Ini adalah fakta yang terdokumentasi dengan baik bahwa Orang Bebas membunuhnya di departemen katalog, model pemesanan selamanya Anda akan menemukannya di halaman Mode dan saudara internasionalnya. Karlie Kloss, Freja Beha Erichson, Anja Rubik, Joan Smalls — Anda tahu, supermodel yang bonafid. Merek festival-happy membuat katalog cetak bulanan tidak hanya menyenangkan, tapi suguhan editorial.
Kali ini Free People telah membuang formula yang sudah terbukti benar (mega-model + lokasi yang indah + kepang ekor ikan = $$$) dan menggantinya dengan kampanye Instagram. Tim telah merekrut 27 model, blogger, dan orang-orang semi-terkenal keren yang akan memposting "selfie" — sebenarnya adalah produk dari pemotretan profesional selama 14 hari di New York, Paris, London, dan L.A. — di Free People pakaian. Gambar yang sama akan muncul di katalog cetak berikut.
Menurut Jed Paulson, direktur pemasaran di Free People, biaya kampanye ini "sebanding" dengan biaya produksi katalog bulanannya. Melakukan beberapa matematika kecil, itu berarti Orang Bebas memesan 27 wanita yang bervariasi dalam keunggulan mereka dari yang terkenal hingga yang lebih khusus dengan harga satu Karlie; model paling terkenal yang terlibat dalam kampanye ini adalah Camille Rowe, Martha Hunt, Daisy Lowe dan Langley Fox. Dalam beberapa hal, ini adalah masalah kuantitas daripada kualitas, jika Anda mengukur kualitas dalam hal ketenaran, tarif harian, dan kedudukan industri.
Tetapi jika Anda sudah membuktikan bahwa Anda bisa mendapatkan gadis-gadis besar, mengapa tidak melenturkan sedikit otot sosial?
Kampanye Instagram bukanlah hal baru, juga bukan kesombongan selfie, yang Kain & Tulang dipelopori dengan proyek "DIY", dan yang CK Satu dan Peralatan keduanya sangat berpengaruh dalam beberapa bulan terakhir. Yang mengatakan, Orang Bebas berada dalam posisi yang sangat baik untuk memanfaatkan platform foto, setelah memupuk pengikut sosial yang rajin melalui mengintegrasikan foto pelanggan ke halaman produknya dan melalui komunitas online-nya FP Saya. Pembelinya merasa diinvestasikan dan dilibatkan.
Sebagian besar bintang kampanye memiliki pemirsa Instagram dalam puluhan, jika tidak ratusan, ribuan, memberikan Orang Bebas akses ke berbagai, sering berpotongan, kumpulan pengikut mereka. Satu-satunya pengecualian untuk itu adalah Michelle Collins, pelanggan Free People dan pengguna kekuatan FP Me, yang dibawa merek sebagai anggukan kepada para penggemarnya.
Hingga Selasa malam, Collins memiliki 1.338 pengikut. Kami menduga bahwa pada penghujung hari pada hari Rabu akan menjadi sedikit lebih dari itu.