Freda Salvador Membuat Sepatu Wanita Keren yang Bisa Anda Masuki

Jika saya berkata, "Rag & Bone," kemungkinan besar, gambar sepatu bot Newbury mungkin muncul di benak Anda. Sama, mungkin, dengan "Chloé" dan sepatu bot Suzanna bertabur datar atau "Isabel Marant" dan — apakah desainer suka atau tidak - sepatu wedges. Jadi sementara Anda mungkin belum mengenali nama mereknya Freda Salvador — moniker palsu yang dibuat oleh salah satu pendiri Megan Papay dan Cristina Palomo-Nelson — itu juga akan segera dikenal karena alas kaki yang khas namun klasik. (Saya telah terobsesi dengan Bintang Jodhpur ankle boot, pada dasarnya adalah sepatu boot Chelsea datar dengan ikal yang dapat dilepas dari pinggiran berujung logam, sejak tahun lalu.) Di pasar kompetitif yang dikemas dengan desain turunan atau lebih buruk, sungguh menyegarkan untuk menemukan merek alas kaki asli yang berfokus pada detail gadis keren dan daya tahan pakai.

Papay dan Palomo-Nelson mendirikan Freda Salvador pada tahun 2011 dan secara menarik memutuskan untuk mendirikan perusahaan

bukan di New York yang jenuh mode atau runner-up ibukota gaya Amerika, Los Angeles — melainkan di San Francisco, tempat yang lebih dikenal dengan startup teknologi dan North Face. Sebelumnya, Papay mencicipi berbagai bagian industri mode di New York: departemen layanan selebriti di Calvin Klein, hubungan masyarakat mode dan kecantikan, dan lini aksesorinya sendiri. Pekerjaan suaminya membawanya ke San Francisco dan dia bergabung dengan tim desain di sebuah perusahaan sepatu, Anyi Lu, dan bertemu dengan mitra bisnis masa depannya, yang keluarganya telah berkecimpung dalam bisnis sepatu selama lebih dari 65 bertahun-tahun. Pembuatan sepatu "selalu ada dalam darah saya," kata Palomo-Nelson, yang memegang gelar master dalam seni rupa dari Akademi Seni di San Francisco, dan yang juga dilatih di sekolah desain sepatu Italia, Ars Sutoria (Sarah Flintalmamaternya).

Papay dan Palomo-Nelson, yang begitu sinkron sehingga cenderung menyelesaikan kalimat satu sama lain, memutuskan untuk menamai merek mereka Freda Salvador untuk "menggaungkan a gaya hidup." "Freda" berasal dari kekaguman duo artis feminis Frida Kahlo. "Kami menyukai kejantanannya," kata Palomo-Nelson, yang bisnis keluarganya berbasis di El Salvador - karenanya, "Salvador."

Keduanya mendirikan Freda Salvador dengan misi dan estetika yang sama. "Kami ingin sepatu itu berbicara sendiri dan menjadi cantik dan dirancang dengan luar biasa dan adil menarik," kata Palomo-Nelson. "Dan begitu Anda memakainya, dan memakainya selama beberapa jam, Anda akan memiliki elemen kejutan yang menyenangkan ini, 'Hei, kakiku tidak sakit!'" 

Freda Salvador memang membuktikan bahwa gaya dan kenyamanan tidak saling eksklusif. Detail yang terinspirasi, seperti poni yang dapat dilepas dan tali multi-pola, menjadikannya istimewa. "Siluet sepatu harus sederhana dan klasik serta mudah dipahami," kata Papay tentang proses desain mereka setiap musim. "Jadi, jika Anda memulai dengan sesuatu seperti sepatu bot jodhpur yang diketahui dan disukai setiap gadis, tetapi kemudian Anda menambahkan gelang pergelangan kaki yang dapat dilepas dengan perangkat keras, tiba-tiba menjadi sangat menarik." Semuanya diproduksi di Spanyol.

"Saya pikir pada akhirnya kami benar-benar mendorong diri kami sendiri untuk memastikan bahwa semua yang kami tawarkan belum ada di luar sana," kata Palomo-Nelson. "Dan jika ya, bagaimana kita bisa menambahkan twist sehingga unik dan berbeda dan memiliki sudut pandang kita sendiri?" Pertama koleksi pada dasarnya menjual dirinya sendiri selama perjalanan pasar pertama Papay dan Palomo-Nelson ke New York untuk musim gugur 2012 musim. Setelah bertemu dengan beberapa ruang pamer, keduanya mendapatkan pengecer pertama mereka: Saks Fifth Avenue. (Mikrofon jatuh.) 

"Itu benar-benar seperti salah satu momen film New York," kenang Papay. "Dua gadis terbang ke New York dengan dua koper dan menabrak showroom ini dan kami seperti, 'Mari kami tunjukkan sepatu kami!" Setelah showroom mempresentasikan koleksi awal kepada pembeli, reaksinya "luar biasa" — dan sisanya sejarah. Sekarang, Shopbop, Forward by Elyse Walker dan dan Revolve Clothing, ditambah butik seperti Milk dan American Rag di Los Angeles, menjalankannya. Selalu ambisius, Papay dan Palomo-Nelson berusaha untuk memperluas kehadiran internasional mereka dan masuk ke cawan suci pengecer: Barneys, ditambah butik pembuat tren seperti Bird di Brooklyn. "Kami merasa itu akan sangat cocok untuk kami," kata Palomo-Nelson.

Keduanya juga sibuk dengan kapal andalan Freda Salvador, yang dipindahkan dari Union Street San Francisco ke lingkungan Fillmore Street yang hipper, rumah bagi Rag & Bone dan Steven Alan. Menawarkan lalu lintas pejalan kaki yang lebih baik, lokasi ini juga berfungsi sebagai "laboratorium uji kecil" untuk bereksperimen dengan produk baru dan kategori dengan "gadis Freda." "Kami ingin menciptakan lingkungan nyaman yang mewujudkan sepatu kami," kata Palomo-Nelson. "Sepertinya apartemen gadis yang keren."

Sementara keduanya mengakui bahwa memiliki basis rumah mereka di San Francisco dapat membuat jaringan dengan industri mode sedikit lebih sulit, mereka tidak akan menukar lokasi dan gaya hidup mereka untuk apa pun. "Ini merek San Francisco," kata Papay. “Kebutuhan akan alas kaki gaya kita pasti ada di sini. Kami memiliki bukit dan tangga yang sangat besar dan tidak banyak transportasi umum, jadi kami berjalan ke mana-mana."

"Mata dunia tertuju pada San Francisco sekarang," tambahnya. "Ada begitu banyak orang menarik di sini yang melakukan hal-hal menarik, bahkan di luar pekerjaan, dan mode cocok untuk gaya hidup di sini. Jadi mungkin jika seseorang mengenakan bulu domba, tidak apa-apa, tetapi sepatu mereka luar biasa dan denimnya bagus. Santai, tapi keren."