H&M merilis pendapatan kuartal keempat untuk 2013 pada hari Senin dan segala sesuatunya terlihat bagus untuk pengecer high street Swedia. Penjualan naik 13% untuk periode yang dimulai September. 1 dan berakhir November 30.
Periode tersebut mencakup beberapa pendorong penjualan besar: kolaborasi peritel yang ramai dengan desainer Prancis Isabel Marant, serta Black Friday. H&M juga meluncurkan e-commerce AS musim panas ini. Namun, lonjakan penjualan melampaui perkiraan secara signifikan.
H&M mengatakan cuaca dingin berkontribusi pada angka tersebut (pembeli membeli mantel dan barang cuaca dingin lainnya), dan sebenarnya mengecilkan kesuksesan Isabel Marant -- Nils Vinge, kepala hubungan investor di H&M, diberi tahu WWD, "Dalam jumlah total, tentu saja, itu memainkan peran kecil."
Seperti yang ditunjukkan oleh Reuters, keberhasilan Isabel Marant untuk H&M juga menunjukkan bahwa pembeli H&M bersedia berbelanja di titik harga yang lebih tinggi -- sesuatu yang dipertaruhkan oleh pengecer dengan cabangnya yang lebih mahal di Eropa, & Lainnya Cerita. Ditambah, itu
dapat melanjutkan ke bank pada karena mendorong produksi yang lebih berkelanjutan dan -- berpotensi -- mahal.Salah satu alasan analis memproyeksikan angka yang lebih rendah pada awalnya adalah karena persaingan, termasuk pengecer kelas atas lainnya seperti Zara. Sementara Zara tidak merilis nomor khusus untuk merek tersebut, perusahaan induknya Inditex, yang juga memiliki Massimo Dutti, juga mengalami peningkatan penjualan -- sekitar 10% antara awal November dan Desember 8. Inditex, bagaimanapun, telah melihat peningkatan yang lebih besar dalam margin kotor daripada H&M.
Sementara itu, pengecer remaja menyukai Abercrombie dan American Eagle, di mana toko-toko kelas atas menjadi ancaman yang meningkat, terus mencatat penurunan penjualan.