Apakah Alexander Wang Memimpin Bulan Mode ke Masa Depan Baru?

Selama beberapa musim berjalan, desainer besar Amerika telah membelot dari New York Fashion Week di berbondong-bondong, memilih untuk tampil di ibukota mode lain, pada jadwal yang berbeda atau meninggalkan landasan sama sekali. Hal ini menyebabkan banyak klaim bahwa New York Fashion Week sudah mati (bersalah), sesuatu yang jelas-jelas mendorong CFDA CEO dan presiden Steven Kolb gila.

"Anda memiliki empat merek yang telah memutuskan untuk tampil di Paris untuk alasan yang berbeda, pada waktu yang berbeda, dan masing-masing dari mereka membuatnya keputusan bukan karena ada masalah dengan NYFW atau ada yang salah dengan NYFW, tetapi ada kesempatan bagi mereka untuk Paris," Kolb memberi tahu Fashionista tentang kepergian Proenza Schouler, Altuzarra, Rodarte dan Thom Browne musim panas lalu. "Saya pikir ini adalah bagian dari perubahan lanskap pekan mode dalam cara para desainer bereksperimen dengan hal-hal yang berbeda."

Tapi Kolb lebih dari siap untuk perubahan terbaru: Kapan Alexander Wang, salah satu desainer tenda terakhir yang tersisa di New York, mengumumkan bahwa dia juga akan keluar dari kalender tradisional New York Fashion Week untuk ditampilkan pada jadwal Juni/Desember, CFDA membagikan bahwa mereka sedang mempertimbangkan jadwal pertunjukan musim panas/musim dingin resmi. Kemungkinan itu adalah topik hangat di panel yang diselenggarakan pada hari Kamis oleh CFDA dan Launchmetrics, "Baris Depan Konsumen: Pekan Mode Mengemudi Suara di Era Digital Hari Ini." 

"Konsumen adalah alasan nomor satu kami melakukannya," kata Chief Strategy Officer Alexander Wang Stephanie Horton. "Tapi itu juga tentang produksi dan rantai pasokan: Bagaimana kita bisa melakukan lebih banyak tetes? Bagaimana kita bisa mendiversifikasi produk? Ini tentang menjangkau konsumen dan mendapatkan lebih banyak produk di luar sana." 

Itu adalah alasan yang ditawarkan oleh label seperti Sekolah Proenza dan Rodarte; menghadapi industri mode yang terus berubah, merek mencari untuk mengkonsolidasikan landasan utama dengan pra-koleksi, memadatkan jumlah pekerjaan menjadi dua musim, bukan empat dan memberi pakaian lebih lama umur simpan. Horton mengatakan perubahan ini akan memberi Alexander Wang kemampuan untuk mengintegrasikan lebih banyak opsi musiman ke dalam penurunan reguler — pikirkan mantel dikirim pada bulan Januari saat cuaca benar-benar dingin, atau pakaian renang di musim panas — serta menambahkan kapsul atau kunci kemitraan. Ini juga akan membantu merek Wang menjadi lebih global, karena akan mampu memberikan pilihan yang relevan secara musiman ke pasar di luar jadwal tradisional Belahan Bumi Utara.

Namun, tidak seperti merek lain tersebut, Horton mengatakan bahwa Wang "benar-benar ingin tinggal di New York, itulah sebabnya kami melakukan banyak percakapan. dengan CFDA tentang hal itu." Dan merek tersebut tidak bermaksud mengurangi format pertunjukan — jadi jangan khawatir bahwa Anda telah mengalami #WangFest.

“Bagi Alex, acaranya adalah mengkomunikasikan DNA merek kepada konsumen; akan selalu ada elemen konsumen yang besar, dan sebagai hasilnya, media sosial yang besar, strategi berbasis konten di baliknya," kata Horton. "Kami masih akan melakukan sesuatu yang besar pada bulan Juni, dan hal yang sama pada bulan Desember. Kami tidak mengubah strategi kami, kami mengubah waktunya."

Menurut Kolb, CFDA juga tertarik dengan kemungkinan kalender musim panas/musim dingin. Sudah ada merek lain yang tertarik untuk ditampilkan — Kolb tidak menyebutkan nama, tetapi mengatakan bahwa mereka adalah "the. the merek generasi muda" — dan Kolb percaya ini dapat memikat para ekspatriat New York itu kembali ke rumah gambut. Jika merek tenda cukup menunjukkan minat, itu bisa menyebabkan pergolakan lengkap bulan mode seperti yang kita kenal.

"Jika model bisnis itu benar, lebih banyak merek akan bermigrasi — saya tidak akan terkejut jika Anda melihat mereka kembali ke New York dan berbaris dengan Alex — dan mereka yang tidak akan berhenti muncul; mereka akan beralih ke janji pasar," kata Kolb. "Ini adalah pertama kalinya kemungkinan itu tampak nyata bagiku."

Implikasinya tampaknya adalah bahwa perubahan besar dalam kalender New York Fashion Week berpotensi menyebabkan perubahan total pada bulan mode; jika merek lain melihat bahwa desainer New York dapat membangun bisnis yang lebih sukses di kalender yang berbeda, kota-kota seperti Milan dan Paris dapat mengikutinya. Tentu saja, itu mengesampingkan fakta bahwa kota-kota warisan ini secara historis tahan terhadap perubahan; Paris dan Milan keduanya sebagian besar ditolak fenomena "lihat sekarang, beli sekarang" yang mencengkeram New York dan London selama beberapa musim, dan masing-masing telah menyajikan masalah di masa lalu mengenai fleksibilitas dalam jadwal mereka sendiri.

Kolb menegaskan bahwa itu tidak akan menjadi masalah besar, mencatat bahwa dia secara teratur berhubungan dengan rekan-rekannya di luar negeri dan bahwa setiap orang setuju bahwa ada sesuatu yang perlu diubah untuk mengejar perubahan pasar. "Saya tidak berpikir Milan dan Paris keras kepala seperti yang kadang-kadang terjadi," katanya. "Mungkin New York dan London memimpin, tapi tentu saja ada pikiran terbuka." Seperti di New York, disana adalah merek utama yang mendominasi kalender lokal yang harus menerima musim panas/musim dingin mengalihkan. Ada juga masalah waktu; CFDA belum secara resmi mendarat pada tanggal pasti, dan tentu saja, jadwal Desember akan sejalan dengan musim liburan, menghadirkan konflik bagi editor dan pembeli yang harus bepergian dan untuk tim desain yang sering bekerja tanpa jeda hingga pertunjukan hari.

Semua itu untuk dikatakan: Percakapan masih dalam tahap yang sangat awal, dan ada ketegaran yang harus diselesaikan agar berfungsi, tetapi ada banyak optimisme di sekitar potensi perubahan.

"Ini akan menjadi periode kekacauan, mungkin," aku Kolb, menambahkan bahwa masa-masa kacau itu diperlukan untuk menciptakan perubahan. Dia merujuk pada "faktor Helmut Lang," pergeseran kalender mode yang sekarang terkenal yang diprakarsai oleh Lang yang memindahkan acaranya ke bulan mode terbuka, yang akhirnya membawa sisa Pekan Mode New York bersamanya. Hanya dibutuhkan seorang desainer yang cukup berani untuk keluar dari kemasan — dalam hal ini, seorang desainer seperti Alexander Wang.

"Ini adalah risiko, tentu saja, tetapi ini adalah risiko yang layak diambil karena model bisnis harus berubah," kata Horton. "Konsumen telah berubah."

Pekan Mode New York sudah mati; panjang umur New York Fashion Week?

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.