Selama beberapa musim sekarang, desain rumah mulai dari Burberry ke Ralph Lauren telah menawarkan pilihan item landasan pacu yang tersedia untuk dibeli secara online segera setelah pertunjukan, terkadang di situs web masing-masing dan terkadang (seperti yang terjadi beberapa tahun lalu dengan Halston) di situs pengecer pihak ketiga seperti Net-a-Porter.
Menciptakan pengalaman seperti itu adalah sebuah tantangan: Pertama, Anda harus membangun infrastruktur teknis untuk streaming langsung dan e-commerce, dan kemudian Anda harus membuat orang melihatnya. (Yang terakhir bukanlah prestasi yang mudah – hanya pada tahun lalu 14.000 orang rata-rata menonton peragaan busana yang disiarkan langsung.) Jadi, jika Anda dapat memindahkan seluruh pengalaman menonton dan berbelanja peragaan busana ke Instagram, tempat yang sudah Anda miliki ribuan atau mungkin jutaan pengikut, dan di mana Anda tidak perlu membangun apa pun dari awal, bukan?
Itulah yang dilakukan BCBG Max Azria dan merek saudara Hervé Leger musim ini. BCBG telah bermitra dengan
LiketoKnow dari RewardStyle: Aplikasi ini untuk membuat foto runway yang diposting oleh berbagai influencer online, merek tersebut telah mengetuk "dapat dibeli". Begini cara kerjanya: Pertama, pengguna Instagram diminta untuk daftar ke akun LikeToKnow: It. Jika pengguna kemudian mengklik "suka" pada foto Instagram dengan tautan LTK di keterangannya, dia akan dikirimi email dengan tautan untuk membeli item yang ditampilkan di foto. Tiga belas keping dari BCBG akan tersedia untuk dibeli dari koleksi runway dengan cara ini.Cukup pintar, bukan? BCBG dan Herve Leger memiliki pengalaman eksklusif pada musim ini, tetapi kami berharap untuk melihat LiketoKnow: Ini digunakan lebih luas pada pekan mode musim gugur 2015 di bulan Februari. Anda dapat melihatnya beraksi di Instagram selama pertunjukan BCBG pada pukul 10 pagi ET pada 9 September. 4, dan lagi selama pertunjukan Herve Leger pada jam 3 sore. pada September 6.
Catatan: Posting ini diperbarui untuk mencerminkan bahwa influencer online, dan bukan BCBG itu sendiri, akan memposting foto yang dapat dibeli ke Instagram.