Kampanye Musim Gugur 2017 Pelatih 1941. Foto: Steven Meisel/Courtesy of Coach
Pelatih baru memulai perombakan top-to-bottom, high-gloss dua tahun lalu, tetapi hanya dalam beberapa musim yang singkat, merek tersebut telah memantapkan dirinya sebagai salah satu label paling keren di kalender New York Fashion Week. Rumah itu, sekarang dipimpin oleh alumni Givenchy dan Louis Vuitton Stuart Vevers, telah menarik semua pemberhentian, dari bermitra dengan royalti Instagram untuk memegang pesta mode tersibuk di kota New York.
Coach tidak lagi menjadi merek mal yang tenang, dan tidak ada kenaikan yang lebih umum daripada kampanye iklannya. Baru minggu lalu, label tersebut mengungkapkan tampilan pertama pada kampanye Musim Gugur 2017 yang menampilkan wajah rumah Selena Gomez dalam interior kulit berwarna merah dari Plymouth Fury 1976. Tembakannya sangat glamor namun dapat dicapai dengan gaya Amerika, yang mungkin merupakan cara paling efektif untuk menggambarkan pesan baru Coach.
Dan pada hari Selasa, Pelatih mengungkapkan sisa kampanye Musim Gugur 2017 Pelatih 1941, yang rilisnya digambarkan sebagai "sebuah ode untuk New York, kota yang selalu disebut Pelatih sebagai rumah." Difoto oleh merek favorit Steven Meisel, iklan tersebut diambil di Brooklyn dengan mobil kereta bawah tanah antik yang otentik — dan hari ini, apa yang lebih otentik di New York daripada terjebak di kereta bawah tanah? (
Perbaiki kereta bawah tanah, Gubernur Cuomo.)Kampanye tersebut menunjukkan model Imari Karanja, He Cong, Kiki Willems, Faretta, Hiandra Martinez dan Oscar Kindelan sebagai "sekelompok teman dalam perjalanan ke petualangan," mewujudkan "semangat yang ringan dan kemungkinan kota yang tak terbatas — dengan anggukan nostalgia ke tahun 1970-an." Estetika vintage ini dipetik langsung dari koleksi musim gugur 2017 merek, potongan-potongan yang disandingkan "romantis alam luar Amerika yang hebat dengan awal New York hip-hop."
Kata Vevers:
Kami telah menembak kampanye kami di halaman bekas, di jalan pinggiran kota dan sekarang di kereta bawah tanah. Saya ingin pengaturannya sederhana. Pria Pelatih dan gadis Pelatih adalah pemimpi, tetapi mereka menjalani kehidupan yang kita kenal. Salah satu hal yang saya sukai dari Coach adalah kami berbeda dari dunia kemewahan tradisional. Kami tidak menghadirkan gaya hidup fantasi — ini didasarkan pada sesuatu yang nyata dan sepenuhnya hari ini.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.