Pada pertengahan Maret, editor Vox Julia Rubin mendapat pesan dari teman dokternya yang menjelaskan bagaimana dia topeng pelindung merusak kulitnya dan menanyakan apakah dia tahu cara mendapatkan diskon dari kecantikan perusahaan. Rubin mengirim tangkapan layar teks ke reporter kecantikan yang berbasis di New York Cheryl Wischhover (yang — pengungkapan penuh — saya pernah bekerja dengannya di situs web ini), menanyakan apakah mungkin ada cara untuk memobilisasi komunitas kecantikan.
"Saya memikirkannya selama lima menit dan seperti, ya," kata Wischhover kepada saya melalui telepon.
Ini dimulai dengan tweet sederhana pada 19 Maret: "Editor / merek kecantikan: Saya pernah mendengar dari staf rumah sakit bahwa wajah mereka pecah / kulit berantakan karena memakai masker. Mencoba mengatur beberapa donasi — produk jerawat, pembersih, pelembab lembut, balsem. Ini kecil tapi sesuatu yang bisa kita lakukan rn."
Merek, editor, dan petugas kesehatan mulai segera menjangkau, ingin membantu atau meminta produk. Kurang dari sebulan kemudian, tweet itu berubah menjadi Donate Beauty, yang sekarang telah
akun Instagram resmi dan empat orang tim profesional industri termasuk Wischhover, penulis Caroline Moss, Kesehatan perempuan Direktur Kecantikan Kristina Rodulfo dan Direktur The Cut Beauty Kathleen Hou, serta sejumlah relawan pembantu (termasuk kami sendiri Steph). Banyak dari mereka memiliki pengikut media sosial yang besar mereka sendiri dan dengan demikian mampu memperkuat ajakan untuk bertindak secara signifikan. Akibatnya, mereka harus melakukan penjangkauan langsung yang sangat sedikit.Di Donate Beauty, mereka bekerja sama untuk berkoordinasi sumbangan, bertindak sebagai perantara antara merek dan rumah sakit, karena mereka jelas tidak dapat berkumpul di sebuah ruangan dan membereskan semuanya sendiri. Biasanya, mereka akan berhubungan langsung dengan petugas kesehatan individu, memberi tahu merek ke mana harus mengirim produk, dan kemudian pekerja tersebut mendistribusikannya ke unit mereka. Pada 10 April, lebih dari 140.000 produk kecantikan telah disumbangkan kepada lebih dari 30.000 petugas kesehatan di lebih dari 400 rumah sakit. Mereka mendapatkan permintaan paling banyak untuk krim tangan, serta lip balm dan pelembab dari semua jenis, tetapi juga hal-hal seperti pembersih, sampo dan kondisioner dan sabun mandi, karena banyak petugas kesehatan menginap di rumah sakit semalaman dan mandi di sana.
Artikel Terkait
6 Fashion Tastemaker Membagikan Merek Fashion dan Kecantikan Kecil yang Mereka Dukung Saat Ini
Mengapa Merek dan Publikasi Menggunakan Media Sosial untuk Menyorot Artis dan Pelaku Saat Ini
Merek-merek Ini Memberikan Produk kepada Profesional Medis di Garis Depan Pandemi
Sebelum membangun karirnya di bidang kecantikan, Wischhover adalah seorang perawat dan mengetahui secara langsung, sampai taraf tertentu, apa yang dihadapi para pekerja garis depan saat ini: "Yang dapat saya ceritakan tentang APD adalah saya telah memakainya; tidak nyaman dipakai hanya untuk beberapa jam. Untuk memakai tingkat APD yang harus dimiliki petugas kesehatan ini melampaui apa pun yang saya alami; Saya tidak bisa membayangkan betapa tidak nyamannya di setiap level. Email, gambar, dan pesan yang kami terima sangat mengerikan: lekukan wajah, berjerawat, dan kulit pecah-pecah. Dan itu menyakitkan."
Donate Beauty bukan satu-satunya inisiatif yang didorong oleh jurnalis yang mengirimkan produk kecantikan ke petugas kesehatan. Di seberang kolam, Penjaga kolumnis kecantikan Sali Hughs telah melakukan hal itu melalui proyek yang dia mulai jauh sebelum wabah virus corona, yang disebut Bank Kecantikan.
Sementara Donate Beauty bekerja sepanjang waktu untuk memastikan sebanyak mungkin petugas kesehatan lebih nyaman dari leher ke atas, editor lain memastikan mereka nyaman dari pergelangan kaki turun.
Ketika Jennifer Barthole, Editor Mode Senior di Membentuk, mulai bekerja dari rumah bulan lalu, merek mulai menjangkau dan menawarkan untuk mengirim paket perawatannya. "Setelah menerima beberapa, aku mulai merasa tidak nyaman bahwa akulah yang dimanjakan saat pekerja penting — terutama dalam perawatan kesehatan — berjuang di garis depan," katanya kepada saya surel. "Saya mulai menjangkau jaringan pribadi profesional medis saya di wilayah tiga negara bagian, menanyakan apakah saya dapat mengirimkan paket perawatan ini kepada mereka dan mereka semua menyatakan bahwa mereka benar-benar membutuhkan alas kaki baru secepatnya."
Dia mendengar bahwa sakit punggung telah menjadi masalah utama, mengingat waktu yang mereka habiskan untuk berdiri sepanjang hari dan desinfektan terus-menerus pada sepatu mereka telah menyebabkan mereka memakai lebih cepat. "Menjadi jelas bahwa menyediakan alas kaki baru yang suportif adalah cara sederhana untuk memberi mereka kenyamanan tambahan dan memberi tahu mereka bahwa kami menghargai semua yang mereka lakukan," katanya.
Barthole segera mulai menjangkau kontak mereknya dengan harapan dapat mengumpulkan 50 pasang sepatu untuk disumbangkan kepada teman dan keluarganya di bidang medis. "Tidak hanya merek-merek tersebut dengan cepat melompat ke atas," katanya kepada Fashionista, "tetapi mereka juga menawarkan pasangan tambahan untuk orang lain yang saya tahu membutuhkannya. Saya mulai menyadari bahwa ini dapat membantu banyak orang, jadi saya menghubungi kontak dan Instagram saya pengikut, meminta mereka untuk merujuk saya ke petugas kesehatan mana pun yang dapat mengambil manfaat dari pasangan baru sepatu kets."
Seperti pengalaman Wischhover dan timnya, responsnya luar biasa. "Orang-orang mengirimi saya pesan yang memilukan tentang korban bekerja di rumah sakit setiap hari dan betapa lelahnya mereka," katanya. "Saya memutuskan untuk memperluas inisiatif, memberinya nama Sneakers For Heroes, dan dengan cepat menggandakan daftar jangkauan merek saya. Apa yang dimulai sebagai daftar 50 penerima berkembang menjadi 400 nama." Dia telah bekerja dengan merek termasuk Adidas, APL, Hoka, North Face, Skechers, dan Under Armour, mengonfirmasi berapa banyak produk yang dapat mereka kirim dan kemudian memberi tahu mereka ke mana harus mengirimnya.
"Ini menjadi pekerjaan kedua bagi saya dalam banyak hal," tambah Barthole. "Saat ini, saya melakukan semuanya sendiri, termasuk penjangkauan harian ke merek untuk meminta sumbangan." Dia berharap untuk mengoordinasikan 1.000 donasi pada akhir bulan ini.
Karena karir mereka, para penulis dan editor yang terlibat dalam inisiatif ini berada dalam posisi unik untuk memobilisasi mereka. Mereka telah menghabiskan bertahun-tahun bekerja dengan merek dalam cerita dan mengembangkan hubungan dan kepercayaan yang kuat. "Saya tidak yakin bahwa saya bisa melakukan ini tanpa Membentuk'platform dan koneksi yang saya bangun di sana," jelas Barthole. "Merek tidak hanya memercayai integritas editorial saya, mereka juga cukup mengenal saya untuk membantu, tidak ada pertanyaan yang diajukan."
Barthole dan Wischhover sama-sama mengakui bahwa produk kecantikan dan sepatu kets mungkin tidak sepenting APD begitu banyak petugas kesehatan masih kekurangan, tetapi upaya mereka tidak sia-sia.
"Pesan yang mengharukan yang saya terima dari petugas kesehatan telah menunjukkan betapa pentingnya inisiatif ini," kata Barthole. "Mereka semua mengungkapkan betapa pentingnya bagi orang-orang untuk memeriksanya dan bagaimana gerakan sederhana seperti itu dapat melakukan banyak hal untuk mengangkat semangat mereka."
"Kami telah mendengar dan mengetahui dari pengalaman bahwa produk kecantikan memang membawa kegembiraan dan kenyamanan serta membawa momen kecil perawatan diri dan kesenangan," tambah Wischhover. "Anda tidak akan percaya cerita yang kami dengar. Mereka sudah sangat bersyukur atas momen kecil kegembiraan membuka sedikit gajah mabuk kemasan."
Hal lain yang mengejutkannya (dan saya, sejujurnya): "Sangat sedikit dari merek-merek ini yang melihat ini sebagai peluang PR," katanya. Dengan kata lain, mereka mengirim produk tanpa mencari imbalan apa pun.
Ini bisa menjadi awal untuk Donate Beauty dan Sneakers for Heroes. Yang pertama telah membahas akan resmi 501(c)(3). (Wischhover mengatakan beberapa merek yang lebih besar mengalami kesulitan menyumbang karena mereka tidak dapat menghapus donasi.) Mereka juga mendiskusikan untuk mempertahankannya setelahnya. ini semua sebagai semacam "rumah kliring" bagi editor kecantikan dan penata rias untuk mengirim produk mereka sendiri untuk disumbangkan ke tempat penampungan dan lainnya di membutuhkan.
"Di masa depan, saya ingin membantu pekerja penting lainnya — karyawan toko kelontong, operator layanan pos, dan banyak lagi, dengan mendapatkan sepatu baru yang suportif," kata Barthole, yang mengatakan bahwa seluruh pengalaman ini benar-benar mengubah cara dia memandang perannya dalam industri.
"Terkadang bekerja di bidang fashion, saya menemukan diri saya terputus dari dunia nyata dan membeli realitas 'Instagram' yang seringkali materialistis yang menjadi langganan banyak dari kita," jelasnya. "Pengalaman ini adalah panggilan bangun yang besar bagi saya dan meminta saya untuk mempertanyakan bagaimana saya dapat membuat perbedaan menggunakan platform saya di Membentuk. Ke depan, saya tidak berpikir saya akan merasa benar-benar nyaman melakukan pekerjaan ini (atau pekerjaan apa pun) tanpa komponen amal."
Foto beranda melalui donatebeauty.com.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.