Foto: Imaxtree
Dalam beberapa tahun terakhir, banyak yang telah dikatakan tentang peran media sosial yang terus meningkat dalam karier blogger atau "influencer". Pada bulan Juni 2014, Alyssa mengajukan pertanyaan: "Apakah Instagram membunuh blog gaya pribadi?" Laporannya mengungkapkan bahwa, ya, dalam banyak hal - dan itu hampir dua tahun yang lalu. Dari dulu, Instagram telah menjadi lebih buruk, dengan banyak pembuat selera terkenal yang mencapai angka jutaan pengikut dan yang lainnya dengan jelas mengalihkan fokus dari situs mereka sama sekali. Beberapa bahkan telah mendapatkan sampul majalah dan kemitraan ritel beranggaran besar dalam prosesnya.
Ternyata, para blogger tidak terlalu membutuhkannya memiliki blog dari sebelumnya — dari sudut pandang pemasar, setidaknya. Dalam Pemantau Mode dan KecantikanPanduan terbaru berjudul "How to Work With Fashion and Beauty Influencers", perusahaan media yang berbasis di New York dan London ini menghilangkan gagasan tersebut. bahwa, untuk pemasar yang ingin bermitra dengan influencer, kehadiran Instagram yang cerdas dan dijalankan dengan baik tidak mengesampingkan perlunya blog. "Apakah Anda akan mengatakan seorang Instagrammer yang baik yang tidak memiliki blog lebih baik daripada seorang Instagrammer dengan lebih sedikit pengikut tetapi dengan sebuah blog," laporan itu bertanya?
Jika #brand Instagrammer bagus dan mendapat keterlibatan tinggi, maka sebuah blog mungkin sudah usang. "Dalam hal pemasaran influencer, konteks adalah rajanya," jelas Monitor. "Influencer mungkin memiliki pengikut/pembaca yang tinggi, tetapi jika audiens mereka tidak relevan dengan merek Anda, tidak ada yang penting. Jika influencer hanya ada di Instagram, tetapi memiliki audiens yang sangat terlibat dan sangat responsif yang beresonansi sempurna dengan merek Anda, maka itulah orang yang tepat untuk Anda, terlepas dari apakah mereka memiliki blog."
Ini, secara teori, seharusnya tidak mengejutkan, terutama mengingat beberapa influencer — seperti dalam, We Wore What's Danielle Bernstein — bisa dibayar $15,000 atau lebih untuk satu postingan Instagram bersponsor. Tapi, harus diakui, agak mengejutkan melihat blog didiskreditkan dengan cara yang begitu ringkas. Itu kurang tentang blogging sebagai sebuah profesi, tetapi tentang branding: Jika akun media sosial influencer lebih baik indikator mereknya sendiri — dan dengan demikian, kecocokan yang lebih baik untuk perusahaan tempat dia bermitra — sebuah situs web tidak perlu. Hari-hari ini, bukankah Instagram memiliki tujuan yang sama (jika tidak, identik) seperti yang dilakukan blog gaya pribadi lima tahun yang lalu?
Tetapi "mengikuti media sosial tidak semua untuk memahami kekuatan influencer," kata panduan itu - keaslian dan kesukaan juga penting - meskipun dari sudut pandang yang berbeda. perspektif bisnis, jumlah pengikut seseorang merupakan indikasi instan dari jangkauan dan daya jual influencer, dan jauh lebih mudah diukur daripada situs web pribadi atau blog.
"Pemasar perlu memahami di mana target audiens mereka dan apa yang ingin mereka capai dari setiap kolaborasi," kata panduan tersebut. "Jika influencer memiliki jangkauan tinggi dan berbicara langsung dengan audiens target Anda, itu adalah win-win."
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.