Brand Dress Baru Ini Diciptakan Secara Strategis untuk Generasi Selfie

Jika Kisah Cheryl tentang merek kosmetik misterius ColourPop membuat Anda berpikir tentang merek yang berfokus pada media sosial dan kisah asal mereka (atau kekurangannya), pertimbangkan yang baru ini label siap pakai kontemporer yang akan diluncurkan ke pengecer seperti Bloomingdale's, Nordstrom, Saks, dan Shopbop ini musim semi.

Kemungkinan disusun bukan oleh seorang desainer-pengusaha tetapi oleh Crystal Slattery, presiden kontemporer di Jaya Apparel Group, sebuah perusahaan berusia 34 tahun yang berbasis di Los Angeles. perusahaan dengan kantor di New York yang memproduksi busana kontemporer anak-anak, junior, dan wanita, mengoperasikan jaringan pabrik yang luas di sekitar dunia. Terutama, meluncurkan dan menjual merek denim 7 untuk Semua Manusia dan membantu Mary Kate dan Ashley Olsen meluncurkan Elizabeth & James, yang menghasilkan $100 juta dalam penjualan ritel pada tahun 2015. The Olsens baru-baru ini mengakhiri kontrak mereka dengan Jaya untuk membawa semua desain dan produksi in-house. Dan ketika kontrak itu berakhir, Jaya menyiapkan dua label kontemporer baru untuk diluncurkan pada tahun 2016:

Cinq September, baris yang sangat keren dan "fashion-y" (karena tidak ada kata yang lebih baik) "kontemporer maju" memulai debutnya di Saks dan Neiman Marcus untuk pra-musim gugur; dan Kemungkinan, yang sedikit lebih muda dan dihargai lebih rendah, sekitar $200.

Koleksi debut Likely sebagian besar terdiri dari gaun yang menyanjung, serbaguna, dan tanpa otak dalam berbagai pilihan yang menarik. warna yang terasa relevan tanpa terlalu trendi, sederhana tanpa "dasar". Lebih baik lagi, titik harganya bagus untuk kualitas. Setelah membantu membangun merek seperti yang disebutkan di atas, Slattery secara alami telah mengembangkan hubungan yang kuat dengan pengecer, di mana Jaya telah menjadi sumber terpercaya. "Kami memiliki hubungan ritel yang sangat kuat dan mereka terus-menerus membicarakan apa itu ruang putih," katanya. "Kami benar-benar melihat peluang untuk menciptakan gaun yang fantastis dengan harga yang menarik." Kebutuhan pengecer multi-merek bukan satu-satunya titik awal; satunya adalah media sosial.

"Kami tahu pelanggan kontemporer memiliki banyak momen dalam hidupnya yang ingin dia dokumentasikan, seringkali di Instagram atau media sosial, dan dia tidak ingin terlihat mengenakan pakaian. pakaian yang sama dua kali." Ya, kita sebagai masyarakat telah mencapai titik ketika potensi selfie adalah sesuatu yang dipertimbangkan sebagian besar penduduk saat berbelanja. Terutama, kemungkinan besar yang berusia 16 hingga 24 tahun menargetkan dengan branding-nya. Apa waktu untuk hidup.

"Merek kami lahir di era digital," jelasnya. "Ketika Anda melihat layar, beberapa pilihan lemari pakaian yang Anda buat di masa lalu, mereka tidak membaca, sedangkan sesuatu yang mungkin terasa terlalu keras atau terlalu keras. menyenangkan atau terlalu mencolok dalam kehidupan nyata, ketika Anda melihatnya di layar ponsel kecil, itu benar-benar berfungsi." Oleh karena itu fokus untuk membuat setiap produk tersedia dalam berbagai warna cerah, sehingga jika Anda menemukan siluet yang Anda sukai, Anda bisa memesan satu lagi secara online dengan warna baru untuk malam selfie Anda yang akan datang keluar.

"Saya sangat senang ketika tim di Jaya mendekati kami tentang jalur baru ini," Jen Daft, divisi manajer barang dagangan untuk pakaian olahraga kontemporer di Bloomingdale's, yang telah bekerja dengan Jaya selama bertahun-tahun, diberi tahu fashionista dalam sebuah email. "Itu digambarkan sebagai lini pakaian dengan harga yang tajam, seksi, yang melayani konsumen milenium, yang telah menjadi fokus utama Bloomingdale's." 

Produk diatur ke toko-toko selama minggu kedua Februari dan Kemungkinan berencana untuk meluncurkan e-commerce sendiri pada akhir Februari. Slattery mengatakan Kemungkinan akan berkembang menjadi terpisah untuk pra-musim gugur dan akan menambahkan kategori baru setiap musim, selalu berfokus pada warna, untuk kemampuan Instagram utama. Lihat koleksi debut Kemungkinan di bawah ini.