Off-White Sekali Lagi Puncaki Peringkat Merek Fashion Terpanas

Pada hari Rabu, platform pencarian global daftar merilis peringkat kuartalan merek dan produk fesyen paling didambakan untuk awal 2020 — dan, sekali lagi, Virgil Abloh'S Putih pucat keluar di atas.

NS Daftar Indeks Q1 2020 melihat kembali data pencarian, tingkat konversi, dan penjualan pada desainer dan karya tertentu dari situsnya sendiri serta Google, ditambah sosial penyebutan dan keterlibatan selama tiga bulan pertama tahun ini, dari 1 Januari hingga 31 Maret, untuk menentukan apa yang diminati dalam mode ruang angkasa. (Secara keseluruhan, itu menyumbang sembilan juta pembeli setiap bulan, kata perusahaan itu.) 

Off-White meraih posisi #1 di peringkat Lyst untuk merek terpanas untuk Q1 2020 (dan untuk kuartal ketiga berturut-turut). Balenciaga berada di urutan kedua (naik dari #3 di Q4 2019), Nike di posisi ketiga (naik dari #12 kuartal terakhir), Gucci di urutan keempat (turun dari #2 pada akhir tahun lalu) dan Prada di urutan kelima (naik dari #7). Sisa dari sepuluh besar, dalam urutan: Moncler, Fendi, Valentino, Saint Laurent dan Versace.

"Indeks Daftar untuk Q1 mencerminkan periode yang sama sekali bukan 'bisnis seperti biasa' di sebagian besar Asia selama hampir tiga bulan; dan di Eropa dan Amerika Utara untuk minggu-minggu terakhir kuartal ini," Lyst menulis dalam laporan, mencatat bagaimana temuan Q2 kemungkinan akan mencerminkan dampaknya Covid-19 memiliki perilaku belanja dan preferensi merek secara global bahkan lebih.

Siklus berita dapat memengaruhi posisi merek di peringkat Lyst. Dalam laporan Q1 2020, perusahaan mencatat bagaimana Pertunjukan Balenciaga yang menakutkan dan apokaliptik Musim Gugur 2020 selama Paris Fashion Week dan pengumuman perusahaan induknyat bahwa itu akan memproduksi APD untuk petugas kesehatan di garis depan pandemi kemungkinan memainkan peran dalam naik ke #2 kuartal ini. Demikian pula, ini menyoroti Iklan Nike "Mamba Forever" untuk menghormati mendiang Kobe Bryant dan donasi $15 juta untuk upaya tanggapan coronavirus, dan pengumuman Prada bahwa Raf Simons akan bergabung dengan Miuccia Prada sebagai co-creative director dan pendanaannya untuk dua rumah sakit yang merawat pasien Covid-19 di Milan, mungkin meningkatkan popularitas masing-masing merek secara online.

Sejauh produk wanita teratas untuk Q1 2020, Indeks Lyst mencerminkan campuran favorit gaya jalanan (Bottega Veneta'S tas Kaset berlapis berlapis masuk di #1, Celana ketat berpola logo Gucci jam 4, Ganniblus berkerah lengan panjang di #9), staples terkenal di Instagram (bodysuit renda Off-White peringkat #2, Telfar'S tas belanja tanda tangan #3, Adidas x Beyonce Ivy Park's 72 sneakers #6) dan genap permintaan lanjutan untuk barang bekas (tas Chanel double-flap yang dimiliki sebelumnya melengkapi 10 besar).

Chris Morton, salah satu pendiri dan CEO Lyst, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa Indeks Lyst untuk Q1 2020 "menunjukkan bahwa kesetiaan konsumen terhadap merek yang kuat tetap kuat, bahkan di masa yang tidak pasti ini. Tetapi cara orang berinteraksi dengan merek dan berbelanja fashion berubah dengan cepat." Pandemi yang sedang berlangsung, lanjutnya, "mempercepat perubahan itu. sudah terjadi di industri kami, dan mengkatalisasi perubahan lebih lanjut," seperti investasi yang lebih besar dalam digital dan pentingnya komunikasi dengan penonton. "Mereka yang beradaptasi dengan cepat dengan lanskap yang berubah, menggunakan keputusan yang didukung data sambil memanfaatkan kekuatan inti mereka, akan menjadi yang terbaik untuk mengatasi ini." 

Anda dapat menemukan Indeks Daftar lengkap Q1 2020 di sini.

Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.