Obsesi yang didorong oleh pandemi atau kategori yang ditetapkan untuk menentukan masa depan mode? Kami melepaskan diri dari meja sofa kami dan menyelidiki.
Angela Gahng memulai merek pakaian wanita kontemporer langsung ke konsumen, Konsep Almina, diluar kepentingan. Saat bekerja sebagai merchandiser merek di New York City, dia menemukan celah mencolok di pasar pakaian jadi yang lebih luas. Jadi, dengan lompatan besar ke dalam perairan wirausaha yang berombak, dia melakukan seperti yang dilakukan banyak orang kreatif: Isi sendiri.
"Perempuan mengalami kesulitan menemukan staples modern berkualitas tinggi dengan harga yang wajar," kata Gahng, yang meluncurkan label tersebut pada Agustus 2017. "Potongan-potongan yang klasik, tetapi masih menggabungkan tren musim dengan cara yang halus."
Dulu dan sekarang, Almina Concept berusaha untuk menjadi merek yang dapat dipercaya wanita untuk lemari pakaian mereka yang megah penting — Anda tahu, blus tajam dan halus yang mungkin kita gunakan pada hari-hari yang bisa menggunakan ekstra taburan ketenangan. Namun, pada April 2020, dengan A.S. sebulan memasuki gelombang pertama perintah tinggal di rumah yang dikeluarkan pandemi, blus itu telah mengambil tempat tinggal semi permanen dengan gantungan anti selip.
"Kami tahu perlu ada perubahan dalam lini produk ketika gaun slip terbungkus terlaris kami tidak lagi laris," kenang Gahng, yang resumenya mencakup masa kerja di perusahaan-perusahaan seperti Klub Monako dan Loewe. Sesuatu harus diberikan, dan jika Gahng memiliki sesuatu untuk dilakukan, itu tidak akan menjadi bisnis yang dia bangun selama tiga tahun terakhir, dengan bantuan mitra rantai pasokannya. Jadi dia berputar. Dan berputar, dan berputar.
Pada pertengahan musim semi, Almina Concept telah membatalkan beberapa blus tersebut demi kategori kecil yang disebut pakaian santai, mendefinisikan mereknya sendiri pada baju olahraga dan Sweater yang didukung zoom yang kini membanjiri pasar. Kisah merek ini bukan sekadar kisah peringatan istri dan lebih sebagai cetak biru untuk lengkungan busana 10 bulan terakhir: Dalam buku-buku sejarah mode, 2020 akan memiliki banyak bab, darinya perhitungan rasial di seluruh industri untuk mengubah narasi keberlanjutan untuk, tentu saja, krisis kesehatan global yang dengan cepat mengubah lemari pakaian kami dan apa yang kami butuhkan dari mereka.
Sweatshirt Boyfriend Almina Concept, $98, dan High-Waist Sweatpants, $78, tersedia sebagai bagian dari koleksi Musim Gugur 2020.
Foto: Courtesy of Almina Concept
Peramal tren dan spesialis pakaian sama-sama menekankan bahwa apa yang disebut "poros loungewear hebat" ini akan memiliki implikasi di semua aspek ritel selama bertahun-tahun, bahkan beberapa dekade, yang akan datang. Konsumen dapat benar-benar merasa nyaman dengan mengetahui bahwa mereka pelari kasmir mereka buru-buru dibeli pada bulan Maret tidak menjadi usang dalam waktu dekat. Lalu, apa yang muncul dari kategori itu, jika dan ketika dunia terbuka kembali?
Ternyata, jembatan itu mungkin salah satu yang tidak perlu kita lewati. Sangat tidak mungkin bahwa pakaian santai, di mana-mana, akan memudar ke matahari terbenam lebih cepat daripada yang muncul. Momentum menuju rasa nyaman dan utilitas yang efisien ini telah lama datang, tetapi — seperti yang biasa dilakukan oleh pandemi — krisis saat ini hanya mempercepat kecepatannya.
"Pergeseran ke pakaian santai adalah tren yang meningkat pesat dalam 10 bulan terakhir, tetapi penting untuk dipahami bahwa itu tidak muncul begitu saja sebagai reaksi," kata Lorna Hall, direktur fashion intelligence di agensi peramalan tren WGSN. "Ini berakar pada driver yang lebih besar yang ada sebelum pandemi."
Artikel Terkait:
Pandemi Mengubah Narasi Keberlanjutan Fashion di 2020
Begini Dampak Pandemi terhadap Gaji Industri Fashion di 2020
Kisah Warna Favorit Fashion Saat Ini Ingin Menyembuhkan Kami
Faktanya, WGSN telah memantau peralihan ke pakaian santai ini sejak (setidaknya) Agustus 2018, ketika mode miliknya pelacak media sosial, Barometer, melihat pakaian santai disebutkan dalam pertumbuhan berkelanjutan, di mana ia akan bertahan selama 18 tahun ke depan bulan. Dalam ramalan Maret 2019 yang disebut "Considered Comfort," WGSN menerbitkan penelitian yang menunjukkan bahwa hubungan orang dengan rumah fisik berubah, dan dengan cepat. Ruang hidup, kata mereka, ditetapkan untuk menjadi "sistem kehidupan multifungsi", dengan interior kami yang melayani jenis baru keserbagunaan. (Andai saja mereka tahu.)
"Loungewear akan selalu relevan secara komersial dengan atau tanpa COVID-19," tambah Hall. "Kami sudah mengisyaratkan peluang pasar dan perubahan struktural dalam pembuatannya, satu ke yang lebih kasual dan pakaian serbaguna yang dicirikan oleh kemampuannya untuk bekerja bagi orang-orang yang menghabiskan lebih banyak waktu di rumah."
Ada semacam preseden historis untuk ini — bukan untuk pakaian santai secara khusus, tetapi untuk kasualisasi bertahap gaya hidup kita dan secara proksi, lemari pakaian kita. Menurut Deirdre Clemente, seorang profesor sejarah di University of Nevada, Las Vegas dan penulis "Dress Casual: How College Kids Redefined American Style," perubahan mode mendasar biasanya terjadi selama 10 tahun Titik. Kemudian, satu peristiwa seismik sering menguncinya pada tempatnya.
Dia menawarkan contoh Women Wearing Pants™ yang sering dikutip: Pada pergantian abad ke-20, dengan memudarnya pakaian formal sehari-hari di AS dan Eropa, pakaian olahraga muncul sebagai alternatif yang menyenangkan. Pada tahun 1920-an, Coco Chanel menyajikan staples pakaian pria yang sudah lama dipegang, seperti setelan yang disesuaikan, sebagai milik wanita; pada tahun 1930, Marlene Dietrich menghiasi layar lebar di "Maroko" mengenakan tuksedo siap kabaret. Tapi tidak sampai revolusi tenaga kerja Perang Dunia II — tentu saja memenuhi syarat sebagai peristiwa seismik — celana itu benar-benar masuk ke arus utama.
"Celana menjadi dapat diterima dalam konteks Perang Dunia II, tetapi benar-benar terburu-buru setelah perang bahwa wanita seperti, 'Persetan,' dan terus memakai celana sepanjang waktu," jelas Clemente. "Pria membencinya. Ibu mereka membencinya. Editor mode membencinya. Tapi wanita tetap memakai celananya karena konteksnya sudah berubah. Pergolakan sosial memecahkan konteks itu."
Kami mungkin hanya membahas hoodies kasmir yang terlalu besar, bukan kategori pakaian berdasarkan gender secara keseluruhan dan historis, tetapi sebagai Hall mengusulkan, booming pakaian santai tahun 2020 menunjukkan perubahan signifikan yang memengaruhi semua kategori kehidupan konsumen kita, tidak hanya di dalam pakaian.
"Adalah kesalahan untuk berpikir bahwa pakaian santai tidak akan berpengaruh pada kategori mode lainnya," katanya. "Sudah."
Untuk bagiannya, WGSN melacak persimpangan yang berkembang antara pakaian santai dengan kategori kontemporer yang lebih ketat secara tradisional, seperti pakaian rajut dan pakaian kerja. Ambil gaun peregangan rajutan yang memeluk tubuh, dan dalam mode siluet yang memasuki pasar sebagai barang off-duty. Sekarang, Hall mengatakan, dengan cepat beralih ke bagian pakaian pengecer: "Anda masih bisa santai di itu, tetapi jika Anda memiliki beberapa pertemuan yang harus dihadiri, itu dapat beralih ke situasi kerja itu mulus."
Koleksi pakaian santai Almina Concept akhir-akhir ini hadir berkat bahan pokok loafing yang bonafid, meskipun dengan sentuhan elegan yang objektif. Nya Sweater pacar dan Celana Olahraga Pinggang Tinggi (masing-masing dengan harga $98 dan $78) hadir dalam campuran katun dan modal halus dan jalur warna kelas atas seperti "Dark Melange Grey" dan "Ivory." Tapi untuk Intinya, pakaian rajut merek ini juga telah merambah ke wilayah pakaian santai: Koleksi terbarunya menawarkan kardigan mohair yang nyaman dan bergaris kasmir yang dapat digunakan konsumen Gahng untuk memakai kaus kuliah usang atau kamisol satin, apa pun yang mungkin lebih sesuai untuk jadwal mereka. hari.
"Salah satu penampilan favorit kami musim ini adalah blazer oversized dengan celana olahraga berpinggang tinggi, atau bahkan dengan rajutan polo atau cropped top," kata Gahng. "Semua atasan kami cocok dengan celana olahraga, cocok untuk semua rapat video itu."
Ellie Delphine dari @slipintostyle dalam nomor pakaian santai di Paris.
Foto: Edward Berthelot/Getty Images
Bagaimanapun, Almina Concept beruntung telah menemukan ceruk baru yang menguntungkan di sisi lain dari tahun yang sangat menantang untuk ritel. Tapi keberuntungan adalah sisa dari desain, menurut John Milton, dan merek tersebut menyiapkan dirinya untuk sukses bertahun-tahun sebelum pakaian santai mulai dipegang dengan sungguh-sungguh.
"Kami menggunakan pabrik ibu-dan-pop di Korea Selatan dan memiliki hubungan yang baik dengan mitra kami," kata Gahng, "jadi mereka lebih masuk akal dengan perubahan itu karena mereka tahu pasar sedang berubah di industri." Di mana banyak label dihadapkan dengan pesanan yang dibatalkan, atau lebih buruk lagi, inventaris yang tidak terjual, Almina Concept mampu mengganggu produksinya sendiri untuk lebih mencerminkan audiens perilaku.
Almina Concept masih merupakan merek kontemporer terus menerus, dan Gahng tidak yakin berapa lama penawaran pakaian santainya akan memegang peran penting dalam jajarannya. "Kami akan selalu memasukkan beberapa gaya berdandan setiap musim," catatnya. "Tetapi mulai sekarang, kami akan terus mengembangkan dan memperluas bagian pakaian rajut dan pakaian santai kami. Itulah yang dicari konsumen saat ini."
Namun, peramal tren benar-benar tidak dapat cukup menekankan hal ini: Pakaian santai bukanlah respons cepat bagi kita yang telah dianggap "tidak penting" meninggalkan penyok selebar pinggul di sofa kami dan melakukan pertemuan internal di dapur kami tabel. Pakaian santai mungkin selamanya karena, seperti yang dikatakan Clemente, konteksnya telah berubah.
"Kesalahan terbesar yang dapat dilakukan oleh setiap merek atau pengecer adalah berasumsi bahwa mereka akan tahu apa prioritas produk pelanggan ketika mereka keluar dari periode ini," kata Hall. "Daripada hanya berfokus pada pakaian santai sebagai peluang, upaya desain harus membahas penggunaan akhir setiap garmen dan menilai relevansinya dengan pelanggan dan seberapa serbagunanya dalam melayani sejumlah gaya hidup kebutuhan."
Pakaian santai secara statistik tidak mungkin bersifat sementara. Ini akan menghabiskan pangsa pasar karena, dalam pandangan WGSN, kami hanya akan terus menghabiskan lebih banyak waktu di rumah kami. Pada dasarnya, setiap bisnis fashion harus memeriksa model bisnisnya dan memastikan sympatico antara pendekatan produk dan nilai-nilai konsumen. Saat ini, saat kita memasuki tahun kedua pandemi yang melelahkan, itu berarti ikat pinggang elastis dan kaus kaki kenyal — barang yang memang bisa Anda nikmati. Tetapi juga, barang-barang yang bisa Anda tinggali begitu saja.
Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.