Anomali Permulaan Pengantin Langsung ke Konsumen Memungkinkan Anda Mendesain Gaun Pengantin Impian Anda secara Kustom

Saat berbelanja untuknya gaun pengantin, Lulusan Harvard Business School Leslie Voorhees menemukan masalah yang sama yang dialami oleh banyak calon pengantin ditemui: Dia tidak dapat menemukan "yang" yang sesuai dengan gaya yang dia bayangkan dan dalam dirinya anggaran.

Tapi kemudian bintang-bintang sejajar dalam beberapa cara. Pada saat itu, Voorhees mengawasi manufaktur di China sebagai manajer operasi produk di Apple dan belajar lebih banyak tentang wilayah Suzhou, yang memproduksi sebagian besar gaun pengantin dunia. Jadi, dia memiliki gaun impiannya yang dibuat khusus - dan muncul dengan ide bisnis untuk mengguncang pengalaman berbelanja gaun pengantin tradisional dalam proses.

ARTIKEL TERKAIT

Bersama dengan pasangan seumur hidupnya, suaminya Calley Means, yang dia temui di Harvard, dia dirikan anomali, sebuah perusahaan gaun pengantin langsung ke konsumen yang pada dasarnya memungkinkan seorang pengantin untuk merancang gaun pengantin impiannya sendiri.

"Luar biasa," kata Vorhees, melalui telepon dari San Francisco dari kantor Anomalie. "Saya telah berbicara dengan ribuan pengantin dalam satu tahun terakhir dan satu hal yang sangat jelas: Hampir semua orang merasa tersisih dari pengalaman butik. Saya telah mendengar begitu banyak cerita tentang wanita yang merasa sadar diri tentang ukuran plus, terlalu tinggi, terlalu mungil, pernikahan mereka terlalu cepat, anggaran mereka tidak cukup [besar]... "

Model direct-to-consumer Anomalie membantu pengantin wanita tetap dalam anggaran pakaian yang biasanya berkisar antara $1.000 hingga $1.500. Setelah proses desain selesai (lebih lanjut tentang itu di bawah), pembuatan dan pengiriman memakan waktu sekitar tiga bulan. Untuk membandingkan: Gaun yang dirancang khusus secara tradisional dapat mencapai lebih dari $ 10.000, dan waktu tunggu pengiriman yang biasa bisa selama satu tahun penuh.

Untuk memulai proses desain Anomali, seorang desainer garis miring pengantin menyelesaikan survei 15 pertanyaan; kemudian, melalui antarmuka dasbor yang dipersonalisasi, dia mengunggah foto "inspirasi" ke papan suasana hati "seperti Pinterest". Pencitraan inspirasi dapat berkisar dari desain pakaian yang ada hingga "dek PowerPoint" yang sebenarnya, yang diakui Voorhees cukup membantu. Satu dari delapan stylist yang ditunjuk akan membantu memandu pengantin melalui langkah-langkah desain. Penata gaya juga bekerja sama dengan tim produksi, yang "menyelaraskan" desain dengan hingga 130 variabel pakaian di bagian belakang. Klien kemudian menerima sketsa gaun yang diusulkan, bersama dengan swatch kain, untuk konfirmasi. Gaun adat juga dibuat sesuai ukuran. Sejauh ini, Anomalie telah mendesain gaun dari ukuran 00 hingga ukuran 30.

Setelah desain kustom mencapai tahap produksi di salah satu pabrik di Suzhou atau Guangzhou, Cina, laporan kemajuan dan foto gaun itu secara teratur dikirim ke klien. "Kami menemukan ini membawa sukacita bagi pengantin juga, karena [dia bisa] merasakan bagian dari proses penciptaan dan itu benar-benar memberikan pengantin rasa transparansi dan keselarasan di seluruh," kata Voorhees.

Sebuah melihat melalui galeri dari kreasi khusus menjalankan keseluruhan dari slip minimalis hingga gaun renda pendek yang pas dan berkobar hingga gaun ilusi manik-manik panjang penuh dan semua jenis gaya pribadi di antaranya. Pilihan warna gaun hanya putih, gading, sampanye, dan perona pipi, karena Anomalie membeli sutra dan kain premiumnya dalam jumlah besar untuk menjaga biaya akhir serendah mungkin. Tentu saja, pengantin wanita dapat menambahkan detail renda, trim, manik-manik, paillettes, dan bordir sesuai keinginannya. Untuk saat ini, Anomalie berfokus pada siluet gaun pengantin, termasuk atasan dan rok terpisah dan penampilan gadis bunga mini-me ditambah perlengkapan, seperti kerudung, jaket dan jubah. Gaun pengiring pengantin dan gaya celana panjang, seperti celana dan jumpsuits populer, bukanlah pilihan — untuk saat ini.

Voorhees memuji magang sekolah bisnisnya dalam operasi di merek sepatu mewah langsung ke konsumen M.Gemi untuk inspirasi untuk mendirikan manufaktur di Cina. "Para pendiri [di M.Gemi] memiliki wawasan untuk menggunakan keterampilan dan kerajinan yang luar biasa dengan alas kaki mewah Italia yang kurang dimanfaatkan di Italia. Ada kapasitas di pabrik untuk mengambil [lebih] merek," jelasnya, tentang M.Gemi yang memproduksi sepatu di pabrik yang sama dengan "Prada dan YSL." Pabrik pakaian yang bekerja sama dengan Voorhees sekarang juga memproduksi untuk "Pronoviases dan Vera Wangs" dari industri tersebut. Dengan kata lain, kualitas adalah kemewahan tanpa memberikan harga kemewahan kepada konsumen akhir.

Sebagian besar sutra berkualitas tinggi bersumber di dekat pabrik-pabrik di China, sementara beberapa kain juga berasal dari Korea Selatan dan Taiwan, R.O.C. Voorhees juga membuat titik untuk mengunjungi pabrik "hampir setiap bulan" untuk bekerja sama dengan staf lokal dan terus mencari pemasok baru untuk renda, manik-manik dan trim. Proses kustomisasi back-end eksklusif di pabrik menarik dari latar belakang teknik dan manufaktur Voorhees, serta keahlian dari Perbaikan Jahitan alumni di sisi produksi teknologi dan keahlian desain teknis dari Monique Lhuillier dan Reformasi.

Terlepas dari pemikiran teknologi maju di balik proses desain Anomalie, layanan pelanggan masih sangat kuno. Penata rambut khusus pengantin wanita akan menelepon untuk berbicara dengan pengantin wanita melalui pertanyaan apa pun selama proses desain (atau email atau pesan melalui dasbor). Selama produksi, tim ahli terus berkomunikasi secara teratur dengan pengantin wanita, dan ahli pasca produksi akan memfasilitasi penjahitan (dan pertanyaan pasca pengiriman). Anomalie juga menghubungkan klien ke penjahit "mitra" berperingkat tinggi untuk pengukuran yang relevan dengan penyesuaian selama proses desain dan untuk menyelesaikan perubahan pasca pengiriman. Menurut Voorhees, perusahaan tersebut memiliki "sepanjang 80 kota" yang mencakup semua negara bagian AS.

Juga perlu diperhatikan: Kebijakan perusahaan anomali melarang menyalin desain gaun pengantin yang ada, tapi itu jarang permintaan. "Kami tidak perlu mengatakan 'tidak' sebanyak itu, karena semua orang menginginkan sesuatu yang unik dan selalu merupakan kombinasi dari [desain gaun yang berbeda]," jelasnya.

Sejak diluncurkan pada Desember 2016, Anomalie telah mengumpulkan $4,5 juta dalam pendanaan modal ventura — menurut PR, ini adalah "perusahaan gaun pengantin yang paling banyak didanai oleh VC" — dan menghasilkan pendapatan $1 juta pada tahun pertama di bisnis. "Kami memiliki lebih dari 1000 pernikahan tahun lalu dan tumbuh sangat cepat tahun ini," kata Voorhees, yang juga menghitung 10.000 pendaftaran pada bulan Januari saja, rata-rata 300 per hari. "Kami memiliki aspirasi yang sangat tinggi untuk mengukir sebagian besar pasar."

Nah, sejauh ini, kita dapat dengan pasti mengatakan bahwa Anomalie menyuntikkan dinamisme ke industri yang secara tradisional enggan untuk berubah — dan memberikan lebih banyak pilihan dan kekuatan kepada pengantin wanita.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.