Pada Fashion Week pada bulan Februari, Diane von Furstenberg menutup peragaan busananya dengan gemerlap dan parade gaun bungkus emas untuk merayakan ulang tahun ke-40 desain ikoniknya. Yah, pesta belum berakhir.
Memerah ulang tahun ini untuk semua nilainya, von Furstenberg kini telah meluncurkan apa yang akan menjadi kampanye digital selama setahun untuk merayakan gaun penutup. Ini disebut "Journey of a Dress" (ada juga pameran LACMA dengan nama yang sama), dan sebagai WWD akurat dicatat, itu semacam versi mode tinggi dari "Sisterhood of the Traveling Pants." Perancang telah merekrut jajaran model, aktris, dan blogger gaya global untuk bergiliran mendokumentasikan pengalaman mereka saat mengenakan gaun lilit mereka di media sosial (jangan khawatir: para gadis sebenarnya tidak semuanya harus mengenakan gaun yang sama).
Model yang paham sosial, Coco Rocha mendapatkan kesempatan pertama selama Bulan Mode Musim Gugur 2014, dengan Emma Roberts, Jourdan Dunn dan Chiara Ferragni di antara peserta lainnya. Harapkan Instagram dan tweet, bersama dengan konten tertulis dan webisode bulanan di situs web DVF dan saluran YouTube. Kampanye ini tidak ada artinya jika tidak menyeluruh.
Meskipun rumit, jenis iklan ini memiliki potensi untuk memadukan konten dengan pemasaran dengan cara yang benar-benar efektif. Idealnya, itu akan menghasilkan beberapa cuplikan di balik layar yang menghibur dari gaya bintang yang terlibat, terlepas dari apa yang mereka kenakan. Menarik perhatian konsumen ke konten yang memiliki nilai di luar produk itu sendiri adalah cara yang berlawanan dengan intuisi namun ampuh untuk mendapatkan penggemar merek baru.