Perusahaan peralatan olahraga sangat hebat dalam membuat saya ingin membeli barang-barang mereka untuk mengubah diri saya menjadi atlet Olimpiade yang terlambat berkembang. Atau, jika gagal, menjadi versi diriku yang sangat keren dan terkendali.
Dengan garis bass yang merayap, Adidas's iklan terbaru menyelesaikan itu dengan mudah. Tapi promo, yang fitur Rita Ora, David Beckham, Pharrel Williams dan pemain bola basket Damian Lillard, memiliki pesan lain yang lebih pedih untuk disampaikan: berhenti terobsesi dengan ketenaran Anda sendiri.
Memainkan nama merek sepatu Superstar dari tahun 1969, Williams & co riff tentang apa artinya menjadi "superstar."
"Jika Anda berpikir seorang superstar berdiri di atas panggung, memenuhi stadion, dan menjual ruang konser ..."
"Jika Anda berpikir seorang superstar sedang dibicarakan, tetap relevan ..."
"Jika menurut Anda seorang superstar adalah orang-orang yang ingin tahu di mana Anda berada, dengan siapa Anda, dan membaca tentang apa yang Anda makan untuk sarapan, atau peduli tentang apa yang Anda kenakan ke suatu acara..."
Pharrell menutupnya dengan bagian lucu yang tak terelakkan: "Kalau begitu saya bukan superstar."
Sekarang, tentu saja seseorang di tim manajemen Rita Ora yang peduli untuk memastikan bahwa semua orang ingin tahu apa yang dia makan untuk sarapan dan siapa dia bergaul dengan, tapi kita akan melihat melewati bagian di mana selebritas benar-benar bagian dari Mesin Gosip Sedunia yang Hebat untuk mengatakan itu pesannya bagus. Kita semua dapat mengurangi promosi diri di Instagram dan bercita-cita lebih sedikit untuk mendapatkan suka, favorit, dan berbagi untuk benar-benar melakukan hal yang membuat kita luar biasa. Seperti yang dikatakan pesaing utama Adidas: lakukan saja.
Fakta bahwa saya menulis tentang ini dengan jelas berarti hal itu berhasil. Kerja bagus, Adidas. Itu berhasil.