Sister Brand Perawatan Kulit yang Terinspirasi dari ColourPop Ada Di Sini

Kecantikan Benih — perusahaan induk di belakang WarnaPop dan produsen keduanya Kosmetik Kylie dan KKW Kecantikan — sedang menguangkan kesehatan tren dengan merek perawatan kulit baru, Fourth Ray, yang akan memulai debutnya pada bulan Agustus. Dianggap sebagai "garis perawatan kulit yang bersih dan terinspirasi dari kesehatan yang diciptakan untuk penggemar kecantikan," merek tersebut dinamai untuk sinar keempat dalam pelangi, yang "mewakili keindahan, harmoni, kemurnian, keutuhan dan integrasi." 

Rangkaian sembilan SKU awal akan mencakup dua pembersih, toner, pelembab ringan, perawatan spot, roller wajah kuarsa mawar, satu set ikat rambut seperti sutra, kain pembersih, dan ikat kepala — semuanya bebas dari kekejaman, vegan, dan bebas dari paraben, gluten, wewangian buatan, dan ftalat.

Merek tersebut juga akan menawarkan "kotak ritual" yang mencakup semua produk, serta perlengkapan perawatan diri lainnya, seperti sage bundle, lilin, bath bomb, dan set kristal seharga $150. Dua paket yang lebih murah akan dijual seharga $54 (semua formula perawatan kulit, tanpa alat atau aksesori) dan $22 (dua pembersih).

Dibuat sebagai merek inkubator oleh Seed Beauty, Fourth Ray dimiliki sepenuhnya oleh perusahaan, seperti ColourPop. Dan meskipun rentang awal telah dikuratori dengan hati-hati, ekspansi ada di cakrawala langsung. "Kami benar-benar berencana untuk membangun [Fourth Ray] menjadi lini skala penuh," kata Laura Nelson, presiden Seed Beauty, dalam wawancara dengan WWD. "Pendekatannya mirip dengan ColourPop - mendengarkan komunitas kami, mendapatkan umpan balik itu, dan menuju ke arah itu dalam hal apa yang diinginkan orang." 

Perusahaan mengantisipasi bahwa akan ada persilangan dalam hal basis pelanggan antara Fourth Ray dan CoulourPop; pada kenyataannya, banyak elemen dari merek baru ini mengacu pada pembelajaran yang diperoleh perusahaan melalui umpan balik di ColourPop. Branding dan citra di sekitar produk penuh dengan ornamen Instabait: kristal, kemasan hitam-putih minimalis, aksen merah muda milenial yang halus, dan sebagainya. Di luar itu, pesan bebas kekejaman dan janji untuk menjaga transparansi lengkap tentang bahan-bahan baru-baru ini menjadi perhatian utama konsumen kecantikan.

Seperti ColourPop, titik harga yang dapat diakses juga menjadi ciri semua penawaran Fourth Ray. Tidak ada satu item pun yang dijual dengan harga lebih dari $18 (dan produk seharga $18 itu adalah rol kuarsa mawar; alat serupa biasanya dijual dengan harga kira-kira dua kali lipat dari harga itu). "Saya mencoba menemukan produk yang benar-benar bersih yang 100 persen bebas dari kekejaman dan vegan," kata Nelson kepada WWD. "Ini berlapis dengan begitu banyak pelanggan yang bertanya pada ColourPop [di media sosial] jenis perawatan kulit apa yang kami gunakan. Itu tidak sesuai [dengan merek kami] untuk mengatakan kami menggunakan pelembab $150 atau serum $200. Kami tahu kami memiliki peluang untuk memiliki produk yang luar biasa dan efektif dengan harga yang sangat terjangkau." 

Sinar Keempat akan dijual langsung ke konsumen melalui situs webnya sendiri di fourraybeauty.com dimulai pada 23 Agustus.

Klik galeri di bawah ini untuk melihat setiap produk yang akan debut dengan peluncuran merek.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.