang pemasaran," kata pendiri Fohr Card James Nord. (Ngomong-ngomong, Fohr Card adalah layanan khusus anggota yang menawarkan akses merek ke data publik dan kepemilikan ribuan blog, semuanya dalam satu dasbor.) "Hubungan dengan blogger dapat menjamin tingkat cakupan tertentu dari audiens yang terlibat." Namun, yang berubah adalah pentingnya Twitter, Instagram, dan platform lain dibandingkan dengan platform blogger yang sebenarnya. URL. "Lalu lintas mungkin beralih dari URL blog ke platform lain, tetapi akan selalu ada tempat bagi suara-suara berpengaruh," kata Nord.
Klik untuk melihat Kartu Fohr's picks untuk 20 merek blogger harus memperhatikan ini Pekan mode.
Justin LivingstonPramuka Enam BelasIndonesia:@justinlivInstagram:@justinliv Livingston yang berbasis di New York memadukan pencarian #pakaian pria dengan pemikiran serius tentang interior keren.
Daniel KelleghanDaniel Kelleghan FotografiIndonesia:@dkelleghanInstagram:@dkelleghan Fotografer komersial yang berbasis di Chicago, yang mengaku sebagai pecinta "perjalanan, seni, orang-orang, mode, kopi, dan sepeda", kebanyakan memotret arsitektur dan manusia.
Rachel IwanyszynTuas JagIndonesia:@JagLeverInstagram:@jaglever Fotografer/stylist/blogger gaya pribadi membuat Americana terlihat mudah diakses oleh wanita.
Francisco MarinaFrancisco MarinaIndonesia:@PIZZAPARTY4EVERInstagram:@pizzaparty4ever Fotografer fesyen ini tinggal di Lower East Side dan kebanyakan memotret gadis-gadis keren dengan rambut indah.
Nuh KalinaNuh KalinaIndonesia:@noahkalinaInstagram:@noahkalina Kalina menembak cukup banyak untuk situs e-commerce, seperti yang baru diluncurkan storq, tetapi foto-fotonya di luar ruangan sama menariknya.
Joshua WoodsJoshua WoodsIndonesia:@Joshua__WoodsInstagram:@joshuawoods Ikuti fotografer yang berbasis di Harlem untuk mendapatkan perpaduan menarik antara foto gaya hidup dan mode.
Rachel MartinoRachMartinoIndonesia:@rachel_martinoInstagram:@rachmartino Martino adalah seorang gadis Selatan yang mendarat di Brooklyn dan mencoba-coba vlogging. (Dia juga bekerja di media sosial.) Situsnya adalah campuran foto gaya pribadi dan cerita tentang tinggal di New York.
Claire MarshallHai ClaireIndonesia:@heyclaireeeInstagram:@heyclaire Penata rias yang berbasis di Los Angeles ini membawa vlogging kecantikan ke tingkat yang lebih baik.
YoungJun KooAKU KOOIndonesia:@90juniInstagram:@youngjunkoo Fotog gaya jalanan yang lebih menyukai eksentrik daripada bintang.
Giuseppe SantamariaPria Di Kota IniIndonesia:@meninthistownInstagram:@giuseppeinthistown Alih-alih memotret foto gaya jalanan yang berpose, fotografer Guiseppe Santamaria memotret pria saat mereka tidak mengharapkannya. (Seperti seorang peselancar yang berjalan bertelanjang dada ke mobilnya.) Dia juga memotret wanita di situs terpisah yang berjudul Wanita di Kota Ini.
Blair BreitensteinGambar Harian SayaIndonesia:@BlondeLasagnaInstagram:@blairz Ilustrator mode muda telah disadap oleh orang-orang seperti Trina Turk dan Harper's Bazar Meksiko.
Pekan mode lainnya sama dengan gelombang blogger lainnya — beberapa tidak dapat disangkal hebat, beberapa benar-benar mengerikan — datang ke mereka sendiri. Untuk membantu memotong omong kosong, Fohr Card, database yang menawarkan statistik real-time dan informasi terperinci tentang ribuan blog mode, telah menampung 104 bintang baru tepat pada waktunya untuk NYFW. Sebagian besar blogger yang ditampilkan akan menghadiri acara tersebut, yang berarti ada baiknya menambahkan mereka ke dasbor Tumblr/Umpan RSS/akun Twitter Anda untuk sudut pandang baru di Musim Semi 2014. "Klien kami selalu menanyakan siapa yang kami sukai di platform ini," jelas pendiri Fohr Card James Nord. Adapun apa yang membuat blogger ini menonjol? "Kami melihat semakin banyak blogger mencoba dan mempertajam mata editorial mereka saat mereka menjauh dari foto pakaian sehari-hari," kata Nord. "Merek meminta lebih dari sekadar gambar di beranda Anda dan blogger mengejutkan banyak orang dengan menyampaikan cerita hebat." Klik untuk melihat 20 kartu favorit Fohr Card. Blogger dan merek dengan keanggotaan Fohr Card dapat melihat daftar lengkapnya di Fohrcard.com.
Anda tahu bagaimana merek bermitra dengan blogger untuk membuat konten editorial dan memanfaatkan pengaruh mereka? Dan bagaimana merek-merek itu membayar blogger agar mereka bisa mencari nafkah? Fohr Card, start up baru yang didirikan oleh mantan fashion director Tumblr Rich Tong, Holly Stair dan James Nord (semuanya bertemu melalui Tumblr), bertujuan untuk merampingkan proses itu untuk blogger dan merek. Kami mengobrol dengan salah satu pendiri Tong, Holly Stair, tentang bagaimana proyek itu muncul, tanggapan dari blogger dan merek, dan apa selanjutnya.
Tumblr, platform penuh gambar yang disukai oleh blogger mode papan atas seperti Tavi Gevinson dan Jessica Quirk (What I Wore), lebih memfokuskan energinya pada industri mode. Bahkan, ia mengirim lebih dari 20 bloggernya ke New York Fashion Week. Tumblr yang berpartisipasi termasuk Apa yang Saya Pakai; Damai, Cinta, Chanel; SaraZucker.com. Sekitar delapan berasal dari New York, tetapi sisanya akan diterbangkan untuk acara sembilan hari. Mereka akan menerima penerbangan gratis, akomodasi, dan akan dibawa ke makan siang, makan malam, dan koktail dengan daftar merek dan desainer yang akan dikonfirmasi. Dan tentu saja mereka akan menerima akses ke beberapa acara New York Fashion Week, kata Rich Tong, direktur mode Tumblr yang baru dilantik. (Acara khusus juga belum dikonfirmasi.) Mereka juga akan menghadiri konferensi Blogger Mode Independen, penghargaan Bloglovin, dan pesta akhir minggu. Untuk membuat liputan para blogger tentang acara dan acara lebih terlihat, Tumblr akan meng-host feed konten mereka secara real-time di Tumblr.com/nyfw, dicampur dengan konten dari "mitra media" lainnya.