Masukkan iterasi terbaru dari estetika Y2K yang telah ditinjau kembali.
Itu milenial di tengah-tengah kita mengalami kasus déjà vu yang serius. Lagi pula, semua yang pernah mereka sayangi sejak awal akses internet perlahan tapi pasti menjadi tren hari ini.
Dunia mode semakin condong terinspirasi oleh Milenium, dengan kegemaran akan slogan tee yang ironis, desain lidah-di-pipi dan tingkat antusiasme untuk semua hal "Twilight" yang akan menempatkan bahkan yang paling berkomitmen Twihard untuk malu. Tapi kali ini, alih-alih salinan karbon dari semua hal Y2K, tampilan era semakin Gen Z pengobatan bunga rampai, berkat merek-merek seperti Berdoa, Terapi Malaikat Dan Hmmm, yang masing-masing mengambil estetika itu lebih dari sekadar pakaian mereka, memasukkan kitsch abad ke-21 dan retrofuturisme digital ke dalam semua yang mereka lakukan.
Peramal tren Samantha Hince menjelaskan bahwa tampilan "Nostalgia Internet" yang saat ini memegang zeitgeist sebenarnya hanyalah cabang terbaru dari Y2K tren yang, katanya, "telah tumbuh di latar belakang untuk beberapa waktu sekarang." Dan jika rasanya kecepatannya benar-benar meningkat selama tahun 2022, itu karena, memang begitu memiliki. Dengan
tali sekali lagi mengintip dari celana Dan atasan bikini dikenakan dengan jeans, Hince mendeskripsikan tampilan tersebut sebagai respons punk-rock terhadap kode mode generasi sebelumnya."Nostalgia Internet adalah sampah, dengan cara yang paling fantastis dan disengaja," jelas Hince. "Ini menunjukkan apa yang menurut masyarakat harus Anda lakukan, katakan, dan kenakan sekaligus. Keras, seksi, dan provokatif, Nostalgia Internet sama sekali tidak halus. Itu tidak dimaksudkan untuk menyenangkan semua orang."
Anda pasti bisa melihat provokator itu condong ke merek seperti Praying, dengan one-liner sugestifnya yang dicetak di atas tank top, slip sutra, dan celana pendek rampasan yang dengan ringan mengerjai penonton. Estetika pembakar ini baru-baru ini membuat desainer Skylar Newman dan Alex Haddad kewalahan Addison Rae memposting foto mengenakan bikini merek "Holy Trinity"., menampilkan kata-kata "Bapa", "Putra", dan "Roh Kudus" yang tercetak di setiap tutup segitiga.
Terlepas dari kenyataan bahwa banyak selebritis telah mengenakan setelan itu sebelum dan sesudahnya, konsep yang samar-samar sesat dikombinasikan dengan persona publik penangkal petir Rae tiba-tiba membuat label tersebut menjadi fokus banyak orang Kristen kemarahan. (Hasil yang pas untuk merek, karena apa yang bisa lebih bermanfaat daripada membangkitkan sedikit kepanikan moral untuk meningkatkan profil publik Anda.) Tapi gulir cepat ke seluruh Berdoa di Instagram atau e-shop yang sangat terinspirasi oleh GeoCities memperjelas bahwa sementara label mungkin ditampilkan sebagai enfants yang mengerikan, semuanya menyenangkan. Desain Newman dan Haddad adalah keluaran alami dari jenis humor tajam yang diasah melalui penyelaman mendalam Tumblr larut malam, melapisi referensi budaya dengan efek baru.
Terapi Malaikat adalah merek lain yang termasuk dalam kategori ini, dengan desainer Marta Mae dan Lincoln Barnett menanamkan kecintaan mereka pada ganja, modalitas penyembuhan zaman baru, dan logam berat ke dalam kurasi tinggi persembahan.
"Saya pikir kami misterius dan mengundang," pasangan itu menjelaskan dalam sebuah email. "Branding kami adalah nostalgia, tapi mudah-mudahan, Anda tidak dapat mengidentifikasi dari mana Anda mengetahuinya. Koleksi pertama kami adalah '444 adalah 420 baru,' tetapi kami tidak berharap Anda menganggapnya serius."
Sejauh ini, karya-karya Angel Therapy termasuk kaus kaki dan sweter yang menampilkan logo "444" yang disebutkan di atas yang dirancang untuk mereka oleh David Farrugia, kepala desain di agensi kreatif Sanitarium yang berbasis di New York City dan terinspirasi oleh font album Black Sabbath, tetapi dibuat dengan warna merah jambu untuk "membuat orang tertarik pada kita." (Dalam numerologi, angka malaikat adalah urutan angka, biasanya tiga atau empat angka, yang berisi pengulangan atau pola. Misalnya, 444 dianggap sebagai jaminan bahwa seseorang berada di jalan yang benar dalam hidup, yang diduga merupakan sinyal kuat dari peningkatan kekayaan finansial.)
Mae dan Barnett mencatat keterlibatan mereka dalam tren aughts yang muncul ini ke situs web mereka yang dirancang oleh John Kaufmann, yang juga membangun platform digital untuk agensi kreatif Mae, Air Milkshake. Sementara Mae dan Barnett dapat melihat bagaimana beberapa orang mungkin menganggap situs itu terlalu jarang, tata letak animasinya disengaja, alih-alih memainkan utopia digital Internet Nostalgia.
"Kami sebenarnya tidak menyadari betapa trendinya hal itu," tulis mereka. "Ini adalah cara yang menyenangkan untuk mengekspresikan dunia Angel Therapy secara digital. Kami mendambakan kesederhanaan dalam antarmuka, jadi situs web kami melakukannya."
Mereka bersikeras bahwa Terapi Malaikat bukan hanya barang dagangan untuk lini ganja mereka, Bunga Terapi Malaikat: Ini malah berfokus pada pembuatan jaringan individu yang berpikiran sama.
"Kami ingin membuat merek yang kami lihat hilang di ruang ganja, dan seterusnya," kata mereka. "Kami bukan merek yang hanya akan membuat kaos bergambar yang mengatakan 'energi malaikat' dalam font skrip, atau memposting kolase nomor malaikat. Kami membangun komunitas seputar ide dan produk."
Sementara estetika merek tertentu mungkin kembali ke era dial-up AOL, mereka telah mengambil isyarat visual dekade ini dan menjadikannya sepenuhnya milik mereka. Ambil Hmmmm yang berbasis di New York City, yang "kerinduan untuk mengekspresikan arsitektur pemikiran jujur yang tetap dan tidak memihak" melalui T-shirt. Ketika ditanya apakah dia mengidentifikasi dengan tren Nostalgia Internet yang saat ini dia manfaatkan, desainer, Max Neuhoff, menjawab, "Tidak, saya tidak tahu apa itu. Saya tidak peduli."
Estetika visual Hmmmm juga tak terlukiskan, tampilan yang dia tegaskan terus berkembang. Menggunakan T-shirt sebagai medianya, Hmmmm menampilkan ikonografi terkenal seperti "J'adore Dior," logo pengiriman dan lambang New York Yankees. Bagi Neuhoff sendiri, merek tersebut tidak diluncurkan karena keinginan untuk menampilkan karyanya di luar sana, melainkan untuk memberikan sesuatu kembali kepada komunitas internet yang menciptakannya.
"Saya adalah produk dari laman jelajahi," jelasnya. "Pada titik tertentu, saya pikir sudah giliran saya untuk berkontribusi, dan seperti semua ide bagus lainnya, pemikiran awal saya adalah 'Hmmmm...'"
Tetapi sulit membayangkan bahwa tren sekontemporer Nostalgia Internet akan ada tanpa nenek moyang estetika ini, artis Cory Arcangel. Kembali pada tahun 2013, ia meluncurkan Perangkat Selancar Malaikat Agung sebagai merek gaya hidup "non-aspiratif" untuk membuat pakaian, aksesori, perangkat lunak, dan publikasi untuk 'sangat online." Pikirkan pakaian kinerja untuk mereka yang menghabiskan sebagian besar hari mereka di belakang monitor.
Arcangel menjelaskan bahwa dia terinspirasi oleh label seperti Trukfit, merek pakaian skate Lil Wayne, yang membuatnya berpikir: Mengapa tidak membuat merek pakaian skate, tetapi untuk komputer? Apa yang terjadi selanjutnya adalah garis athleisure yang terwujud sepenuhnya berdasarkan apa yang dia gambarkan "pakaian remaja-Liburan-Penginapan-olahraga-perjalanan-sarapan-prasmanan" bertemu dengan "energi paruh baya-Linux-sysadmin." Responnya, katanya, sangat positif. Begitu positif sehingga dia ingat tidak siap dan tidak mampu memenuhi permintaan. Segera setelah merek diluncurkan pada tahun 2014, dia mulai mendapatkan permintaan untuk munculan, inventaris, dan konten dari toko di seluruh dunia.
Hampir satu dekade kemudian, mengapa melihat ke masa lalu digital kita masih memiliki begitu banyak resonansi untuk generasi muda ini? Menurut Hince, peramal tren, ikut serta dalam tren ini sama saja dengan bentuk pemberontakan.
"Kami memiliki budaya untuk selalu menjadi yang terbaik, melakukan, mengatakan, dan bahkan mengenakan hal yang benar secara terus menerus," jelasnya. "Bahkan sekarang, kita memiliki industri kesehatan yang berkembang pesat yang memberi tahu kita bagaimana menjadi 'sehat' dengan benar. Setiap bagian dari hidup kita harus sempurna. Dan, yah, itu melelahkan."
Nostalgia Internet, sementara itu, tidak difilter. Tidak ada aturan, dan itu sendiri membebaskan. Itu juga tidak menunjukkan tanda-tanda mereda dalam waktu dekat.
"Itu hanya akan tumbuh karena peristiwa dunia masih terasa berat dan di luar kendali," tambah Hince. "Kita terkadang harus bekerja sedikit lebih keras untuk mencari kesenangan dan kegembiraan, dan tren seperti ini menawarkan tingkat pelarian dalam kehidupan sehari-hari."
Hince berharap Nostalgia Internet perlahan-lahan menjadi lebih luas, akhirnya menyaring ke pasar lain di luar mode dan ritel. Dengan memanfaatkan batu ujian budaya kuno dan menyesuaikannya kembali dengan tujuan baru, merek dan seniman dapat melakukannya untuk tidak hanya berbicara kepada Gen Z, tetapi kepada generasi yang lebih tua yang mengingat dan menjalani tren ini sebagai orang dewasa.
"Tanggapannya adalah kegembiraan," kata Hince. "Kamu dibawa ke dunia yang lebih ringan melalui emosi yang ditimbulkan oleh nostalgia."
Tetapi Arcangel memiliki teorinya sendiri tentang mengapa Nostalgia Internet menyapu massa: "Apa yang terjadi, datanglah."
Jangan pernah ketinggalan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.