18 Peluncuran Kecantikan Terbesar Tahun 2020, Seperti Diceritakan oleh Para Pakar Industri

Apa yang tersisa untuk dikatakan tentang tahun 2020 yang belum dikatakan? 12 bulan terakhir ini mungkin telah menguji umat manusia dan planet ini dan setiap institusi di dalamnya dengan cara yang kebanyakan dari kita tidak akan pernah bisa dibayangkan — tetapi bahkan di masa-masa mimpi buruk yang buruk, aneh, dan hidup, industri kecantikan tidak melakukannya berhenti.

Terlepas dari kemungkinannya, kemerosotan ekonomi, struktur ritel yang goyah, iklim politik yang tidak stabil, banyaknya kata "belum pernah terjadi sebelumnya" diucapkan, kecantikan dibebankan. Lagi pula, ada formula pengubah permainan, teknologi inovatif, dan kampanye pengalih percakapan untuk dibawa ke pasar.

Jadi, saat kita melihat kembali tahun 2020 (dan perlahan tapi pasti keluar darinya), kita beralih ke pakar industri — mulai dari dokter kulit hingga penata rias terkenal di Insta hingga editor kecantikan — untuk mengidentifikasi yang paling penting Kecantikan peluncuran tahun ini.

Itu adalah tahun yang besar bagi kecantikan selebritas, dan beberapa merek yang didukung bintang memiliki pertunjukan yang mengesankan di daftar ini, dengan banyak pakar yang menyoroti keunggulan atau kelayakan mereka di tengah lautan begitu banyak selebritas lainnya garis. Perawatan kulit juga berkuasa, terutama karena begitu banyak dari kita menghabiskan waktu memecahkan rekor di rumah, menatap wajah kita sendiri selama panggilan Zoom. Dan mungkin yang paling menjanjikan, merek yang menekankan inklusivitas — dengan melayani komunitas yang terpinggirkan dan terlalu sering terlayani, dengan membawa semua jenis kelamin ke dalam percakapan kecantikan, dengan memperluas definisi seperti apa kulit "baik" itu — adalah tambahan yang disambut baik hingga 2020.

Apakah produk tertentu yang menjadi kebutuhan pokok bagi para ahli kami secara pribadi atau debut dan kolaborasi merek yang sangat dinanti-nantikan yang memiliki seluruh industri berbicara, 18 pendatang baru ini akan turun dalam sejarah 2020 (atau setidaknya di margin di sebelah semua mimpi buruk hidup lainnya hal-hal). Di depan, para ahli mengatakannya dengan kata-kata mereka sendiri.

"Merek perawatan rambut milik orang kulit hitam pertama yang didedikasikan untuk rambut ikal tebal dan keriting seperti milik saya bernama 4C Saja membuat peluncuran paling berdampak di industri kecantikan tahun ini. Karena dengan berani menyatakan bahwa tekstur yang sering diabaikan, disalahpahami, dan kurang terwakili ini memang produk yang indah dan berharga yang membantu mempertahankan keunikannya." —Dana Oliver, Direktur Kecantikan, Yahoo dan Pendiri, Kecantikan untuk Sarapan

"Aku telah jatuh cinta pada semua hal Klur. Lesley Thorton, ahli kecantikan berlisensi dan pendiri merek, mulai membuat koleksi produk yang selaras dengan nilai-nilainya — yaitu, setiap produk harus bersih, etis, dan inklusif. Yang terbaru dalam jajaran produk Klur's Supreme Seed Delicate Purification Mask, menyeimbangkan, menutrisi, lembut, dan diformulasikan dengan mempertimbangkan keberlanjutan jangka panjang. Ini dikemas dengan permata seperti kakao dan calendula untuk menenangkan dan menenangkan, serta tanah liat kaolin untuk meredakan. Itu menambah kenyamanan dan kesenangan selama satu tahun yang tidak ditawarkan apa-apa." —Hallie Gould, Editor Senior, Byrdie

"Biden Beauty adalah inisiatif yang dekat dan tersayang di hati saya karena Cahaya yang sangat bagus berada di belakangnya. Itu adalah ide kecil yang menjadi kenyataan dan sangat menakjubkan melihatnya berkembang. Kami ingin mendukung pemilihan 2020 — bisa dibilang yang paling penting dalam hidup kami — dan melibatkan Gen Z dan komunitas kecantikan untuk memilih Joe Biden dan Kamala Harris. Untuk melakukan ini, kami [menjual] spons kecantikan dengan nama Biden Beat dari merek kecantikan bernama Biden Beauty. Kami akhirnya menjual satu spons setiap 60 detik dan itu mungkin inisiatif paling berarti yang pernah saya ikuti." —David Yi, Pendiri dan CEO, Very Good Light

"Kami tidak cukup melibatkan pria dalam percakapan tentang perawatan kulit. Meskipun Humanrace diciptakan untuk semua jenis kelamin, [itu] menarik untuk memiliki seorang pria di garis depan dorongan untuk menormalkan perawatan kulit lebih dari sekedar perawatan rambut wajah. Saya suka bahwa merek tersebut dipandu oleh masukan ahli dari dokter kulitnya dengan bahan-bahan yang didukung sains yang dipilih dengan cermat dan memprioritaskan pengelupasan kulit dan hidrasi sebagai bagian dari rutinitas tiga langkah sederhana." —Dr. Adeline Kikam, Dermatologis bersertifikat Dewan dan Pendiri, @BrownSkinDerm

"[Saya] khususnya [menyukai] Krim pelembab. Saya tidak menyangka akan terkesima oleh produk ini, tapi sejujurnya ini adalah salah satu pelembab terbaik yang pernah saya gunakan. Saya pikir kita semua sedikit lelah ketika datang ke peluncuran kecantikan selebriti — terutama tahun ini — tetapi sepertinya Farrel benar-benar menaruh banyak waktu dan perhatian untuk yang satu ini. Dia bijaksana dengan koleksinya, mulai dari menambahkan braille ke kemasan hingga bekerja dengan Dr. Elena Jones yang brilian untuk membuat formulasi yang sederhana dan bersih, tetapi efektif, dan saya sangat menghargainya." —Kayla Greaves, Senior Beauty Editor, dalam gaya

"Banyak pria tidak begitu bersemangat tentang perawatan kulit seperti yang seharusnya. Dan [Pharrell] adalah Benjamin Button! Dia mendorong 50 dan terlihat bisa dibilang 20-30 tahun lebih muda. Sudah waktunya dia membagikan rahasianya kepada mata air awet muda." —Ron Robinson, ahli kimia kosmetik dan Pendiri, KecantikanStat

"Humanrace adalah entri yang terlambat tahun ini, tetapi membuat banyak keributan saat dirilis. Meskipun peluncurannya kecil, ia memiliki potensi untuk menarik audiens baru ke industri perawatan kulit. Sangat menarik untuk dilihat." - Saleam T. Singleton, advokat kecantikan pria dan penulis kontributor untuk Byrdie dan AskMen

"Saya pikir debut Humanrace Pharrell Williams sangat sukses dan sangat dinanti. Pria itu praktis adalah vampir dan selama bertahun-tahun kami sangat ingin tahu (selain fakta dia memiliki melanin di sisinya) bagaimana dia terus terlihat seperti berusia 20-an. Tidak hanya sistem sederhana yang terdiri dari tiga produk saja, tetapi juga ramah lingkungan. Menang di mana-mana!" —Julee Wilson, Direktur Kecantikan, Kosmopolitan

"Saya sudah menjadi penggemar setia dari seluruh koleksi kulit dewy, tetapi tongkat itu seperti Chapstick untuk wajah dan sempurna untuk bintik-bintik kering musiman yang acak. Saya juga menggunakannya sebagai stabilo dalam aplikasi riasan ketika saya mencari kilau tanpa mutiara. Menjadi aplikasi hands-free dan produk multitasking, rasanya seperti pahlawan sejati tahun ini." — Shayna Goldberg, penata rias dan konsultan di The Wall Group

"Produk terbaik dan paling menakjubkan yang diperkenalkan tahun ini tidak memiliki buzz, tidak ada selebritas, tidak ada influencer, tidak ada yang mempesona. Tapi apa yang kurang dalam gembar-gembor itu lebih dari menebus dalam kinerja. Ini disebut Pep Revitalizing Essence, dan itu berasal dari seorang dokter dan peneliti terkenal di Mayo Clinic. Ini adalah serum berharga yang mengandung eksosom, yang merangsang proses penyembuhan tubuh sendiri, memperbaiki kulit yang rusak, mengurangi kemerahan, garis, kerutan, perubahan warna — sebut saja. Kemasannya tidak seksi, brandingnya tidak seksi, tetapi produk sebenarnya adalah wow besar." —Linda Wells, Pemimpin Redaksi pendiri Daya tarik dan konsultan merek

"Concealer-bertemu-krim mata ini memiliki cakupan yang cukup untuk bekerja di tempat yang paling sulit, tetapi cukup fleksibel sehingga 16 warna bekerja untuk setiap klien saya yang semuanya terbungkus dalam formula yang indah." —Tony Tulve, penata rias lepas

"Merek yang saya pertahankan tahun ini adalah Topicals, merek perawatan kulit baru milik Black yang merayakan kulit dalam segala bentuknya, bukan hanya [bila] bersih dan halus. Kedua produknya sangat solid, tetapi identitasnya sebagai merek mengganggu dan inklusif dengan cara yang menurut saya belum pernah kita lihat sebelumnya, setidaknya pada skala ini, dan itu membuat saya semakin bersemangat untuk melihatnya tumbuh." —Tynan Sinks, penulis kecantikan dan pembawa acara bersama, "Smell Ya Later" siniar

"Saya akan mengatakan peluncuran paling menarik tahun ini adalah Topicals - saya sangat ingin berada di daftar mereka! Mereka mampu menciptakan produk yang spesifik dan inklusif dan benar-benar berfungsi. Saya senang melihat apa yang mereka luncurkan selanjutnya." —Tembe Denton-Hurst, penulis di Majalah New YorkAhli Strategi

"Saya belum pernah melihat sesuatu yang tidak memiliki selebriti atau influencer yang meledak secepat ini dalam ketika. Saya pikir orang-orang benar-benar terhubung dengan pesan asli dan menyenangkan dari merek (the pendiri adalah dua wanita muda, sehingga kehadiran sosial merek terasa sangat alami) — dan ini membantu bahwa produk yang sangat fotogenik sebenarnya juga hebat dan efektif." —Kara McGrath, Wakil Editor, daya pikat.com

"Saya pikir Topicals baru saja menjatuhkannya dari taman. Saya merasa produknya benar-benar menangkap apa yang diinginkan banyak orang di bidang kecantikan — didukung oleh sains, formula yang disetujui oleh dokter kulit, bahan-bahan yang lembut namun efektif dan kampanye yang mempromosikan kulit asli yang tidak tersentuh (jerawat, tekstur dan semua). Dan ya, tidak ada salahnya juga jika kemasannya benar-benar menggemaskan." —Rio Viera-Newton, penulis di Majalah New York Ahli Strategi

"Patrick Starrr's One/Size benar-benar membawa yang baru, lebih baik, dan berbeda ke pasar. Ya, itu riasan, tetapi riasan netral gender dan mewakili generasi baru pendiri di Sephora. Patrick adalah dirinya sendiri tanpa malu-malu dan ingin orang lain juga, yang sangat dibutuhkan dalam industri yang berusaha untuk inklusif tapi tidak cukup sampai di situ." —Priya Rao, Editor Eksekutif, Glossy dan pembawa acara, "Glossy Beauty" dan "Unfair" podcast

"Pilihan teratas saya di tahun 2020 banyak peluncuran baru harus pergi ke Paru-paru Hutan Nue Co parfum. Aromakologi, atau studi tentang aroma dan perilaku, adalah obsesi baru saya, dan mengingat tahun ini adalah pada dasarnya api tempat sampah besar, saya akan mengambil apa pun yang dapat membantu meningkatkan suasana hati saya dan mengurangi kecemasan. Forest Lungs adalah aroma adik dari 2018 yang sangat dipuji Wewangian Fungsional, dan saya penggemar berat nada kayunya yang samar-samar berasap — yang semuanya menjanjikan untuk mengurangi stres Anda hingga 96% dalam 30 menit (dengan penelitian untuk mendukungnya). Bahkan ketika sebagian besar kebiasaan kecantikan saya telah berkurang tahun ini, saya akan selalu menerapkan SPF saya dan menambahkan sedikit ini ke leher dan pergelangan tangan saya. Apakah saya kurang cemas? Mungkin. Mungkin itu hanya sebagai pengingat bahwa dunia pada akhirnya akan kembali seperti normal. Di atas segalanya, saat kita perlahan-lahan keluar dari sampah tahun 2020, saya hanya ingin mencium bau yang sangat enak." —Hannah Baxter, Editor Kecantikan Senior, Coveteur

"Tahun ini tidak diragukan lagi ditandai dengan proliferasi tiba-tiba dari water-activated liners. Jenis riasan ini bukanlah hal baru, sebenarnya merek profesional seperti Kryolan dan Mehron telah memilikinya dalam koleksi mereka selama berabad-abad, tetapi selama setahun terakhir mereka menjadi jauh lebih umum. Sangat menarik untuk melihat munculnya produk seperti ini. Itu membuat saya berharap untuk industri yang jauh lebih berwarna, menyenangkan, dan tanpa aturan." —Mi-Anne Chan, Direktur Video di Condé Nast dan pembuat konten di @mianne.chan

"Sepertinya dunia berhenti ketika Rihanna keluar dengan garis perawatan kulitnya. Semua orang sudah mencobanya, ingin mencobanya atau sedang menonton video YouTube dari orang-orang yang mencoba dan mengulasnya. Ini sangat revolusioner untuk fakta sederhana bahwa Rihanna, seorang wanita kulit hitam terkenal, menunjukkan itu Anda dapat [membuat] bisnis yang Anda rasa benar." —Ali, model kecantikan, pencipta dan penata rias di @SweetMutuals

"Saya sendiri belum mencoba produk apa pun, tetapi banyak ulasan yang saya lihat lebih suam-suam kuku daripada yang saya harapkan. Sebagian besar keraguan dari komunitas perawatan kulit online berasal dari penggunaan wewangian dalam produk Fenty Skin. Peluncuran produk ini memicu perdebatan luas tentang fungsi wewangian dalam perawatan kulit dan apakah ketakutan yang melingkupinya dapat dibenarkan. Sementara sebagian besar konsumen mungkin tidak tahu tentang perdebatan seputar wewangian, saya pikir ada beberapa pelajaran yang bisa dipelajari di sini: Pertama, penggemar perawatan kulit bisa sangat cerdas, dan bahkan seseorang yang dipuja secara universal seperti Rihanna mungkin tidak kebal terhadap mereka. kritik. Kedua, untuk banyak peluncuran perawatan kulit selebriti yang mengikutinya (kami telah melihat entri dari Pharrell dan Jennifer Lopez tahun ini), kami dapat mengharapkan bahkan lebih banyak kritik karena orang-orang ini dipandang sebagai orang luar dengan sedikit pengalaman oleh industri ini." - Dr. Angelo Landriscina, dokter kulit bersertifikat di New York Kota, @DermAngelo

"Fenty Skin mendobrak penghalang dalam hal mempromosikan perlindungan matahari untuk warna kulit yang lebih gelap. Pesan merek sangat inklusif, menunjukkan bahwa perawatan kulit adalah untuk semua orang." —Tiara Willis, ahli kecantikan dan influencer, @MakeupforWomenofColor

"Fenty Skin pasti merupakan peluncuran yang paling banyak dibicarakan, paling diperdebatkan, paling dinanti tahun ini, terutama karena inovasi (Air Lemak dan gagasan tentang esensi toner), secara efektif berbicara kepada konsumen kulit hitam muda tentang pentingnya SPF dan karena bahan diskusi tentang witch hazel dan wewangian." —Dr. Ranella Hirsch, dokter kulit bersertifikat Dewan di Boston

"Melé adalah lini produk perawatan kulit yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan spesifik warna kulit gelap. 2020 telah menjadi tahun kesadaran dan penerimaan budaya, jadi tampaknya tepat bahwa garis ini akan diluncurkan pada tahun 2020." —Dr Joshua Zeichner, Associate Professor of Dermatology di Mount Sinai Hospital di New York City

"[Selena Gomez] memasuki ruang selebriti-dengan-merek-kecantikan yang sudah ramai, tetapi memberikannya tujuan pada tahun 2020. Sangat menyegarkan memiliki merek yang berpusat pada pemberian kembali kepada komunitas yang Gomez sendiri adalah bagian dari Rare Impact Fund. Semua orang di Elle telah terobsesi dengan produk ke titik di mana kita tidak akan tutup mulut tentang mereka. Untuk merek yang lebih inklusif dan transparan dengan dampak kesehatan mental pada tahun 2021!" —Chloe Hall, Direktur Kecantikan, Elle.com

"Rare Beauty adalah peluncuran yang paling menarik bagi saya, terutama karena terasa asli. Merek-merek selebriti akan selalu menjadi berita utama, tetapi tidak semua peluncuran berhasil. Tetapi tim berhasil mengukir ruang unik untuk diri mereka sendiri sambil menciptakan jajaran produk pokok yang hebat. Itu adalah peluncuran yang kohesif dengan tujuan. Saya menghormati merek yang menciptakan Rare Impact Fund, yang menjanjikan untuk mendonasikan $100 juta selama 10 tahun, dimulai dengan 1% dari tahun pertama penjualan Rare. Sebagai seseorang yang sering menawarkan merek dan produk baru setiap hari, penting bagi saya untuk melihat bahwa ini merek berwajah selebriti memiliki visi jangka panjang." —Kirbie Johnson, pembuat konten dan pembawa acara bersama, "Gloss Angeles" siniar

"Ketika Selena meluncurkan Rare Beauty, jelas bahwa dia benar-benar meluangkan waktu untuk membangun merek ini. Formulasi produknya inovatif (Lip Soufflé sangat bagus!), Kemasannya cantik dan yang paling mengesankan adalah komitmen Rare Beauty untuk menjadi merek yang digerakkan oleh misi. Sementara saya berharap lebih sedikit selebritas yang merasa perlu meluncurkan merek kecantikan mereka sendiri di masa depan, saya melakukannya semoga mereka yang memperhatikan Selena." —Sara Tan, editor kecantikan dan pembawa acara bersama, "Gloss Angeles" siniar

"Saya suka Sunrise Service Mask dari Loops Beauty, rangkaian masker hidrogel yang diluncurkan awal tahun ini, dirancang agar sesuai dengan momen kehidupan sehari-hari Anda. Sunrise Service Mask kaya akan minyak baobab, ekstrak labu, ekstrak bunga dan probiotik, dirancang untuk menghidrasi, melembabkan, mencerahkan, menghaluskan, menghilangkan kembung dan melindungi dari radikal bebas. Semua masker Loops dapat dibuat kompos, bebas dari kekejaman dan bebas dari paraben, sulfat, ftalat, dan wewangian sintetis." —Dr. Hadley C. Raja, Dokter kulit bersertifikat di New York City

"Saya telah berkhotbah tentang layering vitamin C dan SPF di pagi hari untuk semua klien saya selama bertahun-tahun. Keduanya bekerja sama dengan sangat baik: vitamin C melindungi dari pigmentasi dan kerusakan akibat radikal bebas, dan SPF melindungi dari sinar UVA dan UVB. Produk ini juga memberi Anda lapisan perlindungan cahaya biru, jadi sangat bagus untuk semua pekerjaan kami dari penggunaan laptop di rumah. Teksturnya ringan dan mudah di bawah riasan, dan memberi Anda penerangan yang bagus. Saya penggemar berat." - Sofie Pavitt, ahli kecantikan dan pemilik berlisensi, Sofie Pavitt Skincare Studio

"Ini Tertinggiperampokan pertama ke dalam riasan dalam 26 tahun sejarahnya, dan Pat McGrath Labs merek adalah rekan konspirator yang sempurna. Streetwear seharusnya tentang melanggar aturan dan mencari jalan baru; McGrath telah melakukan keduanya sepanjang karirnya. Saya pikir ada banyak pelajaran yang bisa dipelajari dunia kecantikan dari ruang streetwear baik dari perspektif pemasaran dan penceritaan, dan sebaliknya. Begitu banyak, saya pernah menulis tentang hal itu awal tahun ini. Saya tertarik untuk melihat bagaimana lagi dunia ini dapat menari bersama." —Darian Harvin, Beauty Reporter, Kecantikan IRL

"Saya selalu mencari produk yang dapat mempertahankan umur panjang dan meregangkan riasan hingga batas baru melalui hasil warna yang intens atau formula inovatif. TatchaPeluncuran Liquid Silk Canvas Primer pada musim semi 2020 adalah produk jembatan pertama [merek] yang mengintegrasikan bahan perawatan kulit inovatif ke dalam riasan. Produk ini menjadi magnet makeup tahun ini yang mengunci apa pun yang Anda letakkan di atasnya." —Daniel Martin, penata rias dan direktur global kesenian dan pendidikan di Tatcha

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.