"'Persiapan baru' benar-benar lebih tentang tumbuh dewasa dan memahami bahwa Anda dapat menjaga budaya dan kecanggihan bersama-sama."
Kapan Kebiasaan Rekreasi pertama kali diluncurkan, itu tidak dimaksudkan untuk menjadi merek fashion, tentu saja.
Ya, salah satu pendirinya, Jackie Skye Muller, pernah bekerja di bidang mode — di Barneys New York dan Kith, yang terkenal. Tetapi jika tahun-tahunnya di industri mengajarinya sesuatu, itu karena dia tidak yakin apakah dia ingin memulai bisnisnya sendiri. Paling tidak, dia tidak ingin bertanggung jawab atas inventaris.
"Saya memberi tahu Marlon [Muller, suaminya dan salah satu pendiri] beberapa kali, saya tidak akan pernah memulai sebuah merek. Saya tidak pernah ingin memiliki produk," katanya. "Ini terlalu ramai. Ada terlalu banyak kebisingan."
Sebaliknya, ketika Recreational Habits ditayangkan pada November lalu, situs tersebut terutama merupakan situs editorial, dengan fokus pada penciptaan konten dan acara yang membuka dunia "budaya persiapan" yang secara tradisional didominasi kulit putih ke kelompok yang lebih besar rakyat. Tidak ada pakaian dalam foto itu.
Mr. Muller, menurut pengakuannya sendiri, "lebih berwirausaha" daripada istrinya dan sering kali mendorongnya untuk memikirkan cara agar dia bisa membangun bisnis untuk dirinya sendiri, bukan untuk orang lain. "Dia sangat berbakat dan dia membangun bisnis lain ini," katanya. "COVID memberi kami kesempatan untuk benar-benar fokus pada kreativitas itu dan eksplorasi seperti apa jadinya jika kami melakukan sesuatu. Mungkin beberapa bulan kemudian kami memutuskan untuk membuat sketsa konsep bisnisnya nanti."
Konsep panduan itu — mengasah, merayakan, dan mendiversifikasi estetika Americana yang rapi itu — masih berfungsi sebagai dasar untuk semua yang dilakukan Recreational Habits. Keluarga Muller baru menyadari bahwa pakaian bisa berperan besar dalam mencapai tujuan itu.
"Saat kami melakukan bagian editorial, menyusun cerita dan menyoroti atlet kulit berwarna dan semua hal ini, itu menjadi perpanjangan alami," Ny. kata Muller. "Sangat sulit bagi kami ketika kami menata dan menata penampilan. Kami tidak dapat menemukan apa yang ingin kami kenakan, apa yang kami inginkan dari merek tersebut."
Dimana Ny. Silsilah mode Muller memang berguna dalam mengantisipasi — dan memahami — dan peluang di pasar, yang beralih dari streetwear menjadi sesuatu yang "sedikit lebih" rapi," katanya. Itu adalah sesuatu yang Mr. Muller lihat akan datang juga: "Bahkan di dunia saya, saya mengenakan setelan jas dengan sepatu kets, atau saya cenderung mencoba memadukan keduanya. Kombinasi itu, mencakup banyak hal yang berbeda karena ini semua tentang memadukan gaya, dan menurut kami perpaduan itu adalah asal keunikan [dari]."
Dimulai dengan merchandise: sweats bermerek RH, beberapa pakaian aktif. Pada musim semi, keluarga Muller telah memperluas cakupan Kebiasaan Rekreasi menjadi koleksi pakaian siap pakai bertema New England, dari kancing besar hingga bikini bergaris monokromatik hingga gaun sutra mudah yang sempurna untuk koktail malam oleh pantai.
9
9 Gambar-gambar
Selanjutnya: kapsul Musim Panas 2021 yang terinspirasi oleh tenis dan kriket, diikuti oleh garis musim gugur yang semuanya tentang koboi dan koboi. (Mengenai persiapan untuk yang terakhir, Muller mengatakan keduanya telah mendengarkan Breland, yang, katanya, "adalah individu dengan Kebiasaan Rekreasi karena dia outlier, seseorang yang telah pergi dan merintis sesuatu. Dan kami merayakannya." Inspirasi lainnya termasuk koboi urban Philadelphia, a Editorial Ralph Lauren menyoroti pemain polo Hitam dan Ja'Dayia Kursh, ratu rodeo Hitam pertama di Arkansas.) Harga pakaian Recreational Habits berkisar dari $55 hingga $200.
"Kami telah menggabungkan dunia yang berbeda ini ke dalam lingkungan di mana kami pikir itu membuatnya unik, dan itulah cara kami membedakan diri kami sendiri," kata Mr. Muller. "'Persiapan baru' benar-benar lebih tentang tumbuh dan memahami bahwa Anda dapat menjaga budaya dan kecanggihan bersama-sama. Anda bisa mengenakan sesuatu yang keren di country club, di sebuah acara dan menjadi unik dan tidak harus terlihat seperti orang lain. Itu benar-benar saya pikir [apa] yang kami inginkan, karena kami selalu seperti itu... Kami pikir ada banyak orang yang sedang dalam masa transisi, tumbuh dewasa, tetapi masih berasal dari budaya, dan mereka perlu tahu apa yang akan terjadi selanjutnya."
Koleksinya adalah campuran dari staples Americana yang ditata ulang (pikirkan crewneck bergaya universitas, pullover quarter-zip, kancing bawah kebesaran), dengan sentuhan yang bersifat pribadi bagi pasangan, seperti inisial di lengan a kemeja. ("Saya selalu memakai inisial saya di baju kemeja saya bukan karena trendi, tetapi karena jika Anda memiliki banyak kemeja putih di binatu, seseorang akan mengambilnya," kata Mr. Muller. "Itu menjadi tanda tangan.")
Sejauh ini, buku terlarisnya adalah Martakemeja dan feripendek, yang Ny. Muller menjelaskan sebagai "sempurna untuk tampilan penuh": "Saya selalu berpikir bahwa ketika Anda mengenakan tampilan lengkap atau set yang serasi, Anda selalu terlihat lebih baik, lebih bersih, lebih rapi."
Recreational Habits telah menemukan mitra grosir pertamanya di Southampton's Matriark, yang telah membantu para pendiri mengidentifikasi siapa pelanggannya: "Saat ini, dia seorang wanita pekerja; mungkin dia seorang ibu muda yang suka aktif dan bepergian, tetapi juga percaya pada gagasan pandangan klasik Amerika yang inklusif ini," kata Ny. kata Muller.
Segala sesuatu yang dilakukan oleh Kebiasaan Rekreasi kembali ke sebuah pengalaman. Ini tidak hanya berfungsi sebagai titik awal untuk setiap koleksi baru, tetapi juga yang membuat Muller berada di jalur membangun bisnis bersama.
"Kami sama-sama menyukai perjalanan dan olahraga, tetapi kami menyadari bahwa, ketika kami bermain ski di resor Prancis, [kami akan] menjadi satu-satunya orang kulit berwarna. Itu tipikal dari beberapa hal yang telah kami lakukan," kata Muller. Jadi, mereka mulai memikirkan cara agar mereka dapat mengekspos lebih banyak orang — khususnya, orang-orang yang belum pernah melihat secara historis mereka sendiri terwakili di ruang-ruang ini — tidak hanya untuk aktivitas seperti polo dan tenis, tetapi juga gaya hidup yang menyertainya mereka. Keluarga Muller mengambil komitmen ini selangkah lebih maju dengan bermitra dengan City Kids Wilderness Project yang berbasis di DC, sebuah organisasi yang mendukung anak-anak melalui pengalaman pendidikan dan petualangan luar ruangan, seperti perjalanan musim panas ke Jackson, Wyoming, untuk peluncuran perdana Recreational Habits koleksi.
"Ketika kami melihat iklan Ralph Lauren dan J.Crew lama itu, saya ingin menjadi orang-orang itu — saya ingin berada di liburan," kata Mr. Muller tentang sumber materi yang terus kembali oleh duo ini ketika mengerjakan Rekreasi kebiasaan. "Ini semua adalah gambar yang, meskipun kita mungkin menikmatinya muncul, saya belum tentu terhubung dengannya, karena bagi saya, orang-orang itu hidup di dunia yang berbeda. Gagasan untuk tidak hanya menciptakan gambar, tetapi juga produk yang cocok untuk orang-orang, yang akan terasa akrab, adalah sesuatu yang menginspirasi koleksi. Idenya adalah untuk melanjutkan itu, untuk mempromosikan hal baru, acara baru, olahraga baru di masing-masing musim sehingga ketika saatnya tiba, kami telah menciptakan getaran organik yang sangat keren ini sekitar waktu itu Titik."
Dalam beberapa hal, Ny. Muller telah memikirkan misi ini sejak lama. Dia dibesarkan di Plano, Texas dan memiliki kenangan berdandan untuk "hari rodeo" di sekolah, tetapi merasa aneh mengenakan bandana merah dan topi koboi yang dibelikan ibunya untuknya. "Saya ingat saat-saat itu terasa sangat tidak pada tempatnya karena saya belum pernah melihat seseorang yang tampak seperti saya mengenakan topi koboi atau sepatu bot koboi," katanya. “Sebagai seorang gadis muda, ketika Anda sedang membaca majalah atau melihat gambar — bahkan sekarang ketika Anda dewasa melihat Pinterest atau Instagram — jika Anda tidak melihat gambar-gambar itu, Anda hampir tidak akan pernah melihat diri Anda di dalamnya lingkungan... Yang ingin kami lakukan adalah dapat memotret konten dengan orang kulit berwarna dalam skenario tersebut, dengan cara yang terasa sangat alami dan tetap glamor. Menempatkan itu ke alam semesta akan benar-benar memengaruhi banyak orang, hanya dengan melihat gambar-gambar itu dan menjadi, 'Itu keren. Itu normal;' mungkin jika mereka adalah anak muda kulit berwarna, 'Saya bisa mencobanya.'"
Langkah selanjutnya untuk Kebiasaan Rekreasi datang pasca-pandemi, ketika Muller berharap untuk menyelenggarakan acara atas nama merek yang menghubungkan hasil mereka dengan inspirasi mereka. "Pengalaman jelas merupakan salah satu fokus terbesar kami," kata Ny. kata Muller. Gambaran yang lebih besar mencakup lebih banyak konten — dan ambisi di luar pemotretan asli dan pakaian siap pakai.
"Akhirnya - dan ini adalah sesuatu yang saya dan Marlon miliki sebagai tujuan 10 tahun kami - kami ingin membuat film tentang salah satu cerita tentang Kebiasaan Rekreasi yang kami rasa sangat kami sukai," dia mengatakan. "Jika Anda membuat film dan itu sangat mirip dengan Disney, itu benar-benar dapat menyentuh banyak anak kecil dengan cara yang berarti... Saya akan menyukai kesempatan itu. bagi kami untuk mencobanya, untuk membuat film yang bercerita dengan kuat, tetapi juga setiap adegan adalah gambar yang sangat kuat yang dapat mengubah seseorang kehidupan."
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.