Musim Semi Pria Putih-Putih 2020. Foto: Imaxtree
Di samping pendapatan kuartal kedua yang kuat (pendapatan tumbuh 43%), Farfetch mengumumkan akuisisi besar pada Kamis sore: Ia telah membeli 100% dari New Guards Group, perusahaan induk yang berbasis di Milan Putih pucat, Bangau Preston dan Malaikat Palem dalam kesepakatan senilai $675 juta.
NS Grup Pengawal Baru dikenal telah mengembangkan dan mengangkat merek-merek tersebut dari masa kanak-kanak mereka. Untuk Farfetch, penambahan ini menambahkan lapisan baru ke model bisnisnya — dijuluki "platform merek" dalam siaran pers. Farfetch akan memiliki kemampuan desain, produksi, dan pengembangan merek grup. Dan sekarang, pengecer dapat memanfaatkan jaringan ritel dan data tentang pelanggan, serta pengalaman memberdayakan situs e-niaga merek, untuk akhirnya mengaktifkan apa yang disebutnya "merek" masa depan."
"Merek masa depan akan memiliki tiga elemen inti. Pertama, pembuat selera kreatif yang mampu memanfaatkan saluran digital untuk melibatkan komunitas global; kedua, desain, perencanaan dan manufaktur terbaik di kelasnya; dan ketiga, distribusi online global langsung ke konsumen, dilengkapi dengan kehadiran grosir yang terhubung di butik fisik paling bergengsi," kata CEO Farfetch José Neves dalam sebuah pernyataan. "Inilah yang dibawa kombinasi Farfetch dan New Guards ke industri. Bersama-sama, kami tidak hanya dapat terus mengembangkan portofolio New Guards saat ini, tetapi juga akan diposisikan secara unik untuk menghidupkan banyak talenta baru dengan lapisan gabungan dari platform Farfetch."
Farfetch menggunakan Off-White sebagai contoh. Saat ini, Off-White adalah salah satu dari 10 merek teratas Farfetch dalam hal Nilai Barang Dagangan Bruto, tetapi hanya tersedia di situs melalui mitra butik Farfetch; sebagian besar penjualannya berasal dari grosir. Farfetch mengatakan akan segera memperkenalkan dan memberdayakan Offwhite.com baru di platform, dan menyelaraskan inventaris Off-White dengan mitra butiknya dalam model yang disebut "grosir terhubung." Pada dasarnya, Farfetch berencana untuk mencocokkan penawaran dan permintaan dalam waktu dekat dengan memanfaatkan koneksi dengan 650+ pengecer, sehingga meningkatkan penjualan dan margin keuntungan, dan mengurangi risiko inventaris yang tidak terjual yang perlu diskon.
Farfetch mengatakan pihaknya berencana untuk melakukan ini dengan semua merek portofolio "yang ada dan yang akan datang" dari New Guards Group, menunjukkan bahwa lebih banyak akuisisi atau peluncuran akan segera dilakukan. Berita ini menyusul IPO tahun lalu dan selanjutnya akuisisi Barang Stadion.
Pembaruan, 8 Agustus, 20:30: Seorang perwakilan untuk Off-White mengulurkan tangan untuk mengklarifikasi struktur kepemilikan merek sebagai berikut: "OFF-WHITE LLC, yang dikendalikan oleh Virgil Abloh, memiliki merek dagang dari merek kami, dan NGG adalah pemegang lisensi eksklusif kami sesuai dengan multi-tahun perjanjian. Transaksi New Guards Group dengan Farfetch tidak akan mempengaruhi operasional Off-White™ sehari-hari karena tim New Guards Group akan menjadi bagian dari Farfetch. Kami menantikan kerja sama kami yang berkelanjutan.”
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.