Apakah Gelembung Tren Bulu Akan Meledak?

Sebagai anak Midwestern yang sering kedinginan di tahun 90-an, saya tumbuh dengan — atau lebih tepatnya, di — orbit jaket bulu yang berharga. Ada yang berpola kosmik Patagonia pullover yang tanpanya saya tidak difoto dari tahun 1992 hingga 1998 dan hijau pistachio Wajah Utara zip-up Aku bahkan tidur di sekolah menengah sampai tumbuh berlubang. Selama dua dekade, saya memakai satu bulu domba sampai hancur secara fisik, hanya untuk menggantinya, akhirnya, dan mengulangi siklus itu lagi.

Pada tahun 2016, ketika tren mode bersahaja disebut "normcore" memberi jalan ke yang lain di luar ruangan dan yang berdekatan dengan granola yang disebut "gorpcore," Saya menggali bulu-bulu itu dari lemari kamar tidur masa kecil saya. Mereka tiba-tiba dalam mode, dan saya sangat senang. Mereka compang-camping, masih berbau seperti api unggun yang mereka saksikan pada tahun 2004, dan bukan bulu berlebihan yang merek New York City anak keren —

Sandy Liang dkk. - dijual seharga $500. Tapi mereka langsung menerima kegemaran yang tidak hanya membuat saya antusias, tetapi juga bernostalgia.

Sekarang, bulu domba memiliki daya tarik beragam jenis baru, dari keuangan ketat bros ke Generasi Z Gadis VSCO. Mereka dijual di pengecer dari semua merek dan model, dengan merek dari setiap titik harga dan basis pelanggan. (Pada waktu pers, satu pencarian untuk "bulu" di Net-a-Porter mempresentasikan 94 hasil, dengan item yang terdaftar selangit sebagai $5,500 Cukur Chloé.) Mereka telah menetes ke lini produk label mode cepat dan pasar massal — yang, secara tradisional, mungkin menandakan akhir zaman. Mereka bahkan memiliki prinsip menyapu gerakan pemasaran baru menuju "kenyamanan," yang sibuk menyelimuti seluruh industri, dari minuman hingga alas kaki.

Gelembung itu terus membesar, membungkus lebih banyak dan lebih banyak dari kita dalam poliester yang pas. Jadi berapa lama kita punya waktu sampai hukum fisika mengambil kendali dan itu... muncul? Mungkin pertanyaan yang lebih baik untuk dipertimbangkan adalah, bagaimana jika tidak? Itu sangat mungkin, setidaknya mengingat fungsi sebenarnya dari pakaian itu.

"Itu berlangsung selamanya dan akan membuatmu tetap hangat selamanya. Itu tidak terdegradasi dan tidak benar-benar aus," kata penulis dan peramal tren Andrew Luecke, yang ikut menulis buku tersebut. Keren: Gaya, Suara, dan Subversi, yang mencatat sejarah subkultur pemuda. "Idenya, atau ilusi, adalah bahwa satu pakaian akan membuat Anda nyaman, hangat, dan aman selamanya. Ini sangat mudah."

Mari kita bicara sejenak tentang kualitas yang nyaman, hangat dan aman itu. Jaket bulu yang Anda lihat melapisi SoHo hampir seluruhnya terbuat dari poliester daur ulang, dan karena itu awalnya direkayasa untuk penggunaan di luar ruangan yang praktis, mereka dirancang untuk bertahan dari elemen — atau bahkan a Siklus tren mode 20 tahun.

lapangan pena adalah studi kasus pamungkas tentang umur panjang bulu domba. Sebagai pendukung sejati pasar, merek pakaian luar ruangan ini berdiri sejak tahun 1975, ketika seorang pria bernama Harvey Gross mengakuisisi pabrik tekstil tua di Massachusetts tengah dan mulai memproduksi insulasi bawah pertama dari jenisnya pakaian. Gaya bulu khas Penfield, Mattawa, datang tak lama kemudian.

Empat dekade kemudian, jaket dan versi bulunya — keduanya terlihat seperti bentuk liberal New England. tim dayung klub seni perguruan tinggi — mempertahankan tempat berdiri di koleksi musim dingin, hanya untuk diperbarui dengan warna segar dan pola. Ini juga merupakan keajaiban teknis: dapat dicuci dengan mesin, ringan, dan dibuat dengan lapisan mesh seluruh tubuh untuk mendukung sirkulasi udara. Tetapi bahkan lebih dari itu, ini konsisten, sama seperti estetika dan teknis. Dan jika katalog satu Hedi Slimane adalah indikasi apapun, kami akan selalu ditarik untuk konsisten.

"Klasik tidak pernah mati," kata Alastair Rae, direktur merek Penfield. "Dengan begitu banyak merek yang muncul di pasar, pelanggan telah mencari jeda melalui merek warisan dengan gaya pahlawan. Ini sangat serbaguna dan mudah dipakai, sehingga cenderung menjadi investasi yang bijaksana juga."

Dalam era keberlanjutan arus utama, "investasi" adalah kata kunci yang layak. Ini bisa, katakanlah, menunjukkan komitmen individu untuk melawan meningkatnya krisis iklim dengan membeli lebih sedikit barang, sehingga menghasilkan lebih sedikit limbah. Faktanya, menjaga pakaian tetap digunakan hanya sembilan bulan tambahan dapat mengurangi jejak karbon, air, dan limbah terkait hingga 30%, menurut penelitian oleh Inggris. Program Aksi Limbah & Sumber Daya. Dan itu adalah statistik yang harus kita semua perhatikan.

"Kami selalu memiliki kehadiran yang kuat di dunia pakaian luar, tetapi sangat disayangkan untuk mengatakan itu baru-baru ini perubahan iklim telah meningkatkan dorongan untuk bulu, seringkali di atas pakaian luar yang lebih berat, "kata Ra. "Saat ini, jaket bulu domba dapat digunakan sebagai pakaian luar hampir setiap bulan dalam setahun."

Untuk melakukan bagian mereka, banyak pengecer luar ruangan (dan dengan demikian berpikiran lingkungan) sekarang menawarkan perbaikan mereka sendiri layanan untuk merehabilitasi atau menjual kembali pakaian luar lama, bahkan dalam kasus ekstrem, yang tampaknya tidak dapat diubah keausan. Mengambil Pakaian usang Patagonia, yang diluncurkan pada tahun 2017 dan telah berulang kali memperbaiki rompi biru tanda tangan pendidik, penulis, dan aktivis hak-hak sipil DeRay Mckesson di tahun-tahun sejak. merek gigi premium Arc'teryx's meluncurkan hub daur ulang roda gigi pertamanya, Batu Padat, awal musim panas lalu.

ARTIKEL TERKAIT
4 Merek Pakaian yang Berharap Dapat Membawa Lebih Banyak Keberlanjutan ke Pasar Pakaian Luar
Bisnis Jaket Puffer Daur Ulang yang Tiba-tiba Melonjak
Coat Layering 101: Cara Membundel Tanpa Bulking Up

"Bulu itu abadi, dan tidak akan dibuang begitu saja," tambah Luecke. "Ini dapat digunakan kembali selamanya, membebaskan pembeli dan pemakainya dari rasa bersalah karena berkontribusi pada limbah atau mengisi tempat pembuangan sampah."

Pembeli dan pemakai secara aktif suka merasa lega akhir-akhir ini, dan tidak sulit untuk memahami alasannya. (Di mana untuk memulai? Di Sini sepertinya awal yang baik.) Fleece sendiri begitu lembut dan hangat sehingga menawarkan rasa nyaman yang menyeluruh, baik secara fisik maupun emosional. Itu sebabnya Luecke berhipotesis bahwa itu masih ada di mana-mana di antara yang paling keren dari yang keren. Fleece, katanya, seperti baju zirah yang terbuat dari kenyamanan.

Fleece memiliki setidaknya satu elemen lagi yang berkontribusi pada daya tahannya, dan hanya saja: Mereka sudah ada — jeda untuk penekanan yang berlebihan — selama-lamanya, yang, dalam mode kontemporer Amerika Utara, sama dengan Twenties.

Deirdre Clemente, sejarawan industri mode AS dan penulis Berpakaian Santai: Bagaimana Anak Perguruan Tinggi Mendefinisikan Ulang Gaya Amerika, menjelaskan bahwa jaket poliester saat ini berakar pada mantel penebang pohon shearling klasik, yang dulu sangat populer di Pacific Northwest. Ingat, pakaian ini dikenakan secara ketat di kalangan pengguna kapak profesional; sampai tahun Empat puluhan, pakaian luar adalah lemari pakaian tersendiri, dengan mantel untuk setiap kesempatan mulai dari mengemudi hingga menari. Pada akhir Lima puluhan, kasualisasi lemari Amerika berjalan lancar, sehingga pembeli mulai memprioritaskan keserbagunaan daripada opsionalitas, pakaian luar formal adalah kategori khusus pertama untuk pergi. Ketika tahun delapan puluhan dan sembilan puluhan memberi jalan ke pasar massal, pengecer pakaian luar mulai memancing untuk memasuki pasar yang semakin praktis.

"Etos pendorong di balik dorongan massal menuju kasualisasi yang kami lihat meningkat di akhir tahun sembilan puluhan adalah gagasan bahwa Anda dapat memakainya. di sini, Anda bisa memakainya di sana," jelas Clemente. "Kamu bisa mencuci bulu domba itu dan memasukkannya ke belakang mobilmu dan berkata, 'Oh, aku tidak membutuhkannya sekarang, tapi aku akan memakainya sore ini saat matahari terbenam.'"

Jaket bulu dapat beroperasi tepat di tengah-tengah dua cita-cita besar lemari pakaian Amerika, fungsionalitas dan kenyamanan. Tetapi mereka juga terus mencentang semua kotak yang secara konsisten dilemparkan oleh industri mode kepada mereka. Saat ini, bulu domba (kadang-kadang secara harfiah) berkemah di sweet spot estetika antara outdoor, olahraga dan warisan, dan dengan lengan ketiga kesadaran lingkungan dilemparkan juga. Konsumen tidak hanya sudah mengenali bentuk dan fungsi bulu domba, tetapi mereka masih dapat memuaskan hasrat tren manis tersebut saat desainnya diperbarui begitu saja.

"Dengan warisan dalam budaya luar ruang yang otentik dan kesempatan untuk reimaginasi bergaya, bulu domba menjadi kanvas untuk mengambil sesuatu yang dipercaya dan dikenal serta memberikan kesempatan untuk menciptakan sesuatu yang benar-benar baru," kata Tim Bantle, manajer umum gaya hidup The North Face. "Merek memiliki kesempatan untuk mengambil kanvas kosong ini dan memberikan pemikiran ke depan di atasnya."

Saat itulah kita melihat pembaruan tahun 2020 itu, seperti, sekali lagi, efek marmer dan campuran Sandy Liang atau Suara Luar Ruanganlebih keriting MegaFleece (yang, omong-omong, hadir dalam tas Suara Luar Ruangan berukuran jumbo yang menyaingi skala Frakta Ikea). Hiasan ini hanya menambah estetika bulu domba, sambil mempertahankan prinsip-prinsip yang membuatnya begitu ikonik sejak awal. Ini adalah win-win, dibungkus dengan kemewahan.

Namun, Clemente realistis tentang rentang hidup. ("Bulu berbulu teddy bear akan hilang," prediksinya. "Orang-orang tidak akan mau memakainya dalam satu atau dua tahun!") Tetapi atribut bulu domba yang lebih abadi dan fungsional — seperti inovasi teknis dan kain — memperkuatnya sebagai andalan.

Di The North Face, Bantle percaya bahwa Bulu Denali, diluncurkan pada tahun 1988, memiliki potensi tak terbatas untuk disesuaikan dengan tren pasar. Bahwa itu juga mengingatkan kembali ke akar luarnya yang otentik benar-benar tidak pernah begitu penting.

"Semua itu bersatu untuk menciptakan rasa aman, nyaman dan keamanan jangka panjang, yang tidak hanya trendi — itu sangat berharga dalam bertahan hidup di dunia yang tampaknya sangat tidak stabil, di mana apa pun bisa terjadi kapan saja," kata Luecke. "Di dunia itu, bulu domba selamanya."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.