Linda Wells. Foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Linda Wells, editor pendiri Daya tarikmajalah yang menghabiskan 25 tahun di Conde Nast sebelum berangkat pada bulan November 2015, memulai babak baru dalam karirnya. Mulai Senin, setelah beberapa dekade dihabiskan sebagai penulis dan editor kecantikan, dia akan membuat lompatan ke sisi merek sebagai Revlon'S kepala petugas kreatif baru. Sejak berpisah dengan Condé Nast, Wells telah menghabiskan tahun lalu membenamkan dirinya dalam berbagai proyek industri: selain menulis kolom kecantikan untuk Majalah New York Potongan, dia juga mengawasi dua paket kecantikan untuk Hati-hatipublikasi cetak, yang muncul di berbagai merek edisi September 2016 dan Maret 2017.
Wells beristirahat dari retret hiking dan yoga di California — di mana dia meluangkan waktu untuk beristirahat (yang baginya tampaknya melibatkan terlibat dalam aktivitas fisik yang ekstrem) sebelum hari resmi pertamanya dengan Revlon — untuk mengobrol tentang peran barunya selama telepon.
Apa yang bisa Anda ceritakan tentang peran baru Anda?
Peran saya adalah mengawasi semua ekspresi visual merek. Jadi saya akan bekerja dengan direktur kreatif dan presiden setiap merek dan memastikan bahwa dalam setiap aspek, kami mengekspresikan keindahan dan membuatnya benar-benar diinginkan.
Apakah Anda punya ide seperti apa bentuknya? Ada rencana langsung yang ingin Anda terapkan?
Saya punya banyak ide, tetapi saya pikir yang paling penting adalah sampai di sana dan melihat apa yang mereka lakukan [pertama]. Dengan cara yang lucu, melakukannya dari jauh seperti fantasi dan sangat menyenangkan, tetapi itu sangat berbeda dari berada di suatu tempat dan mengetahui apa yang telah terjadi dan mempelajari segalanya.
Menurut Anda, bagaimana Anda akan menavigasi membuat lompatan dari sisi editorial menjadi bekerja untuk sebuah merek?
Bagi saya kedengarannya seperti kesenangan yang luar biasa dan mempelajari serangkaian keterampilan yang sama sekali baru. Saya telah bekerja begitu banyak di luar industri kosmetik mencari dan melaporkannya; Saya pikir akan sangat menyenangkan untuk benar-benar menerapkan semua dekade pengetahuan itu ke produk, pemasaran, dan periklanan yang sebenarnya. Saya pikir itu akan menjadi pengalaman yang sangat berharga. Selama bertahun-tahun dalam karir saya, saya telah diminta oleh sebagian besar perusahaan besar untuk dibicarakan periklanan, menganalisis iklan dan kemasan, memberikan pidato dan saran tentang produk baru daerah. Saya sudah melakukannya di industri kosmetik dan di area ritel kosmetik secara khusus, jadi saya pikir itu akan sangat menarik untuk benar-benar dapat berpartisipasi dalam memproduksi hal-hal ini dan membuatnya datang ke kehidupan.
Apa yang paling membuatmu bersemangat?
Saya tidak dapat membicarakannya, tetapi hanya ada beberapa hal keren yang muncul untuk merek Revlon, merek Arden — dan saya juga senang dengan Prevage. Saya pikir Prevage adalah salah satu antioksidan terbaik dan salah satu anti penuaan terbaik, jadi saya tidak sabar untuk melihat apa yang bisa terjadi pada turbo-charge sedikit. [Elizabeth Arden Ceramides] telah ada sejak lama, tetapi mereka adalah produk yang sangat bagus, dan dokter kulit selalu membicarakannya. Saya pikir itu permata yang bisa diperbesar. Saya telah menggunakan maskara Revlon dan eyeliners dan lipstik - bahkan jika lipstik saya biasanya tidak terlihat - jadi itu adalah bahan pokok saya.
Apa yang membuat Anda memilih Revlon sebagai perusahaan yang Anda inginkan untuk melakukan lompatan ini? Saya berasumsi Anda memiliki banyak merek yang mendekati Anda.
Aneh karena saya memang memiliki merek yang berbeda — dalam satu minggu, saya mendapat tiga tawaran pekerjaan yang berbeda. Dan selama setahun terakhir, saya mendapat tawaran untuk melakukan berbagai hal di media dan mode dan kecantikan, tetapi yang saya sukai dari Revlon — dan Elizabeth Arden dan semua merek Revlon — karena saya sangat mengenal merek tersebut. Saya menyukai mereka dan menulis tentang mereka untuk waktu yang lama, dan saya merasa ini adalah momen yang luar biasa karena CEO baru [Fabian Garcia, yang telah menjabat peran itu sejak April 2016] sangat fenomenal. Dia cerdas, penuh ide dan sangat strategis, jadi itu sangat menarik bagi saya. Dia sedang mengerjakan transformasi besar, dan berada di tim yang melakukan pekerjaan transformatif benar-benar menggetarkan. Saya merasa benar-benar dapat berpartisipasi dalam membuat perubahan dan kontribusi.
Koreksi: Versi asli dari posting ini secara tidak akurat mencatat periode waktu yang dihabiskan Wells di Condé Nast dan salah menyatakan bahwa Hearst-nya proyek dibuat sebagai konten bermerek bekerja sama dengan pengiklan (pada kenyataannya, proyek tersebut murni editorial dan sama sekali tidak dipengaruhi oleh pengiklan). Ini telah diperbarui untuk mencerminkan perubahan ini.
Wawancara ini telah diedit dan diringkas.
Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.