Bagaimana Anna Sheffield Membangun Kerajaan Perhiasan Nontradisional Dengan Tanggung Jawab Pada intinya

Dalam seri kami yang sudah berjalan lama, "Bagaimana Saya Membuatnya," kami berbicara dengan orang-orang yang mencari nafkah di industri mode dan kecantikan tentang bagaimana mereka masuk dan menemukan kesuksesan.

Anda mungkin tidak mengenali Anna Sheffield jika dia masuk ke sebuah ruangan, dan Anda mungkin bahkan tidak mengenalnya dengan nama, tetapi jika Anda adalah bagian dari fashion-aware di tahun 2017, Anda hampir pasti tahu pekerjaannya. Veteran perhiasan dan Instagram yang luar biasa telah mengukir tempat prem di perhiasan dunia — yaitu, di puncak piramida media sosial — mengomunikasikan mereknya dengan lancar kepada hampir 90.000 pengikutnya di platform berbagi foto. Saya telah mengikuti Sheffield di @annasheffield selama bertahun-tahun, seperti halnya banyak teman dan kolega saya. Ketika seorang teman baru saja bertunangan, saya langsung mengenali cincinnya sebagai cincin yang dirancang Sheffield; dia juga telah menemukan Sheffield melalui Instagram.

Sheffield jauh lebih dari seorang Instawhiz, dan dia layak untuk diakui seperti itu. Dia tersandung ke dalam karirnya hampir secara tidak sengaja saat menjadi mahasiswa seni dan patung di San Francisco, di mana pembuatan perhiasan menjadi outlet kreatifnya. Tanpa pelatihan formal, dia mempelajari tali sambil berjalan, kemudian mendirikan merek perhiasan Bing Bang pada tahun 2002 sebelum meluncurkan lini senamanya. Saat ini, bisnis eponim Sheffield lebih booming dari sebelumnya; koleksi perhiasan terbaiknya, yang disebut Bunga Terbang (digambarkan di galeri di bawah), baru-baru ini diluncurkan dengan banyak pujian, dan dia akan membuka koleksi pertamanya Los Angeles muncul musim gugur ini.

Tetapi sepanjang percakapan kami, apa yang menurut saya paling mengesankan belum tentu seni nontradisional Sheffield, yang tentu saja berbicara sendiri — itu adalah rasa tanggung jawab pribadinya. "Setiap hal kecil penting," katanya kepada saya melalui telepon dari LA, menjelaskan bagaimana kesadaran dan keberlanjutan benar-benar memengaruhi setiap masalah bisnisnya.

Saya berbicara dengan Sheffield tentang semua itu, mulai dari bagaimana dia memilih pengrajin dengan siapa dia bekerja hingga pelanggan yang sekarang meluncur ke DM-nya untuk membeli cincin pertunangan.

Kapan minat Anda pada perhiasan dimulai?

Itu adalah petualangan yang aneh dan tidak disengaja. Saya mulai di seni rupa dan patung; itulah yang saya pelajari di sekolah. Tapi saya belajar perhiasan dan belajar banyak teknik. Ketika saya akan terjebak pada patung atau sesuatu yang besar dan menyayat hati, saya akan meluangkan waktu untuk dekompresi — biarkan kreativitas saya mengembara — dan saya akan membuat perhiasan.

Saya mulai dengan menggunakan potongan-potongan baja ini yang akan saya temukan di toko guru las saya. Dia memiliki pukulan logam yang sangat keren yang akan membuat lubang baja dan perunggu pada benda-benda, tetapi yang tersisa adalah jenis confetti ini. Saya akan menggunakan perak dan membuat cincin dan liontin ini untuk menghilangkan keunggulan berada di studio saya membuat karya seni. Saya akan, tentu saja, memakainya atau memberikannya kepada teman-teman atau membuatnya untuk ibu saya di Hari Ibu. Ini berkembang menjadi hal di mana orang akan bertanya tentang mereka, dan kadang-kadang saya membuatnya untuk orang-orang dan menjualnya.

Apakah Anda selalu tahu ini akan menjadi karier bagi Anda?

Akhirnya saya mulai menempatkan mereka di toko. Itu adalah kelahiran Bing Bang. Ini adalah pertama kalinya saya berpikir bahwa mungkin saya bisa membuat perhiasan untuk mencari nafkah dan melakukannya daripada mengelas atau membuat furnitur sampingan. Itu tidak seperti saya berangkat untuk membuat perhiasan.

Saya selalu menyukai perhiasan. Saya dibesarkan di New Mexico, jadi perhiasan sangat ada di mana-mana. Khusus untuk budaya asli Amerika, perhiasan mereka adalah bagian dari keahlian mereka. Saya tumbuh dengan berpikir bahwa perhiasan adalah mode operasi dan penciptaan yang ajaib, tetapi saya tidak pernah menganggap diri saya orang seperti itu, jadi sangat menyenangkan untuk benar-benar menjadi salah satu dari orang-orang itu. Awalnya hanya saya di studio saya memalu dan menyolder barang dan menjadi seperti, "Saya ingin tahu apakah seseorang mau memakai ini."

Tantangan apa yang Anda hadapi saat pertama kali memulai?

Yah, saya tidak memiliki gelar fashion atau merchandising; Saya tidak punya pengalaman. Dalam beberapa hal, itu benar-benar berhasil bagi saya, tetapi kemudian dalam beberapa hal itu benar-benar hanya sebuah pengembaraan. Saya tidak tahu apa itu masthead. Saya membuka majalah dan berkata, "Bagaimana saya bisa masuk majalah ini? Siapa orang ini? Oh, editor perhiasan. Saya mungkin harus mengiriminya line sheet saya." Saya melihatnya dari sudut yang berbeda. Saya seperti, "Oh, ruang pamer. Saya mungkin harus berada di ruang pamer." Saya hanya mengulurkan tangan dan mencari tahu sambil pergi. Toko akan seperti, "Bisakah Anda membuat formulir pinjaman untuk barang-barang yang akan saya ambil?" Dan saya akan seperti, "Formulir pinjaman... Biarkan saya membuat salah satu dari itu dengan sangat cepat." Itu banyak spit-balling. Saya pikir dalam banyak hal itu menguntungkan saya, karena saya tidak benar-benar memiliki banyak keraguan atau kendala; yang datang kemudian.

Bagaimana Anda menemukan pengrajin dari siapa Anda mendapatkan bahan Anda?

Pertama, saya ingin bekerja dengan orang-orang yang saya kenal, yang menurut saya adalah orang-orang baik, yang saya hormati dan rasakan hal yang sama tentang saya — yang telah menjadi jalan pendekatan yang menarik bagi industri berlian. Tapi saya benar-benar menemukan orang-orang luar biasa yang bekerja dengan saya sekarang, dengan mengeluarkannya ke alam semesta, saya kira. Saya mencoba bekerja dengan sebanyak mungkin sumber yang berasal dari satu sumber. Sehubungan dengan apa pun yang berasal dari Bumi, atau melalui banyak tangan melalui banyak negara, saya pikir semakin dekat Anda dengan sumber itu, semakin transparan Anda. memiliki sepanjang rantai itu — bagaimana orang diperlakukan, bagaimana Bumi diperlakukan dan bagaimana materi ini dikirimkan kepada Anda dari perspektif kualitas, tetapi juga dari getaran perspektif.

Anda tidak ingin sesuatu yang dibuat oleh seseorang yang diperlakukan dengan buruk dan di lingkungan yang menyedihkan. Anda menginginkan sesuatu yang dibuat oleh seseorang yang telah melakukan ini dengan perhatian dan cinta dan dihargai serta dibayar dengan baik. Menemukan orang-orang itu seperti jarum di tumpukan jerami, tetapi juga sangat memuaskan karena Anda memiliki hubungan yang luar biasa ini dan Anda tahu bahwa produk ini berasal dari yang bermakna dan terawat dengan baik tempat.

Dalam hal sisa bahan, kami melakukan minimal, yang berusaha untuk menjadi berkelanjutan seperti yang kami bisa dengan produk dan kemasan kami dan semua yang kami lakukan di perusahaan. Tapi saya merasa hal-hal itu diberikan; upaya ekstra datang ketika Anda benar-benar mencoba untuk mendorong batas-batas di atas dan melampaui apa yang terjadi di industri Anda.

Bagaimana Anda mengatakan bahwa Anda membedakan pekerjaan Anda dari desainer perhiasan lainnya?

Dengan perhiasan saya, kami melakukan sesuatu, saya pikir, itu luar biasa karena saya berasal dari latar belakang desainer jadi saya membuat perhiasan desainer, dan saya membuat perhiasan bagus, tetapi kemudian perspektif saya tentang itu adalah mencampur bahan yang tidak konvensional dan mendesain dengan cara yang cara yang tidak konvensional. Saya masih membuat perhiasan yang bagus - dan saya membuat barang-barang yang bisa Anda beli sendiri - lalu saya membuat barang-barang yang sedikit di ujung karpet merah. Itu di daerah satelit kecil yang aneh; ada merek luar biasa lainnya yang membuat perhiasan seremonial, dan saya pikir ada merek luar biasa yang membuat perhiasan bagus, tapi saya merasa kita berada di antara ini, yang menginspirasi. Saya suka berada di tempat yang jauh dari peta, sebanyak yang saya bisa. Jika kami menemukan diri kami di peta, saya biasanya mendorong kami keluar dari peta lagi.

Anda memiliki pelanggan yang akan membeli cincin pertunangan dari Anda melalui DM Instagram. Peran apa yang dimainkan platform itu dalam bisnis Anda?

Ini luar biasa. Ini adalah cara komunikasi yang luar biasa karena orang benar-benar dapat berhubungan dengan kami di sana, dan mereka dapat berbagi cerita dengan kami. Ada begitu banyak waktu ketika dia datang dan membeli cincin pertunangan dan kami belum bertemu dia namun, dan ketika saya bertemu dengannya dia seperti, "Ya Tuhan! Dia membelikanku cincin Anna Sheffield yang sudah lama kuinginkan!"

Mendapatkan cerita-cerita itu secara langsung sangat indah dan memuaskan. Juga dalam hal menunjukkan hal-hal yang kami lakukan dan bercerita tentang merek dan apa artinya bagi kami, itu senang bisa berbagi informasi itu dengan jujur, begitu cepat, dan langsung dengan orang-orang yang tertarik di dalamnya.

Ketika saya dengan vendor atau saya mengadakan pertemuan dengan tim saya, dan saya seperti, "Lihat betapa kerennya bentuk marquise yang menakjubkan ini," saya dapat menunjukkannya di Insta Stories dan seseorang dapat berkata, "Saya, saya, saya! Saya ingin yang di atas! Aku sudah menunggu kalian untuk memiliki berlian hitam sebesar itu. Saya ingin yang itu! Buatkan itu untukku." Itu juga sangat keren, karena bagaimana lagi kita akan melakukannya dengan orang-orang yang tidak bisa datang ke toko? Dan bahkan jika mereka bisa datang ke toko, mereka tidak selalu tahu apa yang kita miliki dalam stok atau batu menarik apa yang saya temukan akhir-akhir ini.

Bagaimana media sosial mengubah cara Anda mendekati pekerjaan Anda?

Pekerjaan saya seperti pekerjaan banyak topi. Saya kira semua orang di sebuah perusahaan kecil memakai banyak topi, tetapi terutama karena nama saya ada di pintu. Media sosial adalah bagian penting darinya karena di sanalah saya dapat memastikan bahwa ide-ide tersampaikan, dan luar biasa untuk dapat merencanakannya terlebih dahulu. Ada juga kapasitas luar biasa untuk bereaksi pada saat itu, ketika sesuatu yang politis sedang terjadi atau ketika ada sesuatu yang kami yakini dapat kami bagikan.

Saya pikir itu hal yang kuat, terutama akhir-akhir ini — untuk dapat membuat orang sadar bahwa Anda berada di halaman yang sama dengan mereka. Untuk dapat mengatakan bahwa kami percaya pada ini, kami berdiri di belakang ini, hal semacam itu luar biasa dan kuat. Khususnya dengan perhiasan, orang akan memakainya setiap hari selama sisa hidup mereka, agar mereka dapat memberi Anda sedikit bantuan. emoji menjadi seperti, "Ya, aku juga." Ini sangat, sangat, sangat memuaskan dan radikal dan liar, dan sepenuhnya di era ini, tidak seperti waktu lainnya sejarah. Ini adalah tantangan yang luar biasa, dan juga merupakan aset yang luar biasa bagi suara merek, dan bagi saya pribadi.

Menurut Anda apa bagian terbaik dari pekerjaan Anda?

Maksud saya, kemampuan untuk duduk dan mendesain adalah kemewahan yang luar biasa. Sangat jarang bagi saya untuk hanya duduk dan memikirkan ide, atau melihat batu permata unik yang kami miliki sehingga saya seperti, "Aku sudah lama ingin menggambar cincin yang cocok dengan berlian itu." Ini sangat jarang, jadi saya merasa seperti itu krim.

Semakin perusahaan berkembang dan semakin banyak tanggung jawab saya, sangat menyenangkan bagi saya untuk mempertimbangkan aspek pemasaran, dan mengaitkannya dengan apa yang bisa kita lakukan di toko — berbicara dengan teman yang ingin saya ajak berkolaborasi — dan bagaimana kita bisa memasukkannya ke dalam tindakan. Untuk dapat berpikir secara holistik dan menyatukan semua hal luar biasa ini, itulah mimpinya. Saya tidak percaya itu yang harus saya lakukan. Saya berharap saya tidak banyak mengirim email sehingga saya bisa melakukannya sedikit lebih banyak, tetapi pada akhirnya, itulah yang saya lakukan. Sungguh kemewahan yang luar biasa.

Apa bagian terburuknya?

Email akan mengklasifikasikan. Ini mirip dengan media sosial, di mana Instagram dapat menunjukkan kepada Anda jendela ke dunia, tetapi itu juga bisa menjadi penyedot waktu yang paling konyol. Email juga salah satunya. Di kantor kami, kami semua duduk di meja kami seperti, saya 17 email dalam percakapan ini. Kita seharusnya berbalik dan mulai membicarakannya. Mari kita bicarakan ini. Menghapus. Dan sepertinya kotak masuk saya berubah dari 100.046 menjadi 100.030. Saya membuat kemajuan!

Anda baru saja meluncurkan koleksi Bunga Terbang Anda, yang menurut saya merupakan tonggak sejarah bagi merek tersebut. Bagaimana kisaran itu terjadi?

Ini benar-benar perhiasan paling bagus yang pernah saya buat; itu yang terbaik pada skala. Saya suka beberapa anting berlian kecil; begitulah cara saya berbelanja. Jika saya tidak membuat perhiasan, saya tidak tahu apakah saya akan keluar dan membeli anting-anting raksasa yang mewah, tetapi mungkin saya akan melakukannya jika terpaksa.

Itu keren karena saya benar-benar mendorongnya ke level berikutnya. Barang-barang itu semuanya baru, dan kami merilis edisi kecilnya. Sangat menyenangkan karena saya memasukkan semua jenis batu permata baru yang belum pernah saya kerjakan sebelumnya, mencoba meniru palet warna yang aneh ini. Ini sangat berat pada jarak dekat yang direklamasi. Dia semua direklamasi, jadi ukurannya berbeda. Setter saya seperti, "Kamu sangat menyebalkan. Mengapa harus 0,08 di samping 0,09?"

Apa tujuan karir akhir Anda?

Ini mungkin terdengar berani, tetapi tujuan akhir bagi saya adalah menemukan cara dalam apa yang kami lakukan sebagai perusahaan, dan apa yang saya lakukan sebagai pribadi, untuk benar-benar membuat perubahan di dunia. Saya mencoba melakukan itu pada skala yang terukur jadi saya merasa itu sedikit lebih bisa dicapai. Dalam jangka panjang, saya ingin melihatnya menjadi bagian yang lebih besar dari apa yang saya lakukan setiap hari dan membuatnya membuat perubahan dan mempengaruhi perubahan di dunia.

Saya agak bodoh ketika saya ingin merancang sesuatu; Saya membaca setiap hal tentangnya. Ketika saya sedang mengerjakan koleksi Bunga Terbang, saya hanya ketakutan, membaca semua informasi ini tentang bagaimana orang melihat kupu-kupu dan bagaimana kami mulai mengenali proses evolusi mereka dari belatung menjadi ulat menjadi bunga terbang yang indah. Dalam mempelajari semua hal itu, saya seperti, Tuhan, ini — maafkan bahasa Prancis saya — kacau cara kita memperlakukan planet ini. Anda mulai melihat hal-hal indah dan luar biasa yang telah berevolusi dengan cara yang luar biasa ini, dan kemudian Anda seperti, "Jumlahnya turun 90 persen." Bagaimana mungkin? Tidak di duniaku tidak akan ada kupu-kupu! Tidak di duniaku tidak akan ada lebah! Cukup! Itu terjadi di dalam diri saya, dan saya seperti, "Bagaimana saya bisa melakukan sesuatu, sesuatu yang kecil, untuk mengubah ini?"

Untuk membuat cerita panjang, itulah yang ingin saya lakukan. "Dia membantu menyelamatkan kupu-kupu!" Kamu tahu? Bukannya saya ingin memiliki tanda di pintu saya yang mengatakan, "Dia orang yang baik," tetapi di akhir hidup saya, saya ingin itu seperti, saya tidak hanya membuat banyak barang. Saya membuat banyak berarti hal-hal yang membawa keindahan dan kebahagiaan bagi orang-orang, tetapi saya juga mengambil posisi istimewa yang luar biasa itu dan melakukan sesuatu yang sangat baik dengannya dan bertindak dari hati. Pada akhirnya, itulah yang benar-benar ingin saya lakukan lebih banyak.

Wawancara ini telah diedit dan diringkas.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.