Mengapa Merchandise Collegiate Adalah 'Fashion' Sekarang

Dalam beberapa tahun terakhir, nostalgia telah memicu banyak kekuatan dominan dalam mode dan ritel. Seiring dengan semua hal yang menyedihkan, pakaian berlisensi perguruan tinggi - yang intinya berakar pada sentimentalitas - telah menemukan jalannya baik ke landasan pacu maupun ke lemari pembuat selera kontemporer.

Namun “tren nostalgia” tentu bukan hal baru. Media mode telah menghabiskan beberapa musim terakhir untuk mencoba memahami apa yang disebabkan oleh kegilaan yang bertahan lama, serta mengapa para desainer sangat tertarik untuk menyebarkannya. (Fashionista, misalnya, pertama kali dijelajahi konsumerisme berbahan bakar nostalgia pada bulan September 2016, mengakreditasi serangan gencar era 90-an terlihat pada kebutuhan psikologis akan kenyamanan dari masa lalu yang romantis.)

Seperti yang sering terjadi, selebriti memiliki cara untuk membawa tren fashion ke masyarakat.

Hailey Baldwin dan Kendall Jenner telah bertukar merchandise konser mereka untuk perlengkapan kuliah, meskipun tak satu pun dari mereka menghadiri universitas. Drake, seorang penggemar bola basket perguruan tinggi yang terkenal, baru-baru ini mengenakan crewneck "Tennessee" seharga $260 (yang bukan merupakan pakaian berlisensi resmi dari University of Tennessee, dan terjual hampir lima kali lipat). sebuah premi untuk crewneck Tennessee yang sebanding) dengan artistik tertekan untuk mengeja "kemahiran." Pada bulan April, Beyoncé meluncurkan kemitraan perguruan tinggi sendiri dengan Balmain — terinspirasi oleh perlengkapan Kolese dan Universitas Hitam Bersejarah — setelah penampilan Coachella yang bersejarah, dan kemudian mendonasikan $100.000 kepada empat HBCU.

Logomania yang ada di mana-mana telah diperluas untuk menyertakan logo perguruan tinggi di landasan pacu juga. Untuk Resort 2019, Raf Simons (yang telah menghabiskan sebagian besar waktunya sejak datang ke New York sebagai chief creative officer Calvin Klein memeriksa ulang American klasik dan budaya anak muda) menawarkan tas bercap University of California, Berkeley dan T-shirt Universitas Yale bersama dengan perguruan tinggi klasik lencana. Di Comme des Garçons Shirt, logo milik Universitas Negeri Appalachian Carolina Utara dan Cincinnati Bearcats berulang kali menutupi kancing bawah yang berwarna-warni. Dan baru minggu ini, merek pakaian pria favorit orang dalam, Noah, merilis lookbook Musim Gugur 2018 ke banyak orang gembar-gembor di Instagram, menampilkan barang-barang rapi yang terinspirasi perguruan tinggi dengan huruf bergaya universitas dan merek.

Bahkan sebelum musim ini, Upacara Pembukaan Jaket Varsity klasik muncul kembali untuk musim semi 2018. (Virgil Abloh juga menawarkan jaket universitas untuk Off-White.) Sementara itu, untuk Musim Gugur 2017, label Fenty Puma Rihanna menunjukkan huruf universitas yang terinspirasi dari perguruan tinggi yang dicap di papan luncur dan dijahit menjadi kaos bisbol.

Pertemuan sempurna dari kegilaan nostalgia dan kegemaran baru untuk berdandan telah membuat obsesi mode dengan duniawi. — T-shirt DHL dan tas Ikea bekas — sudah ketinggalan zaman, kata Sidney Morgan-Petro, editor ritel senior untuk WGSN, kepada Fashionista via surel. Di sinilah pergeseran menuju logo Ivy League dan seragam sekolah yang ditumbangkan telah muncul.

Tapi ada apa dengan pengalaman universitas, khususnya, yang membuat orang begitu sedih? Mungkin itu keasyikan dengan budaya anak muda, di mana kami menghargai imajinasi indah dan berkilau dari diri kami yang lebih muda. (Tidak terlihat lagi dari film dan acara televisi yang tak terhitung jumlahnya tentang pengalaman kuliah untuk bukti.) Atau mungkin a keputusasaan tertentu untuk menghidupkan kembali periode empat tahun di mana hidup belum terbebani oleh tanggung jawab yang melampaui kelulusan. (Lihat juga: pelarian mode.)

Mengingat daya tariknya bagi pencari tren profesional, seperti Morgan-Petro, dan pengikut non-fashion, pakaian yang terinspirasi perguruan tinggi dan pakaian berlisensi juga masuk akal secara bisnis.

Artikel Terkait

"Daya tarik tren ini tersebar luas," kata Morgan-Petro. "Namun di Amerika Serikat, ini menawarkan lebih banyak peluang volume saat Anda melayani mahasiswa serta kerumunan mode yang membeli kustomisasi DIY dan interpretasi desainer."

Yang pasti, pakaian berlisensi perguruan tinggi telah menikmati popularitas jauh sebelum seseorang seperti Simons memakainya di Calvin Klein. Label Victoria's Secret's Pink meluncurkan perlengkapan pakaian perguruan tinggi berlisensi satu dekade lalu, dan itu berfungsi sebagai model awal untuk kemitraan yang menguntungkan. $ 2 miliar dalam royalti untuk perguruan tinggi dan bantal musiman untuk pengecer.

Berbicara secara budaya, pengalaman universitas yang indah dan bersebelahan dengan empat lapangan rumput sama stereotipnya dengan orang Amerika koboi dan Southwest — yang membuat tidak mengherankan bahwa para desainer telah menghabiskan sebagian besar tahun lalu untuk mengomentarinya (bersama dengan hubungan Amerika yang kompleks lainnya) dalam apa yang oleh sebagian orang dianggap sebagai salah satu saat-saat tergelap di negara ini.

"Sebagian besar ramalan Musim Gugur 2019 kami berpusat di sekitar 'subversi klasik', yang kami lihat membuahkan hasil melalui koleksi seperti tampilan parokial Comme des Garçons Shirt dan lambang heraldik Calvin Klein di jaket Resort 2019 mereka, "tambah Morgan-Petro.

Tetapi dalam menumbangkan kaum klasik — yaitu, menurut definisi, dalam melemahkan kekuatan mereka dan mempertanyakan otoritas sistem yang mapan (dalam hal ini, sistem universitas) — kumpulan logo perguruan tinggi yang digunakan ulang mungkin bukan referensi ke sisi ceria pendidikan tinggi, melainkan komentar tentang perut institusional: debat berkelanjutan atas kebebasan berbicara, ketegangan rasial dan hutang pinjaman mahasiswa.

Tentu saja, perlengkapan kuliah banyak berhubungan dengan musim sepak bola seperti halnya dengan akademisi dan intelektual, yang bisa dibilang diserang oleh wacana budaya yang kacau oleh tindakan disinformasi. (Memang, desainer menemukan cara untuk mempromosikan pentingnya jurnalisme yang bertanggung jawab di landasan kontras langsung dengan perang berkelanjutan Presiden melawan perkebunan keempat.)

Memorabilia perguruan tinggi juga memainkan peran integral dalam visibilitas HBCU dan Organisasi Huruf Yunani Hitam. Sekali lagi untuk kursi murah di belakang: "Beychella" jauh lebih banyak dari pengalaman festival untuk milenium istimewa mengenakan mahkota bunga.

Memikirkan bahwa mengenakan kemeja dengan sablon maskot sekolah hanyalah cara untuk mengidentifikasi tim mana yang harus memenangkan acara olahraga akan mengabaikan kebenaran mendasar dari pengalaman perguruan tinggi Amerika: Ini juga membantu menumbuhkan rasa kesetiaan kepada sekelompok orang yang berpikiran sama, dan mungkin menggantikan patriotisme sedih kita sementara negara kepemimpinan mengurangi pengalaman dari begitu banyak orang Amerika.

Mungkin musim kembali ke sekolah akan membawa serta apresiasi baru untuk pemikiran kritis, baik dalam lingkup mode maupun di luarnya.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.