Dengan Beberapa Pendukung Baru yang Kuat, 'Tiger Beat' Bertujuan untuk Menangkap Generasi Baru Remaja

Sementara banyak dari kita mungkin merasa nostalgia tentang Mengalahkan Harimausampul kolase yang menampilkan idola remaja saat itu, lanskap media jelas telah berubah dalam beberapa tahun terakhir, dengan Internet menyediakan berita selebriti instan dan gif berlimpah. Majalah remaja khususnya belum bernasib baik: Lancang ditutup pada tahun 1994, YM pada tahun 2004, Remaja dan Gadis Elle pada tahun 2006, CosmoGirlpada tahun 2008 dan remaja di 2009.

Tetapi Mengalahkan Harimau, yang didirikan pada tahun 1965, masih ada, dan kelompok baru terdiri dari 17 investor yang dipimpin oleh bankir dan pengusaha Mark Patricof memiliki keyakinan bahwa gadis remaja dari generasi keseratus — yang secara teknis siapa pun yang lahir setelah 1997 (tetapi untuk tujuan majalah berarti mereka yang berusia 14 hingga 18 tahun) — masih peduli dengan merek tersebut. Dan investor ini tidak hanya berkantong tebal: mereka termasuk pemain bola basket Kevin Durant, rapper Nas, manajernya Anthony Saleh, komedian Nick Cannon, produser film dan ketua New York Giants Steve Tisch, manajer musik Troy Carter,

Surat harian, agensi bakat Paradigm dan agensi pemasaran kreatif MDC Partners.

"Kami memiliki sampel yang bagus dari orang-orang yang menarik dan keren yang terhubung erat setiap hari dengan trend-setting di negara ini," kata Patricof. "Idenya adalah untuk masuk dan memanfaatkan orang-orang yang kami bawa ke meja untuk membangun ini menjadi merek besar yang beragam untuk gadis remaja - yang tidak ada saat ini." 

Kesepakatan itu ditutup pada akhir Juni dan edisi September majalah itu dicetak hanya tiga minggu kemudian. Patricof mengatakan masalah ini hanyalah awal dari babak baru untuk merek tersebut. "Kami akan menjadi sangat eksperimental — Anda akan melihat beberapa hal yang sangat unik di sampul musim gugur ini [seperti] stiker dan berbagai jenis cetakan," katanya. "Sebanyak [anak-anak] ingin melakukan semuanya secara online, mereka masih menginginkan poster itu setiap bulan. Anda hanya tidak akan percaya berapa banyak Mengalahkan Harimau poster ada di dinding gadis remaja di seluruh negeri."

Pemimpin Redaksi Leesa Coble, yang menjabat sejak 2003, mengatakan elemen cetak khusus ini adalah "komoditas panas untuk majalah." Edisi September hadir dengan penggemar yang, dalam beberapa kasus, gambar Harry Styles di satu sisi dan kumis di sisinya. yang lain. Itu dapat dicabut dan dipasang pada stik es loli untuk membuat kipas ramah musim panas. Edisi Agustus memiliki poster dan kalender loker siap pakai untuk kembali ke sekolah, serta pembagi buku catatan stok kartu. "Ini keren, ini nyata, ini benar-benar ekstra yang hebat," kata Coble.

Staf Coble sekitar enam orang, yang baru-baru ini dipindahkan dari Glendale, California. ke Beverly Hills, terutama terdiri dari desainer; dia saat ini mempekerjakan penulis lepas untuk membuat jenis konten pendek yang dapat dikonsumsi Mengalahkan Harimaudiinginkan pembaca. "Ini akan dikemas dengan cara yang relevan bagi remaja yang terobsesi dengan budaya pop, paham media sosial, dan didorong oleh pengaruh," katanya. Itu berarti listicles dan kuis serta fitur meatier sesekali. Coble bahkan menjangkau penulis muda yang lebih dekat dengan audiens target, serta orang-orang yang benar-benar memanfaatkan pasukan penggemar dan telah membuat jejak mereka di komunitas tersebut. "Siapa [remaja] telah berkembang begitu banyak - influencer media sosial, blogger - ada kumpulan bakat yang lebih besar untuk diambil," katanya.

Itu tidak berarti kekasih muda, terutama mereka yang bermusik, masih bukan penjual majalah utama untuk set remaja. "Ketika ada aksi baru yang besar, ketika Justin Beiber baru, pendapatan di majalah melonjak," kata Patricof. “Sudah lama tidak ada aksi panas yang hanya mendorong penjualan, tapi dijamin akan terjadi lagi. Ini sangat siklus."

Sejak awal tahun 2015, Mengalahkan Harimaubasis tarif cetak — jumlah minimum yang dijamin yang digunakan untuk menghitung tarif iklan — adalah 250.000. Pesaing seperti Bintang pop! dan J14 memiliki audiens yang lebih kecil dengan basis tingkat cetak masing-masing 200.000 dan 130.000. Tapi Patricof memiliki tujuan di luar cetak. Selain merombak situs web, dia memberi tahu The New York Times bahwa tur musik, saluran radio, program televisi, dan proyek film ada di atas meja. "Idenya adalah untuk memperbaiki majalah dan membangun bisnis lain di sekitarnya," katanya. Majalah Memukul juga merupakan bagian dari pembelian investor, dan Patricof mengatakan mereka masih memutuskan nasibnya.

Sementara itu, merek berinvestasi dalam Mengalahkan Harimauakun Snapchatnya. Itu menyewa Delmondo, agen pemasaran influencer sosial, untuk bermitra dengan influencer online yang terlibat seperti Kirene Q yang memposting fakta selebriti, melakukan kuis, dan memposting ulang tanggapan pembaca.

Tapi apakah perasaan nostalgia generasi yang lebih tua tentang Mengalahkan Harimau tidak berarti apa-apa bagi orang-orang berusia seratus tahun, atau jika keinginan mereka akan materi cetak cukup kuat untuk menopang bisnis, masih belum ditentukan. Patricof yakin bahwa dengan investor, staf, dan sumber daya yang tersedia sekarang, majalah ini dapat berkembang. "Ini merek kecil yang istimewa," kata Patricof. "Ada alasan mengapa itu sudah ada begitu lama. Orang-orang peduli tentang itu."

Gambar beranda: Laura Marano dari "Austin & Ally" Disney Channel dengan edisi Tiger Beat. Foto: Mengalahkan Harimau