Kemasan Isi Ulang Adalah Tren Diam-diam Mengambil alih Kecantikan Mewah

Untuk industri yang dibangun di atas inovasi, ada beberapa tren kecantikan yang mengikuti pola yang dapat diprediksi. Ambil keindahan hijau, misalnya: Beberapa pejuang lingkungan yang giat mengakui bahwa kami menggunakan produk dan bahan yang berpotensi mengganggu kesehatan/hewan/planet kita dan mulai menciptakan produk yang meminimalkan atau langsung menghilangkan dampak kata masalah. Para pionir ini biasanya bekerja dalam skala kecil dan dengan anggaran terbatas, yang berarti berkali-kali formula tidak selalu yang paling ramah pengguna dan estetika cenderung sedikit mengecewakan.

Kemudian, ketika kesadaran dan permintaan konsumen meningkat, pendirian kecantikan dan indie yang didanai lebih baik mulai memperhatikan penyebab-penyebab ini dan mencurahkan uang, ilmu pengetahuan, dan sumber daya desain mereka ke dalam mencampur. Kami telah melihatnya terjadi dengan organik dan keberlanjutan — dan, yang terbaru, isi ulang.

Ide produk isi ulang sama sekali bukan hal baru — merek seperti

Aveda dan Stil mulai melakukannya beberapa dekade yang lalu — tetapi fokus yang lebih tajam pada kontribusi yang dibuat oleh industri kecantikan krisis polusi dunia yang sedang berkembang telah menyebabkan banyak merek berpikir ulang secara berlebihan kemasan.

Apa yang membuat kumpulan baru wadah produk yang dapat digunakan kembali ini berbeda dari pendahulunya di abad ke-20? Sebagai permulaan, mereka sangat tampan. Berbekal pemahaman "tidak duh" bahwa konsumen menyukai produk mereka terlihat cantik, merek telah menempatkan mereka kecerdasan rancang dan buku cek mereka untuk menghasilkan kemasan yang menarik yang ingin dipamerkan orang — dan digantung ke. Ketika pemain mewah suka Dior, yang baru-baru ini merilis (sekarang terjual habis) paket liburan menampilkan versi isi ulangnya Lipstik Rouge Dior, celupkan jari-jari kaki mereka ke dalam kolam, Anda tahu bahwa bar telah dinaikkan.

Kami bertemu dengan tiga perusahaan yang memimpin dalam menciptakan kemasan yang inovatif dan didambakan konsumen akan ingin mempertahankan kesombongan mereka — dan keluar dari pabrik daur ulang atau tempat pembuangan sampah — selama bertahun-tahun untuk datang. Dengan membawa bakat artistik dan kecakapan merek ke ruang angkasa, mereka masing-masing berharap untuk mendorong perubahan besar dan menjadikan isi ulang jalan masa depan.

Myro

Deodoran alami bukanlah kategori yang paling seksi, tetapi merek indie Myro sedang dalam misi untuk mengubah itu. Jalur berbasis langganan menawarkan konsumen tidak hanya berbagai aroma untuk dipilih, tetapi juga mahakarya arsitektur tabung untuk menampung penghenti baunya.

"Kami membayangkan desain kasing yang sederhana namun universal yang menarik bagi pria dan wanita," jelas Amy McDowell, Chief Revenue Officer merek tersebut. "Hasilnya adalah bentuk multifaset saat ini yang indah secara estetika, memungkinkan pegangan yang kokoh di tangan dan bagian atas pengunci yang menjaga produk tetap di tempatnya selama perjalanan."

Penekanan pada daya tarik adalah kuncinya, tetapi CEO dan pendiri Greg Laptevsky mengakui bahwa cantik bukanlah segalanya. "Agar konsumen dapat secara konsisten menggunakan produk yang dapat diisi ulang, produk tersebut harus menarik secara estetis dan dirancang dengan baik secara fungsional. Kasing Myro ramping dan modern dan memuat isi ulang sangat sederhana," katanya.

Sementara desain jelas penting bagi merek, Laptevsky dan McDowell sangat yakin bahwa kekuatan pendorong membimbing mereka — dan apa yang mereka pikir harus menginspirasi saudara-saudara kecantikan mereka dan massa — adalah benar-benar tidak berbahaya (atau, setidaknya, tidak berbahaya) mentalitas. McDowell berkata, "Pelanggan kami ingin terlibat dengan perusahaan yang menciptakan produk yang efektif dan menarik, tetapi mereka juga ingin merek ini selaras dengan nilai dan etos pribadi mereka."

jam pasir

Sebagai sebuah kategori, makeup sedikit tertinggal dalam konsep refillable-chic. Dengan pengecualian beberapa outlier terkenal, seperti Kjaer Weis dan Troy Surratt, sebagian besar kosmetik adalah compact buatan sendiri dengan campuran sisipan magnetik yang tidak persis seperti yang Anda sebut canggih. Kapan Kosmetik Jam Pasir pendiri Carisa Janes mulai membuat lipstik isi ulang pertama merek tersebut — Confession Ultra Slim Lipstik Isi Ulang Intensitas Tinggi — glamor adalah nama permainannya.

"Saya menginginkan sesuatu yang sangat mewah, dan saya langsung membayangkan desain yang sangat ramping; lipstik ramping yang bisa muat di clutch malam tertipis," katanya. Tampilan mewah dan kepekaan mode tinggi itu diterjemahkan ke dalam silinder emas tipis dan mengkilap yang meruncing menjadi paku yang layak untuk Louboutin terseksi. Namun, seperti formulasi lainnya, performa sebenarnya sedikit lebih sulit untuk ditentukan. "Tantangannya adalah mengembangkan formula yang kompatibel dengan aplikator yang begitu tipis, namun kaya warna dan tekstur, dan dengan kartrid yang dapat diisi ulang," kata Janes. "Setelah penelitian menyeluruh dan pengujian menyeluruh, kami mencapai tujuan kami."

Janes juga mengemukakan manfaat utama lainnya bagi konsumen: poin harga yang lebih rendah. Ketika konsumen membeli suatu produk, isi ulang cartridge cenderung lebih murah, artinya pelanggan tidak merasa hanya “membayar kemasannya." Belum lagi perilaku pembelian berulang yang ada di dalamnya — jika Anda sudah memiliki wadahnya, masuk akal untuk membeli kemasannya. isi ulang. Catatan Janes, "Manfaatnya bagi kami adalah pelanggan yang senang dan setia yang merasa senang dengan pembelian mereka."

metode

Rumah hijau dan merek perawatan pribadi metode selalu menjadi pendukung setia produk isi ulang. Sabun cuci tangan dan sabun cuci piringnya dirancang untuk dapat digunakan kembali dan merek tersebut secara aktif mempromosikan "kantong" isi ulangnya yang menyediakan banyak isi untuk wadah asli Anda. Wadah plastik selalu unik dan unik, tetapi baru-baru ini, Metode telah melihat desain produknya sebagai sesuatu yang mahakarya — secara harfiah.

Selama beberapa tahun terakhir, merek tersebut telah bermitra dengan seniman yang sedang naik daun untuk membuat botol dan aroma edisi terbatas yang menampilkan karya seni asli. Metode bulan ini mengambil langkah lebih jauh dengan bermitra dengan Museum Seni Modern San Francisco untuk membuat Gelas untuk Cuci Tangan Yang Baik, botol kaca multi-faceted dijual secara eksklusif melalui toko SFMOMA, dengan keuntungan program pendidikan seni museum.

"SFMOMA adalah tetangga kami di pusat kota San Francisco dan kami memiliki kemitraan merek yang berakar pada kebersamaan kami nilai-nilai yang mendukung desain dan komunitas kontemporer," kata Saskia van Gendt, Direktur Senior Metode Keberlanjutan.

Ini menandai wadah kaca pertama untuk merek tersebut dan merupakan petunjuk van Gendt yang akan kita lihat lebih banyak dalam waktu dekat. “Salah satu prioritas bisnis kami adalah optimalisasi kemasan. Botol kaca adalah semacam ujian dan pembelajaran bagi desainer kami dan bisnis kami untuk membantu kami memahami potensi pendekatan baru untuk isi ulang dan bahan baru seperti kaca."

Saat konsumen berusaha untuk menjadi lebih bertanggung jawab secara ekologis dan merek mulai secara aktif menantang diri mereka sendiri untuk mengembangkan cara baru yang lebih cerdas untuk mengemas produk mereka, apakah ini berarti isi ulang akan menjadi gelombang masa depan? Survei mengatakan... mungkin. Seperti yang dicatat oleh Laptevsky dari Myro, "Transisi ini membutuhkan pemikiran segar yang melanggar aturan tentang bagaimana hal-hal telah dilakukan untuk waktu yang lama. Tetapi konsumen saat ini terbuka untuk mengubah kebiasaan jika pengalaman akhir secara dramatis lebih baik."

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.