Tidak setiap hari Anda mendapatkan Snapchat yang dibintangi model cantik seperti Rosie Huntington-Whiteley dan Emily DiDonato--tapi Sabtu ini, itulah yang Juicy Couture akan kirimkan kepada penggemar sebagai bagian dari upaya pertama mereka di Snapchat.
Pada hari Sabtu, Juicy Couture sedang syuting kampanye musim semi 2014 yang dibintangi oleh Huntington-Whiteley dan DiDonato, dan mereka mengundang 2,5 juta penggemar online mereka untuk bergabung dengan mereka melalui aplikasi populer. Pengikut dapat menjadi bagian dari upaya Snapchat perdana Juicy Couture dengan menambahkan @JuicyCoutureLA.
Sedangkan merek lain seperti NARS dan Rebecca Minkoff, telah menggunakan Snapchat untuk merilis gambar di balik layar di masa lalu, Juicy Couture menggunakan teknologi yang sedikit berbeda. Baru-baru ini, Snapchat menambahkan fitur yang mereka sebut "Snapchat Stories," yang memungkinkan pengguna untuk menambahkan foto bersama, membuat "cerita" dari foto mereka. "Cerita" ini hidup selama 24 jam, bukannya menghilang begitu penerima melihatnya.
"Kami akan menjadi merek fesyen pertama yang menggunakan cerita Snapchat untuk merilis kampanye kami secara langsung," kata Michelle Ryan, wakil presiden strategi digital dan sosial global Juicy Couture. fashionista. "Dengan cerita Snapchat dan kemampuan untuk menyimpan 'snaps' selama 24 jam penuh, kami melihat peluang untuk memberikan tampilan di balik layar yang sebenarnya."
Tentu saja, seluruh premis Snapchat bergantung pada citra instan dan fana--sesuatu yang mungkin tidak cocok untuk memamerkan pakaian. "Ini semua sangat 'saat ini' - seperti semua media sosial - tetapi dengan Snapchat, setiap gambar dan video adalah file mentah dan Anda hanya mendapatkan satu kesempatan untuk memperbaikinya," Ryan mengakui.
Namun seperti yang telah dibuktikan oleh Instagram, merek yang merangkul teknologi baru begitu mereka muncul menuai manfaat menjadi yang pertama, keduanya secara fiskal dan melalui jangkauan penonton. Jadi sementara Juicy Couture dan merek lain mungkin harus mengatasi beberapa kekusutan dalam pendekatannya, menggunakan Snapchat sebagai platform penjangkauan bisa menjadi langkah yang bijaksana.
Ryan juga sama optimistisnya dengan kampanye tersebut. "Sebagai sebuah perusahaan, kami selalu tertarik untuk berbagi gaya hidup Juicy dengan penggemar kami dan media sosial telah terbukti menjadi platform terbaik dan paling efisien untuk melakukannya," katanya kepada kami. "Kami senang melihat berapa banyak penggemar yang bisa kami jangkau."