Mehry Mu Adalah Label Tas Favorit Kultus Terbaru untuk Ditonton

Industri tas tangan telah berubah secara drastis selama dekade terakhir, berkembang dari era tas mewah "It" yang membawa status dengan menjamurnya merek aksesori independen dengan harga kontemporer yang berutang banyak pada kesuksesan mereka Instagram. Desainer Günes Mutlu telah melihat perubahan ini secara langsung, meluncurkan lini produknya sendiri, Mehry Mu, dari kota asalnya Istanbul, Turki pada tahun 2008. Pada saat itu, dia baru saja memulai situs e-commerce mode di mana dia berjuang untuk menemukan tas untuk dijual.

"Itu entah tas yang benar-benar mewah atau memang— Tory Burch dan Michael Kors, yang tidak saya lawan, tapi ada sedikit celah di kategori kontemporer," katanya kepada saya melalui telepon. "Saya ingin mengisi celah itu."

Garis ini terinspirasi oleh pendidikan dan perjalanan Mutlu sendiri. Dia kuliah, belajar psikologi, di Amerika Serikat sebelum kembali ke Turki untuk memulai karir di media. Dia mengikuti jejak ayahnya, seorang jurnalis yang menjadi pemilik surat kabar, memulai penjualan iklan sebelum membantu meluncurkan majalah mode utama edisi Turki termasuk

dalam gaya dan Nyonya Figaro. "Saya akan kagum dengan cara dia membuat konten," kata Mutlu tentang ayahnya. Saat itulah dia mengamati kurangnya pilihan e-commerce mode lokal dan merasa ingin melakukan sesuatu yang berwirausaha. Situs tersebut akhirnya tidak bertahan lama, sebagian karena krisis ekonomi 2009, tapi tas melakukannya.

"Menjadi berpendidikan Turki dan Amerika, saya melakukan perjalanan sepanjang hidup saya, jadi saya ingin menyatukan fantasi Timur-bertemu-Barat," katanya tentang inspirasi untuk baris tersebut. Dia menggambarkan penggabungan kain "etnis" yang bersumber dari grand bazaar Istanbul dengan detail Barat modern. Dia menginginkan sentuhan eklektik yang masih "berbicara dengan wanita kontemporer". Semuanya adalah diproduksi di Turki menggunakan bahan-bahan yang bersumber secara lokal termasuk rotan, beludru, tali, batu alam dan banyak lagi.

Setelah membangun merek secara lokal, Mehry Mu secara bertahap membuat nama untuk dirinya sendiri secara internasional, menjual ke pengecer berpengaruh seperti Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop dan banyak lagi. Hit terbesarnya sejauh ini, memulai debutnya pada tahun 2016, adalah Fey — gaya yang menggabungkan gaya Instagram bahan desain interior favorit, rotan tebu, dan bentuk tas favorit terbarunya, kotak, menjadi satu bagian fotogenik yang kini dibuat dalam berbagai jenis kain, ukuran, dan warna.

"Itu semua tentang tas kotak Mark Cross ketika saya pertama kali mendesain [milik saya]," jelasnya. "[The Fey] adalah tas kotak dengan harga yang sangat terjangkau untuk keahlian yang ada di dalamnya, dengan rotan. Secara tidak sadar, itu adalah sesuatu yang Anda sukai karena kita semua menyukai kursi Prancis, getaran vintage itu, tetapi itu adalah sesuatu yang benar-benar baru. Jadi saya membuat semua koleksi di atas tas pertama itu."

Artikel Terkait
Leset, Dengan Dasar-dasar Tercinta Seleb, Adalah Label yang Harus Ditonton
Cult of Cult Gaia: Bagaimana Wanita di Balik Tas 'It' 2017 Berencana untuk Mengulangi Kesuksesannya
Bangkitnya 'Merek Instagram': Bagaimana Platform Meratakan Lapangan Permainan Mode

The Fey dan cabang-cabangnya, seperti Luna, mendapatkan banyak cinta dari para influencer dan selebritas termasuk Jennifer Lawrence, Emma Roberts, Busy Phillips, dan Laura Harrier. Gaya ini juga khas, membuatnya mudah dikenali, dan relatif terjangkau. Strategi penyemaian yang kuat berarti sangat sedikit tanpa adanya faktor-faktor lain, seperti yang disukai oleh para pendiri pesaing Kultus Gaia dan Sejauh ini mungkin bisa membuktikan. Dan Mutlu terus memperluas lininya dengan strategi yang sukses ini. Itu selalu lebih dari sekadar Instagram untuknya.

"Saya sangat berterima kasih atas media sosial karena memberi kami peluang yang tidak akan kami miliki sebagai merek kecil dan independen, tapi ketika saya mendesain, saya tidak ingin tas itu hanya menjadi tas mainan atau benda yang difoto yang tidak ada gunanya bagi Anda," katanya. "Tentu saja, media sosial - foto-foto cantik selebriti atau influencer yang sedang minum kopi dengan tas mereka - pasti membantu. Orang-orang ini mendapatkan banyak hadiah; ada begitu banyak merek di luar sana terutama dalam kategori tas kontemporer, jadi kami sangat senang bahwa kami dipilih dan kami difoto kami berbagi."

Terlepas dari semua daya tarik dan perhatian media sosial dari pengecer top, Mehry Mu telah menghadapi tantangan yang adil, dari mengatasi krisis keuangan 2009, berjuang untuk menjaga harga tetap terjangkau, menghadapi pandemi dan ekonomi saat ini kecenderungan untuk menurun.

"Sangat menantang untuk bekerja dengan sedikit margin untuk mengatakan yang sebenarnya," katanya tentang harganya. "Jika Anda menjual grosir, jika Anda menjual ke Net-a-Porter dan Bergdorf Goodman dan semua toko, grosir Anda bisnis menderita." Namun, dia tetap bersikeras bahwa pembeli tidak boleh menghabiskan seluruh gaji mereka untuk dompet.

"Tidak peduli berapa banyak uang yang Anda miliki, Anda tidak boleh menghabiskan begitu banyak uang untuk tas Anda. Kami menyukai tas, kualitas yang baik memang pantas mendapatkan semacam investasi," tetapi, katanya, "Saya sangat bersemangat untuk bertahan meskipun marginnya rendah, dan melakukan lebih banyak langsung ke konsumen jika perlu."

Meskipun Mehry Mu memiliki e-commerce sendiri, dan Mutlu menyadari tantangan yang dihadapi pengecer tradisional dan potensi kerugian bekerja dengan mereka, dia masih sangat percaya pada apa yang dapat ditawarkan grosir untuk merek kecil.

"Secara pribadi, bagus untuk divalidasi oleh toko-toko luar biasa ini dengan kurasi yang luar biasa dan saya tahu bahwa mereka mengalami masalah dengan benar. sekarang, masalah ekonomi besar seperti seluruh dunia, jadi penting juga untuk mendukung mereka karena mereka mendukung kami di masa lalu," katanya. catatan. Dia suka melihat karyanya difoto dengan indah atau diperjualbelikan bersama merek lain yang dia kagumi. Tentang strategi ritelnya ke depan, dia berkata, "Kami tidak akan menyerah untuk bekerja dengan akun grosir kami, tetapi kami pasti akan memperkuat DTC." Itulah salah satu hal yang dia dan timnya fokuskan selama pandemi dan itu terbayar, dengan penjualan tumbuh secara eksponensial meskipun kuncitara. "Orang-orang memang membeli tas, bahkan selama penguncian," dia lega mengetahui.

Mutlu mengatakan dia merasa optimis tentang musim pasar yang akan datang ini terlepas dari semua yang terjadi. Sementara banyak merek lain mengurangi penawaran mereka untuk musim semi 2021, dia sebenarnya memperluas koleksinya. Selain itu, dia fokus pada inisiatif sosial baru, seperti menyumbangkan sebagian dari penjualan ke Anak-anak Turki yang membutuhkan, terutama mereka yang berusia di atas 18 tahun dan karenanya didiskualifikasi dari pemerintah daerah pendampingan. Dia juga bekerja untuk memperluas penawaran vegan merek, mencari alternatif berbasis kaktus. Melihat lebih jauh, dia berharap suatu hari nanti berkembang menjadi alas kaki dan perhiasan.

Gaya buzzy terbarunya, rangkaian Cha Cha, dibuat dari anyaman tali emas, termasuk telur dan bentuk hati: aneh, Instagrammable, dengan sedikit sesuatu yang lebih.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.