Iklan Rimmel Mascara Cara Delevingne Dilarang di Inggris karena 'Menyesatkan'

NS Otoritas Standar Periklanan di Inggris (yang memiliki pedoman yang sangat ketat untuk transparansi dalam pemasaran) memerintah pada hari Rabu itu baru Rimmel menampilkan iklan maskara Cara Delevingne adalah "menyesatkan", yang menyatakan bahwa "iklan tidak boleh muncul lagi dalam bentuknya yang sekarang". Penjaga telah menemukan dan memposting iklan yang dimaksud:

Ini cukup standar - jika sedikit berlebihan - untuk iklan maskara. Anda mendapatkan closeup kuas biasa, serta potongan bulu mata Delevingne yang sangat ketat. Masalahnya dengan itu, menurut ASA? Bulu mata yang ditampilkan bukanlah bulu matanya sendiri, bulu mata alami, melainkan sisipan bulu mata. ASA juga menegaskan bahwa iklan tersebut telah di-airbrush secara berlebihan, berkontribusi pada sifat representasi visual yang menyesatkan.

Berdasarkan Penjaga, perusahaan induk Rimmel, Coty Inggris, membela iklan tersebut, "mengatakan bahwa meskipun ada perawatan pasca-produksi, iklan itu masih memberikan representasi akurat dari produk dan karakteristiknya."

Pakaian Wanita Sehari-hari laporan bahwa Rimmel "menyesali" keputusan ASA, tetapi tetap akan mematuhi keputusannya, menahan diri untuk tidak menayangkan iklan itu lagi di TV dalam bentuknya yang sekarang.

Merek maskara juga mendapat kecaman karena menyesatkan konsumen dengan bulu mata palsu di Amerika Serikat. Pada tahun 2013, Maybelline's Volum'Express The Rocket Mascara dianggap "benar-benar salah" oleh Divisi Periklanan Nasional, yang berada di bawah Better Business Bureau. Saat itu, Maybelline membantah klaim tersebut dengan mengatakan bahwa tulisan halus di bagian bawah iklan mereka menawarkan transparansi yang cukup. "Wanita tahu bahwa hasil produk akan berbeda karena alasan seperti fitur dan riasan pribadi mereka teknik," Rebecca Caruso, wakil presiden komunikasi untuk L'Oréal U.S.A. (perusahaan induk Maybelline) berkata dalam wawancara dengan The New York Times pada saat itu. "Mereka tidak berharap terlihat seperti model di iklan."

Dan bahkan sebelum itu, iklan maskara CoverGirl 2011 menampilkan Taylor Swift dikritik karena terlalu dimanipulasi, mendorong Procter & Gamble untuk menariknya dari rotasi. ASA di Inggris memanggil Dior untuk iklan cetak maskara Diorshow yang menampilkan Natalie Portman pada 2012, dan pada 2010, mereka melarang iklan Rimmel karena menggunakan sisipan bulu mata di Georgia May Jagger, menurut The New York Times.

Meskipun tampaknya skenario ini masih jauh dari baru (dan tentu saja tidak terbatas pada satu merek atau perusahaan), masih ada pekerjaan yang harus dilakukan terkait transparansi dalam iklan kosmetik.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.