Kampanye Lipstik Baru Mentah Gucci Adalah 'Manifesto Kecantikan' Alessandro Michele

Semenjak Guccimeluncurkan feed Instagram khusus untuk kecantikan musim gugur yang lalu, industri telah dengan cemas mengantisipasi Direktur Kreatif Alessandro Michele' reimagined visi untuk rangkaian kosmetik rumah Italia. Setelah berbulan-bulan berfokus pada wewangian — dan kampanye yang menyenangkan untuk diikuti — Gucci telah mengalihkan perhatiannya ke riasan dengan koleksi lipstik 58 potong yang menampilkan tiga formulasi berbeda.

Pada hari Minggu, Gucci merilis kampanye kecantikan terbarunya, difoto oleh Martin Parr. Dijelaskan dalam siaran pers sebagai "manifesto kecantikan yang ditulis oleh direktur kreatif rumah," fitur gambar Dani Miller, penyanyi utama band punk Surfbort, serta model Mae Lapres, Achok Majak dan Ellia Sophia Coggin. Kampanye yang terinspirasi tahun 80-an adalah penghormatan terhadap kepekaan dan kegemaran Michele terhadap kekhasan; itu dimaksudkan untuk mengomunikasikan bahwa "makeup tidak boleh menutupi, melainkan meninggikan, kekurangan dan menjadikannya bagian dari bahasa kecantikan," per materi pers.

Ada juga film kampanye yang menyertainya, yang direkam oleh Chris Simmonds, yang menggunakan estetika vintage yang sama dan mendorong penonton untuk menjadi "berani, cerah, dan cantik", melalui sulih suara.

Kampanye, dengan grafik kemunduran dan kekasaran, tentu saja berani. Ini dimaksudkan untuk "menyampaikan pesan yang jelas bahwa kecantikan asli terletak pada ketidaksempurnaan," dan itu dilakukan sebagian dengan menunjukkan model dan mulut dari dekat. yang terlihat berbeda — kurang dipoles, kurang sempurna, kurang diputihkan, jauh lebih realistis — daripada sebagian besar yang dijual secara visual oleh industri kecantikan konsumen.

Sementara beberapa komentator Instagram berbagi keterkejutan mereka (dan dalam beberapa kasus, penghinaan) karena melihat gambar seperti itu dari merek kecantikan, yang lain, seperti kolektif pengawas anonim @EsteeLaundry, memuji Gucci karena merayakan "keragaman gigi" dalam kampanyenya.

Lihat kampanye selengkapnya di galeri di bawah ini.

Klik galeri di bawah ini untuk melihat gambar di balik layar tambahan dari pemotretan kampanye.

Koleksi lipstik Gucci tersedia mulai Senin secara eksklusif di Saks Fifth Avenue's New York Flagship dan akan diluncurkan secara nasional pada 29 Mei pada Saks.com.

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.