Foto: Imaxtree
Protes yang meletus di AS dan di seluruh dunia sejak pembunuhan George Floyd, seorang pria kulit hitam, oleh Derek Chauvin, seorang polisi kulit putih, memaksa perhitungan dengan supremasi kulit putih, kebrutalan polisi yang tidak terkendali, dan rasisme yang tertanam kuat di rumah, sekolah, dan tempat kerja.
Ini adalah perhitungan bahwa fashion tidak terkecuali. Untuk merek, menavigasi iklim saat ini telah menghasilkan berbagai tanggapan. Beberapa perusahaan telah mengarahkan pelanggan ke organisasi yang dipimpin kulit hitam dan dana jaminan dan menguraikan cara untuk menghancurkan rasisme sistemik, sementara yang lain memberikan sumbangan mereka sendiri atau menjanjikan persentase dari hasil penjualan. Grup ketiga bergabung dengan inisiatif seperti #BlackoutTuesday atau memposting di media sosial tentang #BlackLivesMatter.
Sementara semua pendekatan di atas layak untuk dilihat kedua kali, yang terakhir sangat mengganggu ketika datang dari merek yang tidak memperhatikan rasisme yang tertanam dalam etos operasi mereka sendiri. Tanpa melakukan pekerjaan untuk membongkar praktik internal yang gagal menjadi anti-rasis, sumbangan dan pernyataan satu kali tidak mempengaruhi perubahan jangka panjang yang diperlukan pada tingkat sistemik.
Ketika merek yang secara historis menjauh dari apa yang oleh para pemimpin mereka anggap sebagai "politik" tiba-tiba memposting kotak hitam dalam "solidaritas" di media sosial - didukung oleh sedikit atau tidak ada tindakan anti-rasis yang sebenarnya di dalam perusahaan - itu berkomunikasi dengan orang kulit hitam dan kulit putih mereka rekan konspirator bahwa merek melihat berita utama saat ini terutama sebagai tantangan PR daripada panggilan untuk refleksi asli dan perubahan struktural. Seperti yang ditunjukkan oleh contoh L'Oreal minggu ini, yang dapat menghasilkan lebih banyak reaksi daripada hanya berdiam diri.
Artikel Terkait
Aurora James Memiliki Rencana untuk Mendukung Bisnis Milik Kulit Hitam dalam Jangka Panjang
Bagaimana Merek Fashion dan Kecantikan Menanggapi Protes Kebrutalan Polisi yang Sedang Berlangsung
L'Oréal Paris Dibantah oleh Model Munroe Bergdorf karena Menggunakan Postingan Black Lives Matter sebagai 'Peluang PR'
Postingan semacam itu juga membuatnya sangat jelas bahwa tidak ada orang kulit hitam dalam posisi pengambilan keputusan dalam perusahaan yang merasa cukup diberdayakan untuk secara eksplisit mengatakan bahwa media sosial hanyalah ujung dari gunung es.
Namun momen ini membutuhkan lebih dari sekadar tindakan jangka pendek atau kampanye iklan yang menarik. Ini menyerukan komitmen yang disengaja untuk perubahan struktural jangka panjang yang melampaui umur video viral pembunuhan seorang pria kulit hitam. Ini menyerukan jenis perubahan yang tidak mengharuskan penderitaan Kulit Hitam dibagikan berulang kali di media sosial agar orang kulit putih menunjukkan empati. Ini menuntut jenis perubahan yang akan mengarahkan generasi mendatang untuk mewarisi dan mendukung merek yang benar-benar anti-rasis dalam tindakan, kata-kata, dan etos mereka.
Praktik perekrutan adalah titik pertimbangan penting di jalan menuju masa depan itu, dan ini bukan hanya tentang C-suite: jika orang kulit hitam tidak diberikan kesempatan untuk mendapatkan pengalaman berharga di posisi entry-level, mereka kehilangan langkah pertama dalam membangun lintasan yang menyiapkan mereka untuk karir selanjutnya kesuksesan. Sangat penting bahwa orang kulit hitam dipekerjakan di setiap tingkat perusahaan mode, bukan hanya simbol atas atau bawah hierarki perusahaan.
Namun, kepemimpinan kulit hitam di puncak seringkali dapat membuka jalan bagi perekrutan yang lebih inklusif. Kapan Edward Enninfulmengambil alih Mode Inggris sebagai pemimpin redaksi pada tahun 2017, ia mewarisi staf yang hampir semuanya kulit putih dari pendahulunya yang berkulit putih, yang mengklaim bahwa dia "tidak melihat ras apa" calon karyawan itu saat perekrutan. Di bawah Enninful, representasi Hitam baik di halaman majalah dan di belakang layar meningkat.
Kerby Jean-Raymond dari Pyer Moss adalah pemimpin mode lainnya yang menjadikan budaya kulit hitam sebagai pusat baik pesan lahiriah maupun praktik internalnya. Jean-Raymond mengambil risiko nyata dengan berfokus pada narasi tentang kebrutalan polisi dan rasisme di acaranya September 2015, yang mengakibatkan pembeli dan tempat acara mundur darinya. Banyak pertunjukannya sejak itu secara eksplisit berfokus pada gerakan seperti Black Lives Matter selain merayakan bentuk lain dari budaya dan kegembiraan Kulit Hitam. Tapi dia tidak berhenti dengan apa yang dia letakkan di landasan: menghadiri pertunjukan atau acara landasan pacu Pyer Moss adalah untuk melihat secara langsung bahwa Jean-Raymond sebagian besar mempekerjakan orang-orang PR Kulit Hitam, fotografer, stylist, musisi, dan model.
Dan Rihannakeputusan untuk luncurkan Fenty Beauty dengan rangkaian warna yang benar-benar inklusif — 40 warna alas bedak saja — membuktikan kepada industri kecantikan lainnya bahwa melayani pelanggan Kulit Hitam dengan produk yang benar-benar disesuaikan dengan kulit mereka bisa sangat menguntungkan. Tidak lama kemudian label kosmetik lain mulai memperluas penawaran mereka sendiri untuk mengikuti jejak Rihanna. Pendekatannya membantu menggeser industri ke arah normal baru berkaitan dengan tata rias dan wanita kulit hitam.
Untuk merek yang ingin lebih banyak berinvestasi dalam bakat kulit hitam secara internal, masuk akal untuk memulai dengan magang. NS CFDA baru saja mengumumkan inisiatif baru bertujuan untuk menempatkan siswa kulit hitam di dalam rumah mode yang mapan, tetapi perusahaan juga dapat proaktif sendiri. Sementara sekolah mode elit dunia dapat menghasilkan individu yang sangat berbakat, banyak dari lembaga pendidikan ini lebih tersedia untuk siswa kulit putih dari latar belakang sosial ekonomi tertentu. Untuk perusahaan yang ingin menerapkan kebijakan perekrutan anti-rasis secara aktif, hubungi sekolah yang tidak memiliki biaya kuliah yang tinggi dan secara khusus meminta siswa yang mendapat beasiswa adalah tempat yang baik untuk Mulailah.
Jika Anda menemukan diri Anda bekerja di atau memimpin perusahaan yang baru saja mengucapkan kata "rasisme" untuk pertama kalinya, jangan menyangkalnya atau bersikap defensif. Terima di mana perusahaan Anda berada dan berkomitmen untuk selalu bergerak maju. Mengucapkan #BlackLivesMatter di saluran resmi Anda adalah langkah pertama yang baik — jika itu adalah langkah pertama dari banyak langkah yang Anda rencanakan. Hal ini terutama berlaku untuk perusahaan yang beriklan dengan murah hati dengan selebriti kulit hitam dan di halaman media sosial kulit hitam. Jika basis pelanggan Anda terdiri dari orang kulit hitam, Anda perlu mempertimbangkan seluruh identitas orang kulit hitam, bukan hanya dompet kulit hitam. Sangat penting bahwa kepemimpinan merek tersebut berinvestasi di komunitas Hitam secara berkelanjutan.
Dan jika basis pelanggan Anda sebagian besar adalah orang kulit putih, sekarang adalah saat yang tepat untuk memeriksa kembali mengapa demikian. Bagaimana apa yang Anda keluarkan — bahasa pemasaran Anda, model Anda, arahan kreatif Anda, dan produk Anda sendiri — menciptakan ruang yang orang kulit hitam tidak melihat diri mereka tercermin?
Industri fashion sudah matang untuk perubahan. Keberlanjutan menjadi arus utama, dan lingkungan sekarang didiskusikan secara terbuka oleh beberapa merek terbesar. Sekarang, kita berada di puncak perubahan seputar kesetaraan ras. Merek perlu bersandar pada momen ini, tidak hanya dari perspektif hubungan masyarakat tetapi dari perspektif hak asasi manusia. Orang kulit hitam membutuhkan rekan konspirator kulit putih untuk bergabung dalam memastikan bahwa ini adalah momen dalam sejarah yang mendorong perubahan budaya yang signifikan.
Jika Anda memimpin merek fesyen dan masih bertanya-tanya bagaimana cara terbaik untuk merespons saat ini, pekerjakan orang kulit hitam untuk membantu Anda menerapkan hal berikut:
- Mintalah seluruh staf Anda, termasuk dan terutama tim eksekutif dan mereka yang berada di garis depan perekrutan, menjalani pelatihan anti-rasis sebelum memulai salah satu hal di bawah ini. Membawa orang kulit hitam ke tempat kerja yang tidak mengakui rasismenya sendiri dan tidak secara aktif berjuang untuk menjadi anti-rasis dapat menjadi sumber trauma.
- Jadikan budaya perusahaan Anda yang menyambut percakapan sulit tentang ras dan menerima bahwa ketidaknyamanan bagi orang kulit putih diperlukan untuk perubahan.
- Pastikan ada perwakilan Hitam di dewan Anda dan di tim eksekutif dan ciptakan lingkungan di mana mereka tahu bahwa mereka dapat berbicara tentang rasisme di tempat kerja.
- Alihkan sumber daya dan investasikan di organisasi Hitam sebagai item tetap pada anggaran tahunan Anda. Jika merek Anda ditujukan untuk audiens yang lebih muda, terlibatlah dengan organisasi berbasis pemuda yang berfokus pada keadilan rasial. Jangan menunggu rasa sakit Hitam dibagikan di internet untuk terlibat, dan jangan berhenti pada sumbangan satu kali. Ada organisasi yang telah berkomitmen untuk misi ini yang membutuhkan dukungan perusahaan yang berkelanjutan.
- Jadikan lingkungan kerja Anda sebagai ruang di mana karyawan Kulit Hitam Anda merasa diberdayakan untuk berkumpul, jika mereka mau. Komite keadilan rasial dapat menjadi titik awal yang baik untuk pekerjaan berkelanjutan dan percakapan seputar akuntabilitas terkait keadilan rasial di merek Anda. Pastikan untuk menyertakan karyawan di berbagai tingkat merek Anda.
- Jadikan kegiatan sukarela dengan organisasi keadilan rasial setempat sebagai bagian dari budaya perusahaan Anda, terutama jika Anda memiliki toko di komunitas kulit hitam.
- Jika perusahaan Anda memiliki aturan berpakaian, pastikan bahwa ekspresi identitas seseorang tidak dikendalikan oleh asumsi usang tentang profesionalisme yang berakar pada supremasi kulit putih. Melarang gaya rambut tertentu dapat memiliki nada rasis karena sering kali hanya berlaku untuk orang kulit hitam (misalnya rambut gimbal).
- Saat merekrut staf, dengan sengaja mencari bakat Hitam. Departemen SDM Anda mungkin perlu secara radikal mengubah dari mana mereka merekrut. Jangan mengambil rute yang paling mudah. Jangan biarkan pembekuan perekrutan saat ini atau pemotongan anggaran akibat pandemi Covid-19 menjadi alasan untuk tidak segera memikirkan praktik perekrutan yang lebih beragam. Dibutuhkan penelitian dan waktu untuk mencari dan membangun kumpulan bakat kulit hitam — pekerjaan latar belakang dan penelitian dapat dilakukan sekarang, ketika tidak ada krisis waktu untuk merekrut karyawan baru.
- Berkomitmen untuk mempekerjakan model Hitam untuk kampanye Anda, terutama model Hitam yang tidak ambigu secara rasial.
- Membongkar rasisme di ruang kreatif termasuk memeriksa secara mendalam siapa yang Anda pekerjakan untuk proyek kreatif Anda. Mempekerjakan orang kulit hitam di tim kreatif Anda dan memastikan bahwa Anda mendengarkan keputusan mereka dan memercayai selera mereka juga penting.
- Sertakan pendidikan tentang keadilan rasial sebagai bagian dari media sosial dan strategi pemasaran merek yang sedang berlangsung, bukan hanya ketika sebuah insiden menjadi berita.
Kita dapat muncul dari saat ini dengan anggota staf yang mewakili wajah asli negara ini, dengan praktik bisnis yang selaras dengan apa yang dibutuhkan masyarakat dan dengan kampanye yang beresonansi dengan yang paling terpinggirkan di antara kita, sehingga menghasilkan pemikiran produk yang menambah nilai pada semangat dunia secara keseluruhan dan yang mengakui orang kulit hitam sebagai bagian yang benar-benar berharga dari mode ekosistem.
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.