Miami's Antidote Memikat Anda untuk Berbelanja Secara Etis Dengan Fashion Super-Chic, Bukan Ceramah

Selamat Datang di Minggu Keberlanjutan! Ketika fashionista meliput berita keberlanjutan dan merek ramah lingkungan sepanjang tahun, kami ingin menggunakan waktu ini di sekitar Hari Bumi dan hari jadi Rana Plaza runtuh sebagai pengingat untuk fokus pada dampak industri fesyen terhadap manusia dan planet ini.

Fashion etis bukan hanya kewajiban (atau langkah bisnis yang cerdas) bagi pendiri Antidote, Sophie Zembra. Untuk transplantasi Miami baru-baru ini — melalui Paris —, berbelanja secara etis adalah cara hidup.

Mantan desainer tekstil itu menaruh uangnya di tempat kesadarannya berada dan dibuka Penangkal, butik multi-merek yang sedang tren, yang menantang persepsi kuno tentang mode etis dan estetika South Beach yang "cerah dan ketat". Jika Anda berjalan ke Antidote, pada pandangan pertama, Anda mungkin akan berpikir itu adalah butik lain yang menjual barang dagangan dengan campuran desainer minimalis-keren seperti Stella McCartney

dan Edun, ditambah sederet merek indie yang belum pernah ada sebelumnya. Mungkin Anda akan menyadari kemudian bahwa semua merek diproduksi secara etis — dan itu disengaja.

Itulah pendekatan Zembra (dan Antidote) untuk menyebarkan injil mode etis. Dia tidak akan memukul kepala Anda dengan ceramah yang benar atau membuat Anda bersalah karena berbelanja secara etis. "Kami bukan guru," kata Zembra, melalui telepon dari Miami, dengan nada Prancisnya yang luar biasa anggun. Sebaliknya, ia ingin menunjukkan bahwa mode etis dapat dengan mudah dimasukkan ke dalam gaya hidup seseorang melalui gaya, inovatif, dan adil Dingin kebutuhan lemari pakaian.

"Bagi saya, fashion etis adalah sesuatu yang masuk akal," tambahnya. "Saya ingin membuktikan kepada orang-orang bahwa kita bisa menjadi kreatif dan pada saat yang sama menjaga satu sama lain dan planet ini." 

Setelah mengasah matanya untuk desain dengan mempelajari kaca patri di Universitas Lucas de Nehou di Paris, Zembra pindah ke desain tekstil. Selama perjalanannya ke China dan India untuk mencari bahan, dia menyadari secara langsung dampak dari praktik ramah lingkungan dan keahlian, kerja keras, dan cerita di balik orang-orang yang menciptakan kain. "Setelah itu, saya mulai sadar [eko] untuk diri saya sendiri," kenang Zembra. Setelah menerima banyak pujian atas lemari pakaiannya yang ramah lingkungan dan berbelanja secara etis, ia mendirikan Shopethik, pasar e-commerce Prancis yang sekarang ditutup untuk pakaian aktif dan pakaian bayi.

Melalui pengalaman e-commerce sebelumnya, Zembra menyadari bahwa berbagi kisah inspiratif tentang sebuah merek membantu menciptakan hubungan yang lebih dalam antara pembelanja dan produk — dan menjadikan pengalaman berbelanja yang etis lebih banyak seru. "Anda tidak mengenakan gaun karena itu etis," katanya. "Anda membeli gaun karena [itu membuat Anda] merasa nyaman di dalam. Kami sebenarnya tidak melupakan itu, karena belanja etis bukanlah kewajiban, itu lebih dari itu."

Jadi, jika Anda menjelajah di dalam toko di Antidote, label harga setiap item menampilkan kode QR yang dapat dipindai, yang berbagi latar belakang di balik setiap merek. Misalnya, ada Tas Sarah, lini aksesori unik yang menyediakan pekerjaan dan pendapatan bagi pengungsi dan wanita yang dipenjara di Lebanon; Luzo, merek pakaian renang katun organik yang bertanggung jawab terhadap lingkungan dengan estetika Paris-bertemu-Buenos Aires; dan Veja, yang menggabungkan kapas yang diperdagangkan secara wajar, karet liar, dan plastik daur ulang ke dalam sepatu kets berwarna dan diproduksi secara etis di Sao Paolo, Brasil.

"Masing-masing menarik karena masing-masing memiliki cerita yang hebat," kata Zembra, yang menjelajahi dunia dan mengunjungi pabrik dan ruang pamer untuk membawa merek ke lantai penjualannya.

Pembeli juga dapat melihat ukuran terbatas dari sebagian besar merek baru yang dibawa di Antidote. Untuk penawaran inklusif ukuran lebih, butik akan meluncurkan lini in-house, dimulai dengan yang dibuat secara etis di A.S. kaos, yang berjalan hingga ukuran XL. Tee grafis katun organik 100 persen (di atas) memulai debutnya untuk mendukung Hari Bumi dengan 10 persen penjualan yang menguntungkan Yayasan Surfrider, yang melindungi lautan dunia (dan Miami) dan pantai.

Dedikasi Zembra terhadap kesadaran lingkungan dan keberlanjutan tidak hanya berlaku untuk penawaran Antidote, tetapi juga toko itu sendiri. Ruang zen merah muda dan modern milenial dibangun dengan bahan-bahan ekologis, seperti semen ramah lingkungan, cat tidak beracun, dan kayu alami yang tidak diolah. "Bagi saya, tidak masuk akal untuk menawarkan semua merek ini dan meminta [arsitek saya] untuk membawa beberapa produk plastik dan beracun di toko saya," kata Zembra.

Lokasi butik di distrik Wynwood yang trendi dan penuh warna juga menarik perhatian banyak orang yang berfokus pada gaya — senang berbelanja secara etis atau tidak. Penangkal bergabung dengan suka Reformasi, Warby Parker, Pengantin cantik dan Influencer Miami-Pemburu Boho favorit (ditambah, terbaik bar mojito). "Saya memilih Miami karena Wynwood. Saya jatuh cinta dengan kabupaten ini. Sangat menarik berada di Miami sekarang, pada momen khusus ini," kata Zembra, tentang populasi yang cepat dan ledakan bisnis dan evolusi dalam kebiasaan berbelanja dan selera yang menyertainya.

Miami yang menyenangkan berbeda dari kota-kota besar lainnya seperti New York atau San Francisco, tempat interaksi apa pun — dari percakapan makan malam dengan teman-teman untuk pertukaran yang lewat dengan komuter kereta bawah tanah lain — biasanya melibatkan diskusi yang bersemangat tentang politik dan sosial masalah. Tapi itu berarti Miami mungkin saja menjadi tempat yang sempurna untuk pendekatan diplomasi lembut Zembra untuk menggembar-gemborkan pesan belanja dan gaya hidup yang etis.

"Itu benar," katanya. "Miami bukanlah tempat terbaik untuk menemukan orang-orang yang benar-benar terlibat dalam mode etis." Namun, dia bersikap ramah dikejutkan oleh respon dan minat positif dari beragam pengunjung dan penghuni, terutama yang "lebih muda" demografis. "Kami memiliki banyak warga New York. Mereka menyukai dan menyadari konsep [belanja etis]," tambah Zembra, yang juga menunjuk pembeli dari Asia, Timur Tengah dan Eropa, ditambah banyak penonton dari Amerika Latin yang mengunjungi dan tinggal di Miami (dan influencer yang mereka ikuti). "Orang Brasil benar-benar menerima." 

Zembra juga mengincar kota-kota lain untuk menyebarkan pesan belanja etisnya. "Kami baru saja mulai merencanakan dan kami akan membukanya tahun depan," katanya, menyebutkan New York, California dan Austin, Texas sebagai kemungkinan.

Tentu saja, bagi mereka yang tidak berada di Miami, selalu ada antidotestore.us. Zembra mengakui lingkungan ritel yang goyah untuk toko bata-dan-mortir dan tahu bahwa e-commerce adalah "inti" darinya bisnis, tetapi dia tetap menekankan kehadiran toko fisik untuk menceritakan kisah mereknya dan mengomunikasikan belanja etis pesan. "Saya tidak bisa membayangkan hanya memiliki e-commerce dan bukan tempat di mana orang bisa datang dan bertemu tim, mencoba pakaian dan [menelusuri] segalanya karena kami memiliki banyak merek baru," katanya. "Itulah mengapa pembeli harus Lihat dia." 

Antidote juga baru-baru ini meluncurkan Cache Cache, sebuah video pendek — dengan pertemuan "Amelie" Spike Jonze rasakan — yang dengan senang hati mengirimkan pesan untuk berbelanja secara etis... seperti gadis Prancis. (Maaf, saya tidak bisa menahannya.) Videonya, tentu saja, menggemaskan.

ARTIKEL TERKAIT

"Kami ingin mengirim pesan yang kuat untuk mode etis, tetapi kami harus lakukan dengan cara yang lebih lembut dan kita harus melakukannya dengan cara yang lucu," jelas Zembra. "Jadi kami tidak hanya di sini untuk memberi tahu Anda, 'Adalah baik untuk mengenakan sesuatu yang lebih baik untuk Anda dan untuk planet ini.' Kami juga ingin Anda Nikmati dia."

Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.