Victoria Beckham. Foto: Matt Winkelmeyer/Getty Images
Victoria Beckham telah sibuk beberapa tahun terakhir ini: Selain memimpin label fesyennya yang sukses yang baru saja merayakan ulang tahunnya yang kesepuluh, dia juga berkolaborasi dengan Reebok, merancang garis untuk Target dan meluncurkan lini riasan dengan Estée Lauder. Tapi dia sering mengisyaratkan bahwa dia ingin berbuat lebih banyak di bidang kecantikan — dan sekarang dia melakukannya. Pada Rabu pagi, Victoria Beckham Limited, merek fashion desainer yang berbasis di London, mengumumkan peluncuran Victoria Beckham Beauty, yang akan debut musim gugur mendatang.
"Saya ingin merawat wanita di dalam dan di luar, memberi mereka barang-barang yang harus dimiliki dalam riasan, perawatan kulit, parfum dan kesehatan yang saya rasa saya butuhkan dalam hidup saya sendiri," kata Beckham dalam sebuah pernyataan yang mengumumkan berita tersebut. Sebuah merek digital-native langsung ke konsumen, produk akan dijual secara eksklusif melalui victoriabeckham.com.
"Saya akan langsung ke konsumen berkaitan dengan fashion sebelum saya memiliki toko mandiri, jadi ini bukan hal baru bagi saya," kata Beckham, yang berencana memanfaatkan media sosial untuk membangun hubungan dengan kecantikan pembeli. "Sama seperti saya menghabiskan begitu banyak waktu di ruang pas untuk mengetahui apa yang ingin dipakai pelanggan saya, saya akan pergi untuk meminta wanita memberi tahu saya produk mana yang mereka ingin saya kembangkan untuk mereka dalam kecantikan dan kesehatan arena. Penting bagi saya untuk mengetahui apa yang mereka inginkan."
Beckham telah menetapkan preseden sosial pertama untuk merek tersebut, mengumumkan berita peluncuran melalui video selfie cermin di Instagram.
Keputusan desainer untuk membuat lini kecantikan di dalam perusahaannya sendiri merupakan langkah yang menarik, terutama mengingat kemitraan masa lalunya dengan Estee Lauder (apalagi suami David Beckham dengan L'Oréal untuk lini perawatannya). Tapi mungkin Beckham mengambil satu halaman dari buku pedoman Kardashian-Jenner; setelah bertahun-tahun dihabiskan untuk melakukan kesepakatan lisensi dan kemitraan kolaboratif, Kylie Jenner menjadi keluarga pertama yang mendirikan perusahaan kosmetiknya sendiri, di mana ia masih mempertahankan kepemilikannya — seorang model Kim Kardashian telah mengikuti untuk KKW Kecantikan dan Wewangian KKW. Strategi ini menguntungkan bagi merek yang digerakkan oleh influencer, dan akan memungkinkan Beckham untuk mempertahankan kontrol kreatif.
Tetapi Beckham tidak akan terjun ke bisnis kecantikan tanpa seorang veteran berpengalaman di sisinya: Sarah Creal, yang memiliki pengalaman industri selama 25 tahun. Prada, Bobbi Brown dan Estée Lauder, adalah salah satu pendiri dan CEO Victoria Beckham Beauty. Faktanya, Creal-lah yang bekerja bahu-membahu dengan Beckham untuk menciptakan koleksi kapsul riasan Victoria Beckham x Estée Lauder beberapa tahun yang lalu. Tidak seperti merek fashion Beckham yang berbasis di Inggris, Victoria Beckham Beauty akan habis di New York City.
Sementara produk dan harga spesifik belum diumumkan, visi Victoria Beckham Beauty bertujuan untuk menjadi perpanjangan dari yang telah ia kembangkan dengan sangat hati-hati. lini pakaian siap pakainya, yang bertujuan untuk memberikan barang-barang wanita yang akan membuat mereka merasa percaya diri dalam kehidupan sehari-hari mereka — dan barang-barang yang memenuhi standar tinggi Beckham sendiri.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.