Berdasarkan iklan yang kami lihat dari American Apparel di tahun baru, sepertinya adil untuk mengatakan pengecer hipster yang berjuang kembali ke akarnya yang bersemangat--setiap iklan baru lebih mengejutkan dan porno daripada yang sebelumnya. Yaitu: model pantless memanjat pohon, model topless mengecat kuku atau menunggang kuda (seperti yang di kanan), dan satu model yang rambut kemaluan terlihat melalui celana dalam renda putihnya yang membuat celana dalam orang lain menjadi banyak.
Iklannya tidak diragukan lagi provokatif dan kami ditanyai apakah hampir bangkrut pengecer kembali ke akar iklan porno tahun 70-an mereka setelah serangkaian iklan yang lebih jinak dan konservatif--termasuk yang bergambar dan salah satu yang menampilkan pendiri Dov Charney sedang mengerjakan laptopnya--dalam upaya untuk meningkatkan penjualan.
Tapi iklan baru akan ditayangkan di edisi mendatang KEBURUKAN terbang di hadapan teori itu. Ini fitur, baik, tidak ada. Tidak ada mahasiswa yang nyaris telanjang setengah telanjang, tidak ada Dov Charney, tidak ada siapa-siapa.
Coba lihat.
Ini adalah gambar kamar gelap Charney yang dibangun bersama sejak dia berusia 11 tahun. Seiring dengan iklan adalah cerita ini:
Sejak tahun-tahun awalnya, Dov Charney telah menggunakan fotografi sebagai sarana ekspresi diri, terlepas dari disleksia masa kecilnya. Menurut ibu Dov, Sylvia, ketertarikannya pada fotografi dimulai ketika dia berusia sekitar 7 tahun, ketika dia terobsesi untuk mengirimkan foto untuk sebuah kompetisi. Pada saat itulah dia mendirikan kamar gelap darurat di lemari ibunya, di mana dia mengembangkan film dan membuat lembaran kontak kecil dengan bola lampu. "Esai foto besar pertamanya adalah serangkaian foto yang diambilnya selama pemogokan guru pertengahan 1970-an di Kota Quebec," jelas ibunya. "Fokus utama karyanya adalah vernakular perkotaan dan orang-orang di kota heh."
Pada usia 18, Dov menjalankan bisnisnya dari ruang bawah tanah rumah ayahnya di Montreal. Bagi orang-orang terdekatnya, diketahui bahwa fotografi adalah salah satu cara sentral untuk memasarkan dan mempromosikan bisnisnya. Saat ini American Apparel memiliki bisnis lebih dari setengah miliar dolar yang memproduksi lebih dari 1 juta pakaian per minggu.
Di atas adalah foto kamar gelap Dov di ketel uap rumah ayahnya, diambil saat ia berusia 11 tahun.
Iklan tersebut merupakan upaya untuk terhubung dengan cara yang lebih pribadi--Pakaian Amerika menjadi lebih pribadi karena Anda mengetahui hal-hal intim tentang pendirinya.
"Pakaian Amerika menampilkan campuran pesan yang berbeda dan pesan tentang asal-usul perusahaan selalu menjadi favorit kami," kata juru bicara perusahaan. Juru bicara American Apparel juga mencatat bahwa semua kumpulan iklan terbaru dirancang pada saat yang sama untuk lawan argumen apa pun bahwa iklan terbaru ini merupakan respons terhadap protes atas iklan yang lebih cabul yang telah menjadi berita utama dalam beberapa tahun terakhir minggu.
Tetapi dengan semua kekurangan yang telah dilakukan Charney selama bertahun-tahun, termasuk klaim pelecehan seksual yang dilakukan terhadapnya, apakah iklan ini berhasil membuat dia disayangi Anda? Apakah Anda lebih bersimpati sekarang karena Anda tahu Charney berjuang dengan disleksia dan memahami hasratnya terhadap fotografi?
Pakaian Amerika mana yang Anda sukai? Sederhana dan pribadi atau tanpa malu-malu telanjang dan provokatif?