Pelajaran Sejarah Mode: Asal Usul, dan Pertumbuhan Eksplosif, dari Athleisure

Selamat Datang di Pelajaran Sejarah Mode, di mana kami mempelajari lebih dalam tentang asal usul dan evolusi bisnis, ikon, tren, dan banyak lagi di industri mode yang paling berpengaruh dan ada di mana-mana.

Seluruh dunia, tampaknya, telah pergi "olahragawan." Kami dikelilingi oleh Lululemon celana yoga, Yeezy sepatu kets, Nike bra olahraga dan Suara Luar Ruangan gaun olahraga. Para ahli mengatakan itu adalah $300 miliar dolar industri internasional dan hanya diharapkan tumbuh di tahun-tahun mendatang karena tampaknya tidak ada yang kebal. Sebagai Lisa Armstrong dari Harper's Bazar menulis dalam edisi September 2016, "Bahkan orang-orang romantis yang fanatik, boho, dan pecandu glamour telah membeli momen olahraga ini." [1]

Tapi kenapa? Sebagian karena sains. Desainer saat ini memiliki akses ke bahan yang mudah dicuci dan menyerap keringat, menjadikannya nyaman dan praktis untuk penggunaan sehari-hari. Ini adalah berita besar dalam masyarakat yang menghargai mode yang dapat dikenakan untuk berbagai kesempatan dan di berbagai lokasi. Desainer hari ini telah mengambil tren dan menjalankannya, semakin memulai lini olahraga mereka sendiri (Stella McCartney dengan

Adidas, Tory Burch memulai Olahraga Tory) atau memasukkan olahragawan dalam koleksi reguler mereka. Selebriti juga bergegas untuk menguangkan, bermitra dengan merek untuk menghadirkan athleisure versi mereka sendiri kepada konsumen. (Kate Hudson mendirikan Fabletics, Beyonce memberi kami Taman Ivy, Rihanna berkolaborasi pada Fenty Puma, untuk beberapa nama.)

Tapi ada lebih banyak yang berperan daripada sains dan kain. Perubahan kebutuhan dan keinginan juga berperan, terutama di kalangan wanita.

Artikel Terkait
Bisnis dan Evolusi di Balik Performa Fabric Favorit Anda
Gerakan Olahragawan Masih Kuat
Apakah Pasar Pakaian Aktif Terlalu Jenuh?

Apa itu olahraga?

Kata athleisure menggabungkan dua istilah yang tampaknya bertentangan, "atletik" dan "kenyamanan". Pada awal 1979, istilah itu digunakan dalam masalah Bisnis Bangsa untuk menggambarkan pakaian dan sepatu yang dirancang untuk mereka yang ingin tampil atletis. Hampir dua dekade kemudian pada tahun 1997, Pakaian Wanita Sehari-hari mendefinisikan alas kaki olahraga sebagai "gaya non-performa seperti kanvas atau suede." [2] Ide kunci di awal ini definisi atletik adalah bahwa gaya ini dibuat menyerupai pakaian olahraga, tidak terutama berfungsi sebagai latihan pakaian. Ini berbeda dari interpretasi istilah hari ini, yang Merriam-Webster ditambahkan ke kamus pada tahun 2016 sebagai "pakaian kasual yang dirancang untuk dipakai baik untuk berolahraga maupun untuk penggunaan umum." Athleisure tidak lagi hanya meniru tampilan pakaian olahraga, tetapi sebenarnya berusaha untuk melayani ganda tujuan.

Dari "pakaian olahraga" menjadi "atleisure"

Athleisure seperti yang kita kenal sekarang berevolusi dari sejarah pakaian olahraga Amerika selama satu abad menjadi tren uniknya sendiri yang memanfaatkan penekanan masyarakat kita pada kenyamanan dan teknologi yang memungkinkan sintetis canggih serat. Seratus tahun yang lalu, orang-orang mengenakan pakaian yang ditentukan oleh acara yang mereka hadiri, tetapi olahraga modern untuk orang-orang yang menginginkan pendekatan satu ukuran untuk semua pakaian mereka: Apa yang dapat membawa saya dari menjalankan tugas ke pekerjaan ke Gym? Pada dasarnya, mode Amerika menjadi gila olahraga (atau setidaknya terobsesi untuk tampil sporty) dan seiring perkembangannya, industri mode merespons permintaan konsumen. [3]

Pakaian olahraga pada akhir abad ke-19 dan ke-20 mengacu pada pakaian yang dapat diganti-ganti yang dikenakan oleh pemain dan penonton. [4] Mereka dibuat sebagai tanggapan terhadap gaya hidup yang lebih aktif yang dipimpin oleh wanita, yang mengendarai sepeda, bermain tenis, dan menari di klub malam. Pakaian semacam ini sering dibuat dari rajutan atau jersey dan lengan dan kaki terbuka untuk kebebasan bergerak. Salah satu desainer pakaian olahraga terkenal adalah orang Paris Jean Patou, yang dikreditkan dengan menciptakan rok tenis, pertama kali dikenakan oleh superstar tenis Suzanne Lenglen ke Wimbledon pada tahun 1921. Gaun sporty, kardigan, dan stoking yang dikenakannya di dalam dan di luar lapangan membantu mempopulerkan pakaian olahraga di Eropa. Pada tahun 1926, Mode melaporkan, "Tiga perempat busana siang hari yang ditawarkan di Paris adalah jenis olahraga. Sederhana, praktis, dan awet muda, mereka merupakan pengaruh yang semakin terasa di luar bidang olahraga aksi dalam pakaian untuk siang hari umum dan pakaian resor dan untuk perjalanan."

Sementara desainer Paris lainnya, seperti Gabrielle "Coco" Chanel, dikenal dengan desain pakaian olahraganya, mereka tidak pernah menyimpang dari penyewa konstruksi couture yang mengutamakan kualitas. Sebaliknya, itu adalah desainer Amerika yang datang untuk mencontohkan kemudahan dan kesederhanaan pakaian olahraga. Desainer seperti Claire McCardell dan Bonnie Cashin membantu industri mode Amerika keluar dari bayang-bayang adibusana Prancis untuk mempromosikan pendekatan yang lebih kasual dalam berpakaian. Desain mereka menekankan kepraktisan dan demokratisasi mode. Perlu juga dicatat bahwa banyak desainer pakaian olahraga yang paling sukses dan terkenal adalah wanita, mungkin karena mereka memahami kebutuhan orang-orang sezaman mereka dan menyuntikkan nilai-nilai mereka sendiri ke dalam. mereka desain. Pada 1940-an, McCardell mencontohkan estetika pakaian olahraga Amerika. Pakaian renang, gaun siang hari, pakaian bermain, dan ciri khas lainnya dicirikan oleh fungsionalitas, konstruksi lembut, dan kain utilitarian, semua fitur olahraga saat ini. Demikian pula, Kas mempromosikan kepraktisan dalam pakaiannya melalui lapisan terpisah, saku besar dan penutupan utilitarian. Jauh kemudian, tahun 1980-an melihat penekanan Donna Karan pada lemari pakaian sederhana yang dapat dipertukarkan ketika dia memperkenalkan pengaruhnya "Tujuh Potongan Mudah."

Pada akhir abad kedua puluh, sebagian besar dari apa yang dikenakan akan dianggap pakaian olahraga. Tetapi perubahan mode karena pengaruh pakaian yang lebih kasual bukanlah hal baru pada saat ini. Faktanya, sudah menjadi sifat fesyen untuk mengambil apa yang dulu dianggap sebagai skandal kasual dan mengubahnya menjadi tren terbaru. [5] Misalnya, setelan bisnis pria saat ini berasal dari mantel karung, potongan mantel paling kasual yang dimaksudkan untuk bersantai dalam suasana intim dan tidak pernah dimaksudkan sebagai pakaian formal. [6] Dengan cara yang khas dari sistem mode, ide pakaian yang dibuat untuk kegiatan olahraga telah disesuaikan dengan mode yang santai namun cukup bergaya untuk orang-orang mempertimbangkan untuk memakainya baik ke gym maupun menjalankan tugas.

Ketika masyarakat tumbuh untuk menerima pemisahan pakaian olahraga sebagai norma, istilah baru diperlukan untuk membedakan generasi baru mode multiguna ini dari pendahulunya. Di situlah athleisure masuk. Sebuah edisi 1989 dari Mode membahas penggunaan fashion kebugaran yang produktif sebagai pakaian kasual ketika mengklaim bahwa hasil desainer dan merek olahraga merancang "pakaian aksi berpelukan tubuh" adalah "kategori baru dari pakaian 'athleisure' yang tidak hanya untuk berolahraga." [7] Pada tahun 1994, judul yang sama menyatakan, "Revolusi kebugaran tidak hanya ditempa pakaian olahraga yang lebih tampan dan berkinerja lebih tinggi, tetapi juga mengirim peralatan olahraga keluar dari gym, dari jalur hiking, ke jalan, dan, baru-baru ini, ke landasan." [8]

Teknologi tekstil

Apa yang benar-benar membedakan olahraga saat ini dari sejarahnya adalah teknologi. Olahraga yang kita kenal sekarang berkembang karena ilmu tekstil canggih yang memungkinkan munculnya kain kinerja yang lebih baik. Lycra ditemukan pada tahun 1958 [9], memungkinkan desainer untuk memanfaatkan peregangan yang melekat pada kain. Pada tahun 1986, Pakaian Wanita Sehari-hari melaporkan bahwa kain Du Pont Dacron baru akan dirilis untuk digunakan di pasar olahraga, menggambarkannya sebagai "sangat lembut, kering dan nyaman." [10] Baru-baru ini, tekstil Gore-tex® telah memungkinkan pakaian menjadi tahan air dan bernapas bahkan tanpa terlihat seperti dirancang untuk olahraga. Eksperimen dengan tekstil ini berlanjut hingga hari ini dan mendorong perubahan dalam desain olahraga. Dalam setahun terakhir, para ilmuwan tekstil telah mengembangkan kain yang benar-benar dapat merespon suhu tubuh Anda. Perpaduan antara inovasi dan desain inilah yang mencerminkan perpaduan fungsi dan mode milik para atlet.

Masa depan olahragawan

Penjualan olahraga di tahun 2018 dan 2019 tidak naik seagresif 5 tahun sebelumnya, namun bukan berarti pasar mati. Penjualan olahraga terus meningkat, meskipun hari-hari pertumbuhan dua digit mungkin sudah berakhir. Berdasarkan Mode Bisnis, merek berharap untuk menarik pelanggan baru dengan berfokus pada potongan berbeda yang lebih dapat diterima di tempat kerja. Harapannya adalah untuk menarik generasi yang lebih tua dengan menawarkan gaya yang lebih longgar yang dapat menjadi jalan tengah antara pakaian olahraga dan pakaian bisnis. Dan sementara pasar mungkin jenuh dengan celana elastis, tampaknya peluang terbesar untuk pertumbuhan ada di sepatu. Forbes mengklaim bahwa sepatu kets akan menyalip sepatu resmi sebagai kategori alas kaki terbesar di AS hingga tahun 2021. Jika tren sepatu kets jelek tahun lalu adalah indikasi, bukan sepatu kinerja yang diminati. Sebaliknya, pasar tampaknya beralih kembali ke keinginan untuk pakaian yang terinspirasi secara aktif daripada perlengkapan kinerja yang sebenarnya. Ini tentang kenyamanan dan keserbagunaan, hingga ke sepatu.

Karena pasar terus tumbuh, baik perusahaan besar maupun pendatang baru yang lebih kecil akan terus memperluas penawaran olahraga mereka. Merek seperti Kolektif pacar, Wone, dan Onzie melihat kesuksesan pada saat yang sama seperti Lululemon, Athleta, dan Adidas dengan berfokus pada hubungan atletik dengan penekanan masyarakat yang lebih besar pada kesehatan dan kebugaran. (Dalam kasus Girlfriend Collective, mereka juga berinovasi untuk menawarkan opsi yang lebih berkelanjutan dengan menggunakan botol air daur ulang untuk membuat produk mereka.) Apa arti dari semua ini bahwa athleisure ada di sini untuk tinggal.

Sumber tidak ditautkan:
[1] Lisa Armstrong, “Yang Terbaik dari Apa yang Baru: Potongan Kunci untuk Berinvestasi Sekarang,” Harper's Bazar, September 2016, 327.
[2] “Olahraga Bicara: Alas Kaki Mahal Naik,” Pakaian Wanita Sehari-hari, 18 Desember 1997, 11.
[3] Ligaya Salazar, ed. Mode V Olahraga (London: Penerbitan V&A, 2008), 18-19.
[4] Rebecca Arnold, Tampilan Amerika: Pakaian Olahraga, Mode, dan Citra Wanita pada tahun 1930-an dan 1940-an di New York (New York: I.B. Tauris, 2008), 15.
[5] Catherine Smith, Wanita Bercelana: Jantan Jantan, Cowgirls dan dan Renegades Lainnya (New York: Harry N. Buku Abrams, 2003), 18.
[6] Christopher Breward, Setelan: Bentuk, Fungsi, dan Gaya (New York: Buku Reaksi), 52-53.
[7] Dorothy Schefer, “Kulit Kedua,” Mode, 1 September 1989, 252.
[8] Katherine Betts, “Fashion Pumps Up,” Mode, 1 Januari 1994, 84.
[9] RW Moncrieff, Serat Buatan (New York: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Marvin Klapper, “Kain: Dacron Du Pont Baru akan Diluncurkan untuk Rajutan,” Pakaian Wanita Sehari-hari, 15 Juli 1986, 6.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.