Sebagian besar berita yang datang dari rumah Mulberry dalam beberapa bulan terakhir tidak positif: Pada bulan Maret, merek Inggris mantan CEO Bruno Guillon rmenyerahkan posisinya setelah hanya dua tahun di label, menyusul penjualan yang lesu dan peringatan keuntungan di bulan Januari.
Sebelum itu, mantan Direktur Kreatif Emma Hill meninggalkan perusahaan tiba-tiba setelah enam tahun, dan karena kurangnya desainer, merek tersebut tidak muncul di London Fashion Week Februari lalu. Kabar seputar industri adalah bahwa Hill pergi karena dia tidak menyukai arah yang dituju Mulberry -- lebih khusus lagi, kenaikan harganya.
Merek ini tidak pernah sukses besar sejak tas Alexa – yang diluncurkan pada 2010 dan berharga sekitar $ 1.200 pada saat itu – dan harganya hanya melonjak sejak saat itu. Namun, merek tersebut berusaha untuk terhubung kembali dengan pelanggan intinya dengan lini tas baru yang berkisar dari harga $860 hingga $1.190.
Koleksi "Tessie", yang sekarang tersedia untuk dibeli di Situs web Mulberry
, dijual dengan harga jauh di bawah titik harga mewah yang telah diadopsi oleh label tersebut, dan jelas bahwa tujuan merilis lini tersebut adalah untuk membantu membalikkan penurunan penjualan. (Perwakilan untuk Mulberry tidak segera menanggapi permintaan komentar kami.)Menurut Telegrap, koleksi baru ini dirancang oleh tim desain in-house Mulberry (karena rumah tersebut masih belum menggantikan Hill) dan Mode Inggris melaporkan bahwa tas dimodelkan setelah bentuk klasik — seperti hobo dan tas — yang diproduksi Mulberry di tahun 70-an.
Selain tas, ada juga aksesoris kulit kecil seperti gelang dan gantungan kunci yang dapat dibeli konsumen dengan harga kurang dari $500. Meskipun menurunkan poin harga adalah strategi yang mengagumkan (dan cerdas) bagi Mulberry, hanya waktu yang akan membuktikan apakah pelanggannya akan menerima umpannya.