Aurora James Memiliki Rencana untuk Mendukung Bisnis Milik Kulit Hitam dalam Jangka Panjang

Seiring perusahaan mode dan kecantikan terus menanggapi protes kebrutalan polisi yang sedang berlangsung terjadi di seluruh dunia — baik itu melalui sumbangan uang ke organisasi anti-rasisme atau dengan meminjamkan platform mereka untuk mempromosikan pencipta kulit hitam — Saudara Vellies pendiri Aurora James memiliki rencana aksi untuk mendukung bisnis milik orang kulit hitam dalam jangka panjang.

Pada hari Sabtu, desainer berbagi ide di Instagram-nya. "Oke, ini satu hal yang bisa kamu lakukan untuk kami...," pembacaan grafik tulisan tangan. Judulnya disebut Whole Foods, Target, Medmen, Walmart, Saks Fifth Avenue, Sephora, Net-a-Porter, Barnes and Noble dan Home Depot untuk "berkomitmen untuk membeli 15% produk Anda dari Black-owned bisnis."

"Begitu banyak bisnis Anda dibangun di atas kekuatan belanja Hitam. Begitu banyak toko Anda didirikan di komunitas Hitam. Begitu banyak postingan sponsor Anda terlihat di umpan Hitam," tulis James. "Hanya ini yang bisa kau lakukan untuk kami. Kami mewakili 15% dari populasi dan kami perlu mewakili 15% dari ruang rak Anda." Dia memberi judul

Janji 15 Persen.

Dengan berkomitmen pada Ikrar 15 Persen, James melanjutkan, pengecer ini dapat menawarkan dukungan keuangan langsung kepada bisnis milik orang kulit hitam (terutama di tengah pandemi yang sedang berlangsung), dan juga membantu pengusaha kulit hitam mendapatkan pendanaan dari bank dan investor untuk terus mengembangkan perusahaan dan pangsa pasar mereka.

"Sebagai pemilik bisnis, dan selama pandemi ini, saya sangat terpukul oleh betapa banyak bisnis kulit hitam menderita," katanya kepada Fashionista melalui email tentang bagaimana dia mendapatkan 15 Persen Ikrar. "Saya percaya janji ini adalah SATU cara pengecer besar dapat bekerja untuk mulai mengambil langkah menuju kesetaraan finansial. Orang kulit hitam menghabiskan triliunan dolar di negara ini setiap tahun, tetapi belum mewakili sebagian kecil dari bagaimana perusahaan-perusahaan ini mengalokasikan daya beli mereka. Saya meminta perusahaan besar ini untuk memikirkan kembali strategi bisnis mereka serta memikirkan kembali hubungan bisnis untuk mewakili komunitas kulit hitam secara adil di rak mereka." 

Dalam beberapa hari setelah posting pertama itu, dia telah membuat situs web dan 501(c)(3). Dia juga diajukan rencana tiga langkah untuk pengecer:

1) Mengaudit dan mencatat di mana Anda berada. Lihat rak, gantungan, ruang rapat, dan kuitansi yang ada. Berapa banyak bisnis milik orang kulit hitam yang Anda beli? Berapa banyak wanita kulit hitam di C-suite Anda? Lakukan pekerjaan itu.
2) Ambil kepemilikan di mana Anda berada — idealnya secara publik. Mungkin hanya 2% dari staf Anda yang Hitam, 1% dari konten Anda, apa pun itu hanya miliknya. Terima itu. Ambil tanggung jawab.
3) Berkomitmen untuk berkembang. Apa strategi Anda untuk mencapai minimal 15% dan bagaimana Anda berencana untuk bertanggung jawab?

"Saya tidak meminta perusahaan-perusahaan ini untuk membeli produk acak hanya karena mereka milik orang kulit hitam," James menjelaskan kepada Fashionista. "Tentu saja, terus lakukan penelitian dan evaluasi bisnis milik orang kulit hitam mana yang cocok untuk [Anda.] Kami hanya meminta bisnis besar untuk berinvestasi di masa depan komunitas kulit hitam. Banyak orang kulit hitam memilih untuk menghabiskan uang dengan bisnis ini. Toko mereka didirikan di komunitas kami. Postingan sponsor mereka ditargetkan kepada kami. Jika mereka menghargai uang kita, maka hargai kita juga dan tunjukkan bahwa kita terwakili."

Menurut James, "ribuan orang" telah menandatangani Ikrar 15 Persen sejak dimulai. Namun, dari perusahaan yang dia tandai di pos awalnya, dia hanya "mendengar dari satu, yang sangat, sangat jitu," katanya. "Keheningan memekakkan telinga."

Untuk Ikrar 15 Persen untuk membuat dampak, James berkata, "kita membutuhkan pengecer besar seperti Target, Whole Foods, Sephora, Barnes dan Noble — bisnis yang memiliki pengaruh ekonomi besar. Kami ingin mereka mencari dan berinvestasi dalam merek yang sebelumnya mereka tutupi."

Beberapa adalah memperhatikan: Pada hari Selasa, Sewa Runway dikatakan itu akan bergabung dengan Ikrar 15 Persen dan bekerja untuk memastikan bahwa setidaknya 15% dari bakat yang dimiliki dan direkrut perusahaan (dari model yang muncul dalam pemasarannya, duta besar yang dibayar untuk mempromosikan produknya dan tim di belakang layar yang membuat konten) adalah Hitam. Itu juga mengumumkan akan mengalokasikan $ 1.000.000 untuk mendukung merek milik Black melalui inisiatif grosir, platform dan co-manufaktur.

"Apa yang kami minta tidak terlalu sulit," lanjut James. "Kami di sini untuk membantu pengecer ini mencapai 15% itu." Rencana tiga langkah yang dia uraikan di Instagram-nya adalah titik awal — yang penting adalah ada tenggat waktu untuk dikerjakan. "Ini bisa memakan waktu beberapa tahun, tetapi kami di sini untuk membantu menyusun rencana dan strategi itu," tambahnya, mencatat bahwa Ikrar 15 Persen memiliki "beberapa orang kulit hitam yang paling brilian untuk membantu mewujudkannya terjadi." 

Saat ini, fokus James adalah mengembangkan jaringan 15 Persen Ikrar. Individu dapat menandatangani petisi online atau teks "JANJI" ke 917-540-8148; begitu mereka melakukannya, mereka akan menerima pembaruan dari Ikrar 15 Persen tentang perusahaan yang telah menandatangani, bisnis milik orang kulit hitam, dan acara mendatang. Suporter juga bisa ikuti halaman Instagramnya.

Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.