Apa yang Akan Menjadi Gelombang Tren Merchandise Berikutnya di 2019?

Sudah 12 bulan yang panjang, dan sebelum kita menendang 2018 ke tepi jalan, kita melihat kembali semua hal fashion dan kecantikan yang paling berkesan dan mengubah permainan yang turun. Ikuti bersama kami saat kami melihat kembali ke tahun dalam ulasan.

Sejak pertama kali kami mulai melihat kembalinya merchandise musik di tahun 2016, kebangkitan pakaian promosi bermerek belum berhenti. Sebaliknya, itu berevolusi dan berubah bentuk, memanfaatkan lebih banyak industri, subkultur, dan komunitas selama bertahun-tahun. Di tahun 2018 saja, kita sudah melihat merchandise perguruan tinggi berjalan ke landasan pacu mode tinggi, sementara merek media beralih ke pakaian untuk meningkatkan pendapatan. Plus, semua hal tinggi, termasuk museum dan outlet berita, telah mengikuti tren merchandise, serta makanan dan minum bisnis.

Merchandise musik itu sendiri juga telah berkembang pesat pada tahun 2018, karena para seniman bereksperimen dengan cara-cara baru yang kreatif untuk merancang — dan memasarkan — penawaran mereka, dari

kolaborasi khusus ke bundel yang didambakan untuk pergi bersama dengan rilis album. "Jika Anda harus meringkasnya menjadi kata kunci, itu akan menjadi 'meningkatkan,'" kata CEO Mat Vlasic, saat dia merenungkan bisnis merchandise Bravado dari tahun lalu. "Apa yang telah kami coba lakukan dan apa yang kami coba dorong - bahkan para pesaing di industri kami - baru saja naik level. Masukkan lebih banyak pemikiran dan energi ke dalamnya."

Vlasic mengatakan bahwa merchandise musik tidak hanya melibatkan pembuatan T-shirt saat ini. Itu diambil dalam bentuk dan eksekusi lain, beberapa di antaranya merupakan persembahan paling ambisius Bravado tahun ini: Justin Timberlake's fashion rebrand melibatkan merchandise, yang mencakup desain dari Heron Preston, Levi's dan Nike; A Pop-up Rolling Stones mengambil alih toko swalayan London Selfridges selama lima bulan; dan merchandise Kanye West seputar album barunya "Ye" (terinspirasi oleh pesta mendengarkannya di Wyoming) dan "Kids See Ghosts" dengan Kid Cudi, yang memiliki pop-up sendiri di Tyler, the Creator's Camp Flog Gnaw Di bulan November.

"Secara estetis, kebangkitan merch dan kejenuhan keseluruhan label streetwear yang berfokus pada item potong dan jahit pahlawan — hoodies, T-shirt — telah mengembangkan apa yang menjadi inti norma bagi generasi millennial menjadi reaksi over-branded dalam generasi muda Gen-Z," kata Marian Park, Youth Fashion WGSN. Editor.

Sekarang, pelopor di balik kembalinya merchandise musik hanya terjun lebih dalam ke dunia mode, catat Park, seperti Justin Peluncuran label streetwear yang diantisipasi Bieber, Drew, dan merchandise "Scorpion" Drake sedang ditebar di pengecer mode-maju Suka rasa. "Sama seperti cara selebriti melihat status intrinsik mereka di dunia mode, penggemar mereka juga mengikuti," tambah Park. "Ini bukan tentang pergi ke konser; ini tentang menjadi bagian dari budaya dan eselon mode, yang membuat merchandise begitu menarik."

Menjelang akhir tahun ini, merchandise belum mencapai puncaknya. Bahkan, itu tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Menurut studi 2017 dari Promotional Products Association International, industri produk promosi bernilai lebih dari $23,3 miliar, dibandingkan dengan $20,81 miliar pada tahun 2015, dengan sekitar 36 persen penjualannya berasal dari produk yang dapat dikenakan (pakaian dan aksesori). Plus, produk promosi diperingkatkan sebagai bentuk iklan paling efektif untuk bisnis, dibandingkan dengan kampanye di seluruh siaran televisi, online, seluler, dan cetak.

Jadi, seperti apa tren merchandise selanjutnya di tahun 2019? Kami memiliki beberapa prediksi. Sementara beberapa ide kami telah bermunculan di masa lalu, kami menduga akan melihat lebih banyak lagi rilis merchandise tersebut di Tahun Baru mendatang. Baca terus untuk mengetahui apa yang mereka bisa.

Merchandise Film

Meskipun merchandise film bukanlah hal baru, perusahaan film dan hiburan — studio, layanan streaming, dll. — mulai meningkatkan penawaran mereka. Hampir setiap brand fashion yang ada telah bekerjasama dengan Disney untuk memperingati 90 tahun Mickey Mouse tahun ini, dan Netflix bisa segera mengikuti jejaknya. Layanan streaming bertaruh besar untuk melisensikan konten aslinya sendiri. (Pernahkah Anda melihat merchandise "Stranger Things" di Target?) Plus, mantan eksekutif Disney baru bergabung tim Netflix untuk mengawasi produk konsumennya.

A24 adalah contoh utama dalam melayani pengikutnya melalui merchandise. Studio mulai merilis produk, termasuk kaus pertama "A Twenty-Four" dan zine gratis, sekitar akhir 2016 untuk mendukung rilis film saat ini dan sebelumnya. Dalam setahun terakhir, perusahaan mulai menambahkan lebih banyak ke toko online-nya, sering kali dirilis dalam jumlah terbatas, seperti Kaos lengan panjang "Mid90", lini kemeja "Keturunan" bekerja sama dengan Keramik Online dan lilin beraroma yang terinspirasi genre dari Joya. Bravado juga menjajaki merchandise film, terutama dengan merilis "A Star Is Born" dan "Bohemian Rhapsody." Ya, T-shirt dengan wajah Jackson Maine dari Bradley Cooper memang ada.

Merchandise eSports

Collette Gangemi, Wakil Presiden Produk Konsumen untuk Liga Overwatch's New York Excelsior (NYXL), melihat masa depan eSports mengikuti jalur yang mirip dengan skateboard selama tahun 1990-an dan awal 2000-an. "Para atlet di skateboard adalah influencer dalam segala hal dalam mode," kenang Gangemi, yang menghabiskan lebih banyak dari tujuh tahun di Red Bull (perusahaan yang mensponsori atlet eSports selama masa jabatannya) sebelum bergabung NYXL. "Anda melihat merek atletik besar bergabung, seperti Nike, Adidas dan Converse, yang tidak terlibat dalam skateboard di masa lalu dan hal yang sama benar-benar menggelegak dan mulai terjadi di eSports. Ini adalah olahraga di mana semua merek memperhatikan."

Berdasarkan Deloitte, judul dan acara eSport mengumpulkan lebih dari 600 kemitraan merek pada tahun 2017, dan pasar eSports global diperkirakan akan memperoleh pendapatan tahunan hingga $1,5 miliar — terutama sponsor dan iklan kepada audiens sekitar 600 juta penggemar — oleh 2020. Deloitte juga melaporkan bahwa sementara demografi eSports muda mungkin waspada terhadap iklan, ada permintaan untuk barang dagangan dan konten.

"Masalahnya sekarang adalah merchandise eSports belum berkembang. Ini blanko yang lebih murah, bukan teknik sablon terbaik, desain kebesaran," katanya. "Itu cenderung menjadi renungan bagi sebagian besar organisasi atau liga eSports." Untuk NYXL, Gangemi tampil lebih modis pendekatan ke merchandise tim eSports, bermitra dengan Champion, merek streetwear Undefeated dan desainer perhiasan Melody Ehsan. Untuk merayakan beberapa peluncuran ini, NYXL mungkin sering merilisnya dalam edisi terbatas, terkadang di Toko pop-up NYXL dan pusat LAN, di mana penggemar terkadang dapat menghabiskan waktu hingga lima jam di sana — berbelanja barang dagangan, makan di kafe, dan bermain game. Gangemi memperkirakan antara 3.000 dan 5.000 orang melewati toko dan LAN selama satu akhir pekan di bulan Desember.

Merchandise Budaya Ganja

Park memperkirakan budaya ganja akan memiliki momennya di merchandise tahun depan, dengan mencatat merek baru yang berbasis di Los Angeles, Mister Green, sebagai salah satu yang harus diperhatikan. (Kami juga penggemar berat label pakaian asap Sundae School.) Highsnobiety berkolaborasi dengan The Elder Statesmen di merchandise edisi terbatas untuk merayakan peluncuran film dokumenternya "High End: The Regal-ization of Cannabis" di pasar mewah ganja pada bulan April.

Tepat pada waktunya untuk hadiah liburan, Semuanya. Dunia bekerja sama dengan merek media Selamat Jane untuk sebuah koleksi kapsul barang dagangan gulma menampilkan karya seni oleh Heather Benjamin. Kami telah melihat sejumlah desainer mencari ganja untuk inspirasi, termasuk Vetements, Alexander Wang, Jacquie Aiche dan Palm Angels, tetapi sebagai legalisasi ganja — dan industri multi-miliar bersamanya — tumbuh di AS, kemungkinan kita akan melihat lebih banyak merek pakaian mendorong estetika stoner maju.

Merchandise Kreator/Influencer

"Kenyataannya adalah siapa pun yang berbicara atau memiliki basis penggemar memiliki kemampuan untuk menciptakan sesuatu sekarang," kata Vlasic. "Apakah mereka melakukannya dengan baik atau memiliki mitra yang tepat untuk melakukannya dengan baik dengan mereka atau mereka melakukannya sendiri, itu akan menentukan betapa suksesnya itu." Memang, kami telah melihat semua orang mulai dari bintang YouTube dan streamer Twitch hingga kandidat politik dan Michelle Obama dalam tur buku "Menjadi" nya membuat bank untuk merilis merchandise. Dalam sebuah wawancara dengan WWD, pemberi pengaruh kecantikan James Charles berharap lini merchandise Sisters-nya pada akhirnya akan menjadi lini mode yang lengkap. "Itulah tujuan yang saya inginkan," kata Charles. "Saya ingin itu menjadi merek mandiri tanpa nama saya dilampirkan."

Vlasic juga melihat bahwa atlet profesional dapat memanfaatkan gelombang merchandise juga. "Sementara tim olahraga selalu didaur ulang dengan baik, mungkin para pemainnya belum dan ada beberapa peluang di sana," katanya.

Merchandise Kecantikan

Mungkin tampak sedikit aneh membeli item fashion yang sebenarnya dari merek kecantikan, tapi sepertinya konsumen hanya perlu membeli tas jinjing atau kaus di samping serum wajah mereka dan tabir surya. menyerah pada lebih mengkilap untuk memulai tren ini: Merek ini awalnya membuat kaus berlogo tanda tangan mereka untuk tim karyawannya di masa-masa awal, dan item tersebut kini telah menjadi pokok di antara penawarannya.

Kami juga melihat banyak merek kecantikan masuk ke dalam permainan merchandise tahun ini, termasuk peluncuran Supergoop tas jinjing, topi, dan tas travel selama musim panas. Ouai, yang juga memiliki lini merchandise sendiri, baru-baru ini merilis ikat kepala handuk eksklusif yang bekerja sama dengan Summer Fridays. Plus, set liburan Semangka Glow Recipe hadir dengan tas jinjing bening yang sedang tren dalam warna pink yang siap untuk Instagram. Gajah Mabuk juga debut koleksi gaya hidup pakaian dan aksesoris perjalanan. Meskipun tagline "I'm mabuk in ❤" dari merchandise tersebut mungkin bukan pertanda baik bagi penyanyi "Drunk in Love" tertentu.

Merchandise Momen Pribadi

"Kaos jelek" yang Anda dapatkan dari teman dan anggota keluarga Anda bat atau bar mitzvah dan pesta 16 yang manis menjadi jauh lebih keren. Kami telah melihat beberapa selebritas — kebanyakan berbasis di Calabasas — membawa kembali kenang-kenangan pribadi ini untuk tamu pesta mereka tahun ini, termasuk Drake's baju ulang tahun airbrush, Reign Disick dan Saint West's Merchandise ulang tahun yang terinspirasi dari "Kids See Ghosts", Kylie Jenner's ulang tahun ke 21 merchandise menampilkan sampul "Forbes" dan Travis Scott mendesain kaos senior untuk kelas kelulusan SMA Houston. Jika Anda memiliki pencapaian besar di tahun 2019, mungkinkah kami menyarankan Anda untuk membuat T-shirt untuk memperingatinya? Anda dapat membuat catatan dari Chiara Ferragni dan Fedez's barang pernikahan, juga.

Gambar beranda: merchandise "Pertengahan 90-an". Foto: Courtesy of A24

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.