Credo Adalah Toko Terlengkap untuk Kecantikan Alami

Konsumen telah berteriak-teriak untuk produk kecantikan yang aman dan alami, dan pengecer telah memperhatikan. Situs seperti Birchbox menawarkan rangkaian merek alami yang cukup baik, sementara Target telah mengambil merek seperti S.W. Dasar-dasar. Gwyneth Paltrow, sementara itu, baru saja melontarkan lini organik Juice Beauty ke stratosfer Goop-y dengan mengumumkan bahwa dia akan berbisnis dengan merek tersebut. Tetapi sulit untuk menemukan pilihan merek yang benar-benar alami yang sangat lengkap di satu tempat. Sampai sekarang.

Kredo Kecantikan, gagasan awal Sephora menyewa Shashi Batra, diluncurkan pada bulan Januari. Situs tersebut menawarkan puluhan merek kecantikan alami, mulai dari cat kuku RGB line hingga kosmetik warna dari Ilia hingga perawatan kulit dari Tammy Fender. Ini adalah barisan yang mengesankan. Situs ini juga memiliki fitur "Healthy Swaps" yang cukup unik, di mana Anda dapat mencari alternatif untuk merek konvensional apa pun yang Anda gunakan. Misalnya, fitur

merekomendasikan Anda menukar pelembab La Mer Anda dengan Krim Wajah Squalane Indie Lee.

Saya menghubungi Annie Jackson, yang bekerja dengan Batra di Sephora pada tahun 1998 dan telah memiliki karir yang panjang di industri kecantikan, termasuk bekerja di Estée Lauder dan Benefit Cosmetics. Dia secara resmi bergabung sebagai bagian dari tim pendiri Credo setahun yang lalu, setelah dia mengambil cuti untuk bersama anak-anaknya. Selama waktu inilah dia memiliki momen "a-ha" dan beralih ke merek alami. "Ketika saya mulai membaca dan meneliti seperti yang dilakukan banyak wanita, saya merasa ngeri dengan apa yang saya temukan dan terlebih lagi karena saya mendedikasikan seluruh karir saya bekerja untuk merek kecantikan konvensional, dalam keadaan tidak menyadari apa yang ada di dalamnya," Jackson mengatakan. "Aku mendapat Pikirkan aplikasi Kotor, dan saya pergi ke kamar mandi saya dan mulai memindai semua yang ada di sana dan benar-benar membuang semuanya. Itu mengejutkan." Jadi dia sekarang menjalani gaya hidup yang diajarkan Credo.

Tim memilih merek berdasarkan "keaslian" mereka dan seberapa transparan mereka tentang bahan produk mereka. Credo memiliki daftar bahan terlarang yang cukup luas, termasuk semua bahan yang biasa dicurigai seperti formaldehida dan paraben. Merek juga tidak boleh menguji produk akhir mereka pada hewan, dan mereka harus menggunakan kemasan yang 100 persen dapat terurai, dapat didaur ulang, atau dapat digunakan kembali. Kredo juga tertarik pada apa yang disebut garis "artisanal". "Yang sangat menyenangkan bagi saya adalah merek-merek ini memiliki pendiri yang luar biasa di belakang mereka, orang-orang yang telah mengambil risiko seperti itu," kata Jackson. "Karena sebagian besar dari mereka menanggung sendiri dan mendanainya secara total, sehingga mereka percaya pada misi yang sedang mereka jalani. Mereka mendapat telepon dari Sephora dan department store dan menolak karena mereka benar-benar ingin menemukan platform yang mendukung positioning mereka, yang menurut saya sangat berani." 

Berbicara tentang berani, saya ingin tahu apakah tim Credo telah gugup memanggil merek komersial besar di bagian Healthy Swaps. Merek seperti Clinique, MAC, dan Bumble & Bumble semuanya ada di sana. Jackson mengatakan itu semua atas nama mendidik konsumen. "Kami tidak mencoba untuk memanggil atau meremehkan merek lain, tetapi di sisi lain, kami sangat ingin mendidik perempuan dan konsumen tentang fakta bahwa mereka mengekspos diri mereka pada bahan yang berpotensi berbahaya dengan menggunakan merek konvensional," dia menjelaskan. "Saya pikir orang memiliki kesalahpahaman bahwa seseorang mencari mereka dari sudut pandang peraturan, memeriksa bahan dan memastikan bahwa apa yang dikatakan paket itu benar-benar benar, dan sayangnya itu tidak benar-benar terjadi." Saat ini ada sekitar 100 swap yang terdaftar, dan Jackson mengatakan dia dan timnya mencoba menambahkan setidaknya yang lain 300.

Merek alami sering mendapatkan reputasi karena tidak seefektif merek komersial lainnya. Jackson mengatakan kita berada dalam semacam fase alami 2.0 sekarang. "Ada merek-merek cantik di luar sana, dengan kemasan cantik dan formula mujarab," katanya. Namun, satu area di mana dia ingin melihat lebih banyak pertumbuhan alami? Kosmetik warna. "Saya pikir secara pribadi apa yang kami harapkan untuk berkembang adalah merek yang kami miliki dalam warna akan memiliki kemampuan untuk merangkul tren sedikit lebih banyak dan melompat pada kereta musik warna," katanya. "Mereka telah menghabiskan begitu banyak waktu dalam pengembangan untuk membuat formula mereka sehebat apa adanya, tetapi sekarang saya berharap mereka dapat merasa lebih bebas untuk berkembang ke tingkat berikutnya sejauh inovasi."

Foto beranda: Seorang model di Mila Schoen. Matteo Valle/Getty Images