Nike Menyalip Off-White sebagai Merek Pakaian Terpanas Selama Pandemi

Setiap kuartal, platform pencarian mode global daftar menyatukan peringkat merek fashion terpanas selama periode itu; dan meskipun laporan ini selalu menawarkan wawasan tentang merek apa yang "keren" pada waktu tertentu, kami sangat tertarik untuk melihat hasil dari Q2 2020.

Bukan rahasia lagi bahwa pandemi virus corona memiliki dampak yang signifikan berdampak pada kebiasaan berbelanja, seperti yang dilakukan gerakan keadilan rasial dipicu oleh kematian George Floyd. Laporan — termasuk survei kami sendiri — telah menunjukkan bahwa sementara penutupan toko mungkin telah mengurangi penjualan batu bata dan mortir, orang-orang telah melakukan sedikit belanja online.

Tampaknya yang paling berubah adalah Apa mereka berbelanja dan tingkat kesadaran di sekitar tempat mereka berbelanja. Menurut data Lyst, diambil dari 9 juta pembeli bulanan dan 12.000 desainer dan toko, peristiwa beberapa bulan terakhir berkumpul untuk membuat Nike merek terpanas kuartal ini, menyalip

pemimpin lama Off-White. Ini adalah pertama kalinya sejak Lyst mulai menyusun daftar ini bahwa merek fesyen mewah tidak masuk lebih dulu.

"Nike didorong oleh peningkatan 106% dalam permintaan pakaian santai dan pakaian aktif, seperti yang dicari konsumen pakaian yang nyaman untuk dikenakan di rumah, serta pakaian untuk berolahraga dan aktivitas di luar ruangan," demikian bunyi laporan. "Serangkaian momen merek yang diperoleh dan dimiliki yang kuat mendorong merek sepanjang kuartal, pada saat beberapa kemewahan merek fashion berjuang untuk menghasilkan kesan sebanyak biasanya dengan acara seperti The Met Gala dan pekan mode pria dibatalkan."

Secara khusus, Nike melihat peningkatan 75% dalam penjualan digital, yang membantu mengimbangi penurunan bata-dan-mortir. Itu juga merilis sepatu kets Air Jordan X Dior, menjanjikan $ 40 juta untuk organisasi keadilan sosial dan melihat peningkatan dalam pencarian sebagai tanggapan terhadap dokumen populer "The Last Dance."

Off-White masih berada di posisi kedua yang terhormat, sebagian berkat produksi masker wajah pakaian pria paling populer menurut data Lyst. Ini diikuti oleh Gucci, naik satu peringkat dari kuarter terakhir, lalu Balenciaga, turun dua tempat, dan Prada, yang tetap sama. Jacquemus juga melihat lompatan penting pada kuartal ini — naik empat peringkat ke nomor 11. Dengan peningkatan 61% dalam lalu lintas di Lyst dan pertumbuhan 20% dalam pengikut Instagram, Jacquemus jelas merupakan salah satu yang harus diperhatikan.

Gaya hidup baru kami di rumah juga tampaknya berdampak pada produk individu terpanas kuartal ini: Untuk wanita, Slide Birkenstock Arizona, alas kaki resmi untuk mengambil pesanan Postmates Anda, menempati posisi teratas. Nomor dua adalah edisi terbatas Serre Marinir masker wajah cetakan bulan, diikuti oleh tas keranjang Loewe itu. Bralette Calvin Klein, celana pendek Prada Nylon dan rok tenis nike juga membuat daftar.

Sementara itu, beberapa item yang terinspirasi budaya pop berhasil masuk ke dalam daftar produk pria terpanas, termasuk kardigan tambal sulam JW Anderson dari Harry Styles dan kalung liontin Balenciaga. Daftar atribut peningkatan minat pada perhiasan pria untuk pemakai rantai terkenal Connell dari "Orang Normal" Hulu.

Simak laporan selengkapnya di sini.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.